腾讯C端市场加码元宝，巨头纷纷“砸钱”，AI流量入口争夺战升级

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

在AI时代流量入口的争夺战中，腾讯释放出继续加码AI助手腾讯元宝（下称“元宝”）的信号。

8月13日，腾讯总裁刘炽平在Q2财报电话会上表示，未来几个月将加大对元宝的推广，还会在整合方面做更多工作。他当天还强调，腾讯会持续加大对AI的投入，但必须聪明地花钱，而不是不加节制地去购买资源、疯狂招聘或者大规模做市场推广。两相对照更凸显元宝在腾讯AI布局中的战略意义。

难以变现的C端市场一直是AI大模型厂商们抢夺流量和用户的重要战场，夸克、豆包、文小言等一系列AI应用的积极拼抢，也让元宝面临的激烈竞争更加直观。

加码推广元宝

据《华夏时报》记者了解，腾讯在C端领域有QQ浏览器、Ima（腾讯智能工作台）、元宝等多个AI应用。

对于为何加大对元宝的推广，刘炽平在8月13日的财报会中提及，Ima目前还处于摸索最佳产品定位和使用场景的阶段，不应该投入过多营销费用，元宝则是一款更成熟的产品，有着清晰的产品使用场景。他同时表示，元宝二季度的重点是改进产品，这样才能留住已经获得的庞大用户群，而推广也不仅仅是在市场上花钱获取用户，“将元宝与我们现有的平台整合，是我们的一个重要优势，也是我们可以借助的力量。”

8月14日，腾讯方面告诉记者，目前元宝已与微信、腾讯文档、腾讯新闻、腾讯地图、腾讯视频、微信读书、QQ音乐等十余款腾讯产品打通，但并未透露下一步整合的重点方向。

这并不是腾讯第一次提及元宝的生态打法。去年5月，基于混元大模型的元宝App正式上线，腾讯云副总裁、腾讯混元大模型负责人刘煜宏当时就对《华夏时报》等媒体记者表示，元宝是一个连接器，连接了微信公众号、小程序、企业微信等腾讯内部所有生态，“元宝只是腾讯混元大模型的一个出口。腾讯内部不是all in大模型，而是大模型在任何一个产品里面。”

而展示腾讯生态能量的一个最直接例子是，据刚出炉的Q2财报，截至6月30日，微信及WeChat的合并月活跃账户数为14.11亿。

事实上，不只是元宝，在Q2财报里，腾讯也多次强调AI对自家生态业务的提效。

财报显示，当期腾讯实现营收1845亿元，同比增长15%，经营利润（Non-IFRS）692.5亿元，同比增长18%。三大板块中，包括游戏和社交网络收入的增值服务业务，在腾讯收入大盘中占比近一半，金融科技及企业服务业务占比三成，营销服务业务当期收入接近总收入两成，但20%的同比增速在三大板块中最快。

对于业绩增长，腾讯在财报中强调其在AI领域持续投入并从中获益，包括《王者荣耀》及《和平精英》等长青游戏加大AI应用以及升级广告基础模型，同时其还致力于通过赋能微信内更多应用场景，推动元宝的使用量。作为参照，腾讯今年二季度研发投入同比增长17%至202.5亿元，资本开支同比增长119%至191.1亿元。

激烈流量争夺战

在生态整合的同时，元宝自今年Q1已经加大了投放推广力度。

据记者观察，不只在微信、腾讯音乐、腾讯视频等自家产品以及各个应用商店做起广告，元宝今年一季度还下沉到农村市场做起了刷墙广告。此外，在大模型厂商推出的AI助手中，它虽然上线并不早，但最早“蹭”上DeepSeek今年年初带来的巨大流量：今年2月元宝首先接入DeepSeek-R1满血版。

这背后，用户增长是腾讯对元宝的重要考量指标。刘炽平8月13日在财报会上提出，腾讯AI战略关注的方向之一就是追踪包括元宝、浏览器等AI应用的用户增长情况。需要提及的是，他当天提到的另一个重点关注方向，是AI对腾讯的广告、游戏、金融科技等现有业务的实际助力。

大手笔的投入让流量来得立竿见影。3月初，元宝在中国区苹果应用商店免费App下载排行榜上的排名超过DeepSeek，升至第一。但事关抢夺AI时代流量入口这个战略高地，大模型厂商花起钱来都不手软。

据AppGrowing的估算数据，今年前七个月中，夸克的最高投放金额出现在6月，预计超过6亿元，元宝3月、6月和7月的投放金额都预计超过10亿元，Kimi今年1月预计投放1亿元左右，这也是其今年最高纪录，豆包的最高投放记录则在今年3月，约为9000万元。

虽然元宝今年看起来最舍得“砸钱”，但在AI入口的激烈流量战中，想保持住领先地位并不容易。8月14日，《华夏时报》记者观察到，字节旗下的AI助手豆包位于中国区苹果应用商店免费App下载排行榜第一，元宝位于第五，阿里夸克位于榜单的第12名，DeepSeek则在第30名。而据QuestMobile数据，今年6月，元宝App有约0.25亿用户规模，同期DeepSeek和豆包的用户规模分别为1.63亿和1.4亿。

盘古智库高级研究员江瀚对本报记者表示，以微信为代表的社交生态以及雄厚的技术实力都是腾讯元宝在AI应用流量争夺中的优势，但目前元宝的功能定位相对单一，此外相较于其他几家对手，元宝在吸引第三方开发者和合作伙伴方面可能面临挑战。艾媒咨询CEO张毅还对记者表示，目前腾讯的核心业务主要在社交游戏，金融科技等等，AI虽是其战略业务布局之一，“但客观来看腾讯目前还用不着用AI来赚钱，它更多还是先观察市场的发展趋势和技术成熟度，再针对性进行投入和布局。”

8月15日，截至记者发稿，腾讯盘中报591.5港元，同比增长0.25%，总市值5.41万亿港元。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰