浙江诸暨：以赛营城，文商旅体“共赢”

8月12日晚，浙江诸暨西施篮球中心内，首届全国县(市、区)共同富裕篮球联赛总决赛第二场激战正酣。

场外，经济热流随球赛脉搏奔涌：周边新商铺纷纷迎来出租热潮，半径三公里内的快捷酒店房间一到比赛日就被订满，便利店补货速度跟不上球迷购买的“手速”，商圈夜间客流激增三成以上，餐饮翻台率创年度峰值。

一张张球票正穿越球场，重塑诸暨这座城市的经济图谱。

篮球版图 裂变生长

篮球，是诸暨的城市名片。

作为全国首批篮球城市、全国体育工作先进县市，“村口必有球场，过节必办球赛”的传统，让篮球基因深植于诸暨土壤之中。

近年来，诸暨加快建设现代化篮球名城，西施“村BA”历经三届培育，已从乡土赛事跃升为现象级文体品牌，成为观察农文旅体商融合的绝佳窗口。记者注意到，2025年的西施“村BA”3.0版本，聚焦“一镇一特色”的个性化品牌打造，赛事被巧妙嵌入文旅推介场景，“酒BA”带火同山樱桃，“牛BA”炒热安华夜市，草根赛事与一方产业“双向奔赴”。

诸暨篮球版图的野心远不止于此。随着浙江省单体规模最大的现代化篮球馆西施篮球中心投运，高规格赛事接连落地诸暨：“县BA”全国总决赛与“浙BA”省级联赛……标志着其篮球版图完成从“乡土狂欢”到“国家级竞技场”的华丽跃升。

裂变生长的篮球文化品牌，正成为驱动“金牌球市”下半场的核心引擎。

赛事运营 商机奔涌

赛事热度直接掀起招商热潮。

连日来，诸暨体育赛事专班办公室的招商热线电话十分忙碌，“浙BA”城市争霸赛阶段诸暨主场招商消息发布后的“黄金48小时”，便涌入80多个咨询电话。专班成员杨镔斌翻开账本：“今年，西施‘村BA’获双冠名，加之各类赞助商，实物加奖品赞助总额逼近千万元。”

“村BA”为诸暨运营赛事积累了宝贵经验，也让更多本地特色产业头部企业捕捉到商机。袜业、珍珠、文旅等领域多家企业积极反哺赛事。火热球市带来多元赞助，因此杨镔斌对赛事收支平衡颇有信心。

产业链上游商业嗅觉同样敏锐。在诸暨市某针纺有限公司车间，200余台袜机昼夜轰鸣。“5年前CBA落户，我就嗅到了商机。”董事长徐仲福举起一双融入日本防滑纱的篮球袜说，“高端运动袜长期被欧美垄断，我们靠技术突围。”贴近球市即贴近市场，该公司品牌已开发800余款运动袜，成为47家国内外运动大牌的合作商。

诸暨，已把城市的篮球运动，进化至赛事运营产业化。

以赛营城 产业闭环

跳出球场看比赛，篮球还带来了现象级的文旅拉动效应。为让球迷在观赛之余感到诸暨“好逛”“好吃”“好买”“好玩”，文旅部门亮出了“篮球+”组合拳。

凭“浙BA”诸暨主场票根可免西施故里旅游区、五泄风景区、白塔湖国家湿地公园、斗岩风景区、汤江岩风景区、世界淡水珍珠博物馆、枫桥三贤馆、小天竺景区等诸暨市文旅集团下属国有景区的首道门票，还可享受指定酒店住宿抵扣、商圈消费满减权益。丰富赛场外消费空间，“苎萝市集”集结20项非遗技艺，西施文创店限量版篮球文创一件难求。推出追“球”指南、“唱”游指南、糯“暨暨”美食指南等全域文旅指南……西施城市品牌实力“出圈”。

数据显示，“浙BA”第一阶段某场重大赛事期间，诸暨过夜游客量同比激增45%，珍珠市场、袜业城等重点商圈夜间消费曲线显著上扬。“篮球是媒介，我们希望‘西施故里’的城市名片随赛事飞向全国。”诸暨市文广旅游局相关负责人道出深意。

西施篮球中心的聚光灯下，更大布局正在展开。据运营方透露，2025年10月后将开启“赛演融合”新模式：顶级篮球赛事与优质明星演唱会两翼齐飞，用持续性的互动将“赛演流量”转化为推动文商旅体“共赢”的量变，进而实现“以赛营城”的质变。

诸暨篮球经济的真正魔力，在于其串联文旅、制造、商业等多元业态，形成“一点引爆、全域联动”的乘数效应。它让篮球链接起珍珠的光泽、袜业的韧性、非遗的韵味，不断延展转化链条、壮大新型业态、开拓增量市场——一个以赛事品牌为核心引擎，驱动全产业链“增值”的闭环已然形成。

翁佳美