江西
今夏的影视市场可谓佳作不断，群星闪耀。
然而，谁也未曾预料，一部原本口碑上佳、稳步前行的动画作品，竟因一场营销活动，被推上舆论的风口浪尖。
全网批评、评论区沦陷，甚至资本市场也受到牵连，这部近期备受嘲讽的作品，正是《浪浪山小妖怪》。
当舆论风暴愈演愈烈时，所有矛头最终指向了一个关键人物——傅首尔。
一部原本票房与口碑双赢、势头正猛的影片，为何突然遭遇口碑崩塌？
离谱的宣传活动
此次翻车的导火索，源自8月12日的一场电影宣传线下活动。
该活动由片方联合某社交平台举办，特别邀请了傅首尔与苏敏两位嘉宾到场助阵。
但傅首尔一开口，整场活动便逐渐偏离轨道，走向荒诞。
她以“大家都知道，我前两年刚离婚”作为开场白，随后展开了长达十余分钟的离婚话题分享，言辞中透出一种“女性独立代表”的自信。
毫无过渡地，她从个人婚姻经历跳转到13岁的孩子，称其支持母亲离婚，并高调宣扬自己打破传统家庭观念的“勇敢”。
可问题是，傅首尔所强调的“勇气”，与电影本身有何关联？
《浪浪山》的故事设定在一个架空世界，讲述的是妖怪打工人的命运沉浮，并未涉及性别议题，也与婚姻家庭无关。
这种强行将离婚与女性奋斗话题嫁接至影片内容的做法，显得极度生硬，令大量观众感到不适。
更令人错愕的是苏敏的发言，作为另一位嘉宾，她凭借“逃离不幸婚姻”的经历走红。
在活动现场，她竟脱口而出：“猪妈妈也应该离开浪浪山！”
这一言论瞬间引发轩然大波。影片中的猪妈妈和猪爸爸形象，并无任何现实主义暗示。
剧情中并未提及家庭暴力或经济压迫，相反，当猪爸爸因创业失败病倒时，夫妻二人始终相互扶持，甚至倾囊相助他人。
若从现代视角解读这段关系，最多也只是丈夫创业失败导致经济压力，夫妻之间依旧保持忠诚与扶持。
而苏敏却将此与“女性独立”强行挂钩，仿佛只要丈夫卧床，妻子就该义无反顾地离开。
网友纷纷怒斥：“这是女性觉醒，还是逃避责任？”
股价下跌
这场活动堪称宣传失败的典型案例。
无论是傅首尔的“离婚至上论”，还是苏敏的“夫妻分离即自由”，都为原本无关性别议题的影片强行植入了一个突兀的话题。
不少购票观众表示，这场活动严重影响了他们对影片的期待值，片方官方微博也成为网友发泄不满的主战场。
显然，此次事件带来的影响远不止舆论层面。
自宣传活动之后，原本稳步增长的票房出现波动，部分观众甚至在购票平台留言表示要退票抵制。
更为严重的是，影片出品方上海电影公司的股价也随之下跌。
连续多个交易日表现低迷，片方不得不反思：以“离婚”为噱头的营销策略，究竟是一次怎样的失误？
或许问题的根源，不只是宣传方向的偏移，更是片方面对舆论压力时的慌乱应对。
片方的迎合
此前，《浪浪山》曾与国内热门男性向游戏《黑神话：悟空》展开深度联动，引发舆论争议。
部分极端声音指责该片“偏向男性视角”，认为其延续了传统性别刻板印象。
为回应争议，片方采取了明显的妥协策略，邀请傅首尔与苏敏参与活动，试图借助她们的公众形象扭转舆论。
然而现实证明，这种强行嫁接、毫无关联的营销方式，不仅未能化解矛盾，反而加剧了观众的反感。
许多原本持中立态度的观众认为，电影本身并无问题，反而是附加的营销内容令人难以接受。
原本期待观看的动画作品，却变成了一场婚姻教育讲座，这究竟是什么操作？
从影片内容来看，《浪浪山》并未涉及任何性别议题，角色设定上也刻意弱化性别特征。
因此，片方此举显然是为了迎合特定群体，却最终导致整体口碑崩塌。
一部原本口碑极佳、票房持续攀升的影片，因一次不必要的迎合操作而遭遇滑铁卢，堪称暑期档最令人错愕的事件。
这也为整个行业敲响警钟：内容始终是观众的核心诉求，宣传策略绝不能成为割裂观众情感的利刃。
结语
在当今娱乐产业中，观众评分和资本市场是最直接的反馈机制，也是最有力的警示信号。
希望《浪浪山》事件能让片方真正意识到，挑战观众情感底线，是一种既危险又愚蠢的行为。
#MCN双量进阶计划#
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