河北“三助工程”破解企业产销困局

本文转自：人民网-河北频道

《助企安商春风来 市场监管在行动》之四

河北“三助工程”破解企业产销困局

今年以来助力691家企业增收6345万元

商帆

“从出口转向国内市场以来，我们在产品推广方面花费了大量的人力物力，但效果不是很理想，希望得到各位专家的指导。”

“我们公司做代工起家，品类全、质量好，好多国际一线大品牌都是我们的合作伙伴，现在想转型做自有品牌，专家们能否给一些建议。”

近期，在河北省市场监督管理局组织举办的外贸企业出口转内销对接会上，企业负责人将困扰自家企业发展的问题和诉求不断抛给与会专家，专家团成员从品牌宣传、销售渠道、市场调研、产品定位、包装设计、发展战略等方面，“一企一策”给出专业建议。

这是河北省市场监督管理局扎实推动“三助工程”的一个缩影。今年以来，河北省市场监督管理局聚焦“提振消费”，深化“品牌赋能、渠道赋能、智力赋能”，扎实推动广告“三助工程”迈向新台阶。截至目前，河北省市场监督管理局共对接帮扶企业691家，帮助解决各类经营难题479项，增加销售额6345万元。

2025河北媒企对接会活动现场。河北广播电视台供图

品牌赋能始终是“三助工程”的核心突破口之一。河北省市场监督管理局深谙“酒香也怕巷子深”，联合河北广电传媒集团举办2025河北媒企对接会。活动现场人潮如织，咨询、体验、购买的消费者络绎不绝。

“我们创新采用全周期、立体化传播矩阵。”河北省市场监督管理局相关负责人介绍，对接会设置县域经济特色展区，曲阳汉白玉雕刻、青县非遗“京梳子”、吴桥“杂技之乡”等文化IP通过专题展示焕发新生。线上线下融合推广模式成效显著：现场人流量突破7万人次，达成异业合作数十项，销售及订单金额超500万元。

在提升品牌价值的同时，河北省市场监督管理局也一直在思考这样一个问题：如何突破渠道壁垒，助推特色产业走向全国？

河北省市场监督管理局在四川省成都市举办“三助工程”全渠道对接活动。活动现场，“河北优品馆”惊艳亮相，集中展示推介了河北省名优特色产品，为河北企业迈向全国市场提供了全方位产销对接一体化服务。商超路演、行业发布会、主题演讲……丰富多彩的活动吸引了全国1000多家采购商、经销商、渠道商与河北省企业对接，达成合作意向100余项。

渠道赋能不止于“走出去”，更重在“请进来”。组织召开石家庄农批食品城品牌战略发布会，面向全国进行招商，聚焦“补链、强链、延链”，着力把更多的优质经销商、渠道商、批发商吸引来河北落户创业。发布会上，石家庄农批食品城与全国6家商户签署战略合作协议，实现互促互进、合作共赢，努力打造华北规模最大、产业链最完善的食品产业共同体。

转型中的诸多痛点，是制约企业发展的重要因素。鉴于此，河北省市场监督管理局深化智力赋能，整合政、产、学、研、媒等各行业智力资源，加强企业培训指导，依托省广告研究院，组织举办八期“河北品牌营销大讲堂”，培训企业达1.1万余人次，培训内容涵盖合规助企、产业经营、媒介传播、销售渠道等关键领域，为企业培养技能型、专家型人才，为企业创新发展提供强大的智力支持。

“三助工程”通过整合各方资源，为企业提供精准帮扶，助力企业解决生产经营中的痛点、难点问题，推动企业高质量发展，为优化营商环境、促进经济高质量发展提供了有力支撑。

下一步，河北省市场监督管理局将继续深化广告“三助工程”，充分发挥广告在品牌塑造、引导消费、拓展市场、激发活力等方面重要作用，提升品牌价值、畅通产销渠道，增强企业核心竞争力，引导广告业与实体经济深度对接，推动广告业在提振消费方面发挥更加重要作用。