曝光超3亿！近7w人讨论的秋日风格，在抖音有多火？

这个秋季，抖音平台正通过多元场景串联起消费新图景。秋日流量盛宴，正通过情感共鸣、季节消费与场景营销的多元组合，开启一场秋日狂欢。

一、“琥珀流光”吹响集结号！

当周杰伦2004年歌曲《园游会》中的歌词“琥珀色黄昏像糖在很美的远方”正在2025年的抖音刷屏时，秋日流量密码已然开启。从时尚穿搭元素到背景音乐的集体怀旧，抖音作为消费趋势发源地的地位再次得到印证。

8月初，抖音商城联合国际趋势预测机构WGSN，发布了“琥珀流光”2025秋冬时尚与妆容趋势。延续了平台此前“多巴胺”“美拉德”“欧若风”等影响力，迅速掀起全民创作热潮。这一美学概念灵感源于“Shimmer Core”，在经典大地色系中融入浅灰蓝、鹅黄色亮色点缀，或运用亮面材质、细闪元素营造光影流动感。旨在打破秋冬沉闷，为消费者传递温暖与希望的情感价值。

△ 图片来源：抖音电商

同时，“游牧诗人、极简高智、甜酷千金、都市运动、户外机能、复古极繁” 六大细分风格，精准覆盖了现代多元生活场景。根据飞瓜数据显示，#琥珀流光风 话题自8月上线以来，立刻登上抖音种草榜TOP1，一周曝光超过3亿，近7w人参与了话题。目前，参与话题内容的潜力达人数量超过70%，琥珀流光风的热潮依旧维持高位。正在形成自来水流量，后续热度前景可观。

△ 图片来源：抖音app，飞瓜数据 - 话题详情

在抖音我们可以看到，时尚达人们纷纷换上“琥珀流光”系穿搭穿搭响应趋势，展示时尚风格，积极跟上这波热潮。在曝光量居于前列的内容中，变装转场风格备受青睐。如达人@小熊的升级日记 以船票便装切入打造秋日复古氛围的内容，收获超340万+点赞及2000万+曝光；头部红人@白昼小熊 延续标志性变装风格，结合关键色系与金粉元素直观诠释主题，引发粉丝群体广泛互动。

△ 图片来源：抖音app

还有众多时尚达人借势“琥珀流光”美学，创作出各具特色的内容。如达人@lea宋奕雯 以“那个总是迟到的时髦同事”为主题，将“琥珀流光穿搭”拆分对应到不同星座的秋日着装特点，给予观众强烈共鸣。时尚媒体人@D表姐 则针对琥珀流光的颜色特点深入讲解，点出具有“珍贵的、被时光打磨过的温暖的光泽感”，甚至用具备“财富象征”、“对抗焦虑和浮躁”、“经济上行感”等具象化表述，精准诠释“琥珀流光”的深层内涵。

△ 图片来源：抖音app

在平台内容中，除了时尚达人们积极参与趋势热点，多个品牌商家如「阿迪达斯」、「高梵」、「chuu」也在借势营销热点发布相关内容。通过秋季新品系列、色彩应用及搭配指南，深度融入并诠释这一美学趋势的风格精髓。

△ 图片来源：抖音app

通过飞瓜数据筛选“琥珀流光风”主题关键词商品并统计销售热度，我们可以发现直播带货是该类商品主要的销售渠道，占比达到78.5%。其次是商品卡的表现，预估收获15.9%的销售热度，大量用户通过商城搜索以及活动引导下单转化。从品类来看，受时尚风格影响最大的当属服饰内衣，占比超过6成。其次是运动户外与鞋靴箱包。此外，众多其他品类商品也积极搭载主题热度，其后续潜力将持续释放。

△ 图片来源：整理自飞瓜数据

二、立秋清补开吃啦

八月暑意未消，微风已携初凉。2025年8月7日立秋如约而至，中国人传承千年的秋日养生智慧在当代焕发新生机。从“贴秋膘”、“啃秋”等民间食俗，到中医倡导的温补饮食与收敛阳气之道，秋日不仅意味着季节轮转，更升华为一场滋养身心的文化仪式。

值此之际，抖音商城开吃节于8月7日至20日推出「立秋清补开吃啦」主题活动，巧妙将传统习俗转化为消费动能。通过汇聚源产地当季鲜果、融合地域特色的养生茶饮、开海季时令海鲜及定制化食补礼盒，为消费者提供一站式秋日养生解决方案。

△ 图片来源：抖音app

围绕秋季内容，#我的立秋仪式感、#立秋还是得整点热中式 等话题在近期相继登上抖音热榜，上百万用户正在通过短视频观看立秋美食内容、学习中医养生智慧，并直接转化为对食补产品的消费行动，形成从内容种草到消费转化的完整闭环。

从内容上我们可以看到，热点基本都围绕在养生分享范围中，明星的深度参与进一步放大了影响力。如明星张雨绮、主持人李思思就在账号内容上分享了中式养生运动和秋天健康茶饮，共同推动中式养生理念从文化传承升级为全民参与的生活形态。

△ 图片来源：抖音app

于此同时，品牌对于秋天的营销也在火热进行中。如「悦鲜活」搭着今年“秋天的第一杯奶茶”热度，在立秋时节官宣周杰伦成为品牌代言人，成功引爆“天王效应”。周杰伦不仅在抖音账号中发布了「悦鲜活」广告大片，更亲自演绎“奶茶制作”创意短片，深度绑定粉丝情感，将“杰迷”们的“秋天第一杯奶茶”消费心智牢牢锁定。通过飞瓜抖音统计的品牌官方账号视频趋势可以看到，在8月初，账号点赞、评论、分享量级爆发，周杰伦相关代言内容成为核心驱动力，为品牌注入强劲活力。

△ 图片来源：抖音app，飞瓜数据 - 品牌详情

除了“立秋的第一杯奶茶”打响头炮掀起热议，“开海第一网”的海味秋补话题也备受市场关注。

8月5日，东海“小开渔”为秋日生鲜市场注入活力，预计之后将有超过10万艘海洋渔业船舶分批次结束休渔。此轮开渔季中，梭子蟹毫无悬念地成为市场焦点与消费宠儿。通过飞瓜数据统计，抖音平台“梭子蟹”关键词搜索热度持续攀升，日搜索峰值已突破12万次；“冰鲜梭子蟹”品类销售表现同步走强，相关商品卡及直播带货转化显著提升。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 搜索词洞察、飞瓜品策 - 市场洞察

在抖音，多个水产直播账号通过直播捕捞过程、透明选货，实现秋日丰收。

达人@舟山小枪水产 凭借源头直采梭子蟹主题直播，单场销售25w-50w元。主播现场根据每个顾客的订单挑蟹打包，并随机挑蟹切开展示肉质，打消观众对蟹的品质的顾虑。商家的火爆销售充分印证了开渔季生鲜消费的爆发潜力与用户对源头品质的旺盛需求，为秋日水产消费市场拉开序幕。

△ 图片来源：抖音app

三、集合啦！球类玩家

秋日堪称球类运动的黄金窗口期，凉爽干燥的气候、秋日健康需求为户外运动创造了天然优势。抖音电商也顺势季节特点，推出球类运动活动“集合啦！球类玩家”，合作篮球、羽毛球、台球等品牌，带来爆款尖货。

△ 图片来源：抖音app

伴随球类运动热潮，#夏日高能玩球穿搭、#我在抖音打篮球 等周边话题持续发酵，激发广泛用户讨论的同时，更吸引了众多品牌深度参与并打造多元场景化直播间。正值多位NBA球星中国行火热开展之际，「李宁」特邀球星吉米·巴特勒加入“生来要闯”主题活动，亲临现场诠释勇往直前的竞技精神；品牌更将反伍街球联赛总决赛打造为营销主阵地，创新性地将直播间搬入赛场，并联动孟博龙、钟显超等知名球员在直播中为「反伍」系列鞋款专业背书，有效撬动粉丝经济并驱动销售转化。

△ 图片来源：抖音app

从飞瓜数据达人直播详情可以看到，@李宁篮球直播间 官方账号近期的流量来源以推荐feed流为主，并在关键场次策略性加大付费流量投放，显著拉升直播人气数据。以8月12日反伍决赛直播为例，单场吸引26.8万人次观看，峰值在线人数达1.4万，成功助推直播销售额突破25万元。

△ 图片来源：飞瓜数据 - 达人详情、直播详情

无论是秋日时尚、季节食补还是运动相关，抖音营销趋势正在深度结合用户日常场景热点。从内容种草、定位兴趣锚点、到场景化直播拉动转化，平台不断携手品质商家，促进时令消费。

季节流转，商业不息。抖音的秋日热点图谱揭示着一个核心逻辑：当商家同时捕获情感价值、时令需求和场景创新时，就能让流量如秋日落叶般层层堆叠，最终沉淀为可持续的消费图景。