仅216天落地德州的“NPC”小镇，如何让游客留下来“演戏”？

香港商报讯盛夏的鲁西北，乐陵千年枣林里的金丝小枣正缀满枝头。但如今吸引游客目光的，不只是沉甸甸的枣子。近日,香港商报记者在山东德州看到，一片古色古香的唐代建筑群在枣林旁拔地而起，酒肆茶楼里飘出阵阵吆喝，身着唐装的行人与汉服游客擦肩而过，转角处突然传来“开拍”的场记声……这里是乐陵影视城，一座让“枣乡”乐陵突破传统产业局限、跻身文旅新地标的影视基地。

一日穿越千年：游客化身“剧中人”

“上午还在唐代街巷喝着茶听曲儿，下午就站在了1900年的旧金山火车站前当侦探，这体验太奇妙了！”刚结束《唐探1900》实景解密游戏的济南游客李女士，举着手机展示刚和“NPC侦探”的合影，语气里满是兴奋。

跟着她的脚步走进影视城，记者先被盛唐街区的热闹裹挟——国风舞蹈在戏楼前上演，穿唐装的商贩推着小车叫卖“胡饼”，游客可以接过剧本，在专业场务指导下走位、念词，和百名NPC共演一出盛唐情景剧。转个弯穿过拱门，画风骤变：复古的电车停在旧金山火车站前，协盛堂的牌匾透着年代感，渔人码头的木板路仿佛还带着海风气息。这里正是《唐探1900》的实景拍摄地，刘昊然、王宝强等演员曾在此飙戏，如今游客能踩着同款路线，解锁“追凶解密”的沉浸式游戏。

影视城另一侧由杨紫、李现主演的《国色芳华》取景地同样引人驻足。这部2025年开年大剧，九成场景都源自这里——百花芳园、东西两市、宅院府邸等建筑，统统将盛唐的繁华气韵浓缩其中。游客可循着剧集足迹，在感受《唐探1900》神秘刺激的同时，沉浸式领略盛唐繁华。

（图片来源：乐陵影视城）

“以前只知乐陵金丝小枣甜，没想到影视城能这么‘潮’。”来自河南的游客张先生笑说，自己本是来买枣的，结果在片场玩了一整天，“回去要给朋友好好安利”。

从“枣场”到片场:得益于小城的魄力与机遇

乐陵的转身，藏着鲁西北小城的“破圈”野心。“2022年德州定下‘文旅兴市’战略时就想，光靠卖枣留不住人，必须找新赛道。”乐陵市文旅相关负责人在采访中坦言，影视产业的热度让他们看到了契机——一部戏带火一座城的案例不少，为何不能让乐陵也试试？

机会在2023年降临。得知陈思诚导演团队要为《唐探1900》建实景基地，乐陵主动对接，用216天建起228栋建筑，复刻出1900年旧金山唐人街全貌。“6000多人轮班赶工，6大部门交叉协作，不少工人说‘像在拼一项不可能的任务’。”影视城总裁办主任郭思萌指着旧金山火车站说，这片场景不仅成了电影爆款镜头的诞生地，更在2025年春节火出了圈——结合电影IP推出的30多项体验活动，7天吸引70万人次，拉动消费超2.3亿元。

影视带来的不止是游客。截至目前，影视城已提供3万多个群演岗位，1000多人返乡创业，3600多名外地影视人才来此扎根。“以前年轻人总想往外跑，现在在家门口就能当‘演员’、开民宿，谁还愿意走？”当地村民王大姐的话，道出了小城的新活力。

德州文旅打出“组合拳”:不止影视,更有烟火

乐陵的成功，是德州文旅一盘棋的缩影。据德州文旅相关负责人介绍，德州正逐步完成一份特别的“融合清单”：音乐节、古玩市集、非遗街区......这座没有名山大川的城市，正把“烟火气”变成“吸引力”。

（图片来源：新青年音乐节）

“2025年新青年音乐节，6万乐迷从全国涌来，直接拉动消费1.8亿元。”德州文旅相关负责人拿出数据，刘老根大舞台的相声、运河边的古玩地摊、589街区的非遗美食......“我们不想只靠一个爆点，而是要让游客来了有得玩、玩得值。”

在德百奥莱・德州589街区，记者见到了更鲜活的融合：非遗传承人现场展演德州扒鸡制作，隔壁剧场正上演运河故事实景剧，游客既能在“美食博物馆”里尝遍鲁菜，也能拎着淘来的老物件打卡拍照。“把扒鸡铺子搬进‘御宴厅’，让老手艺撞上新玩法，这才是德州的味道。”街区运营负责人笑着说。

记者手记：流量之外,小城的“留量”密码

采访结束时，暮色中的乐陵影视城仍很热闹。唐代街巷的灯笼渐次亮起，旧金山火车站的灯光透着暖黄，刚拍完夜景戏的群演们正和游客分享拍摄趣事。这里没有大都市的流量焦虑，却把“游客”变成了“参与者”，让“道具”继续“讲故事”。

从枣林里的片场，到运河边的市集，德州的实践或许给三四线城市提了个醒：文旅破圈不必靠“天吃饭”，用对了“影视+文旅”的融合拳，寻常小城也能写出自己的“留量”故事。而这片土地上，金丝小枣还在生长，新的剧情，才刚刚开始。（撰稿/王明慧、黄鑫；摄影/常雪芳）