格力官方服务号再次更名， 公司回应：为 “董明珠健康家” 线上商城做准备

8月13日，格力电器公众号、服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。

该账号名称记录显示变更过三次，2024年3月11日，账号由“格力电器”认证为“格力董明珠店”；2025年4月27日，由“格力董明珠店”认证为“董明珠健康家”；2025年8月13日，由“董明珠健康家”认证为“格力好物指南”。

据新浪科技，对于该名称变化，格力电器方面8月13日晚回应称，此次变更的原因为：“我们要把小程序上的‘格力董明珠店’改为‘董明珠健康家’，但是根据腾讯微信平台的规则，现在的情况两个账号不能共用名字，需要公众号改名以后，把‘董明珠健康家’的名字让出来，为线上‘董明珠健康家’商城的上线做准备。”

今年2月，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作，曾引发热议。

“董明珠健康家”首都店3月13日开业时，身为格力电器董事长的董明珠亲自到场，并表示希望在全国开一万家“董明珠健康家门店”。数据显示，截至3月18日，单店累计进店人次已达2000人，累计销售额达到660万元。同时，“董明珠健康家首都店”的视频号、抖音等账号进行线上直播带货，自开业以来线上平台累计观看8W人次，销售额超160万。

8月5日，“董明珠健康家”内蒙古首店在包头开业，董明珠再次现身，和她的直播团队在新店内进行直播。

据南都湾财社，北京首店开业时，空调与非空品类的销售比例约为7:3。而格力电器市场总监朱磊透露，在包头店试营业阶段，这一比例已提升至1:1，反映出消费者对格力全品类健康家电的认知不断加深。包头店试营业4天营业额超过200万。

董明珠此前在接受采访时曾说，不存在自己名字和格力绑定的问题，自己做格力广告代言十几年，若绑定不知要拿多少钱，广告费都能省十几个亿。她还表示，改名“董明珠健康家”也是将自己的声誉全部砸进去了，做不好就完蛋了。

据格力电器此前规划，今年目标是建成3000家“董明珠健康家”，第一批次是500家，3月份陆续推出，后续的2500家将逐月推出。朱磊透露，截至目前，格力已开设800多家“董明珠健康家”门店。