品牌商家借即时零售东风扩大生意半径 66个品牌月成交破千万丨新经济观察

封面新闻记者 张越熙

即时零售东风下，即时零售平台正在成为品牌生意增长的新风口。

最新数据显示，有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万、66个品牌破千万，范围覆盖3C数码、美妆个护、运动户外、服饰、百货、母婴、宠物等多个品类。Apple、小米、屈臣氏、迪卡侬、MO&Co、名创优品等著名品牌都实现增单增收。

据平台数据，目前，接入的Apple授权专营店超过3000家，屈臣氏门店超过3800家，创优品门店有4500家，小米门店达到7000家。门店发货、30分钟达的即时消费体验，让品牌商家不断扩大生意半径。

7月以来，小米之家在平台的日均订单相比5月淘宝闪购上线之初增长了4倍，热销品类智能手表、电脑硬件、生活电器等，环比增速都翻了数倍。小米之家杭州萧山区奥体印象城店负责人表示，近场配送更能满足用户应急需求，像移动电源、数码配件等，30分钟送达、解燃眉之急，不仅改变了用户消费习惯，也为门店带来新客和创收。

名创优品接入即时零售平台的线下门店中，7月有超半数门店成交翻倍、1000多家门店成交翻了两倍，新客占比达到78%以上，重庆、佛山、东莞、珠海、沈阳、长春等城市增长显著。

名创优品即时零售总经理陈镇杰认为，即时配送覆盖不同的用户需求和群体，名创优品店铺多、分布广，具有规模效应。借助平台的流量势能和名创优品的供应链优势相结合，显著扩大了线下门店原有的服务人群数量和商品适配度，实现1+1＞1的增量效应，不仅为消费者创造新消费体验，也让品牌声量销量双增长，实现“平台、品牌、用户”三方共赢。

“品牌只要在淘宝闪购开店，就能同时在淘宝、高德地图、支付宝、饿了么等阿里系平台获得曝光，这对品牌销售机会的提升是巨大的。”自然堂淘天红销售部总监林腮生认为，现在消费者对美妆个护商品“想要就要马上拿到”的需求强，即时零售增长非常快，对品牌来说，必须抓住这个靠近消费者的新机会。

林腮生提到，自然堂此前主要靠电商平台旗舰店覆盖全国用户，上线即时零售后，能帮品牌触达门店周边0-30公里内的高潜力顾客，从而形成“远场旗舰店+近场闪电店”的互补模式，把线上线下的零售生态真正打通。

YeeHoO CEO施雷表示，入驻即时零售平台是品牌实体门店零售数智化升级、线上线下全域数字化的战略举措，“平台为品牌提供了远场电商与近场零售深度融合的经营阵地，让消费者、品牌方及服务商等多方受益，不仅提升了市场活力，也为品牌带来新的增长机会。”

业内人士指出，即时零售平台，一是重构消费场景，解决突发需求；二是激活全域会员，有效提升复购率；三是盘活实体网络，全国直营门店与加盟商体系接入，同步升级为“前置仓”，降低履约成本、开拓近场零售市场。在多平台良性竞争格局下，即时零售平台正在构建一个覆盖全品类、全场景的零售生态，做大市场蛋糕，带动品牌商家生意稳定增长。