〔读城〕借鉴日本经验推动四川文化与旅游深度融合发展

文 / 李后强

四川省社会科学院二级教授、博士生导师

韩毅

四川省生活美学研究会会长

读城杂志总编

在当今全球化的时代背景下，文化和旅游的深度融合已成为推动区域经济发展的重要引擎。日本作为文化与旅游融合发展的典范，其成功经验为我国提供了宝贵的借鉴。四川，这片拥有悠久历史和丰富自然资源的土地，正积极借鉴日本经验，推动文化与旅游的深度融合发展，打响“锦绣天府·安逸四川”的文旅品牌。2025年8月，我们对日本文旅发展进行了调研，感受很多，教益很深。

一、日本文旅融合发展的经验借鉴

1. 强化战略引领的顶层设计

日本早在2003年就出台《观光立国基本法》，将文旅产业上升为国家战略。随后，不断推出相关政策，如《实现观光立国的行动计划2015》和《观光立国推进基本计划》，聚焦入境游恢复、可持续旅游、区域分散战略三大方向。这种顶层设计的持续性，避免了文旅发展的“短期政绩思维”。此外，日本还不断优化签证政策，如2025年起向中国公民开放10年有效期旅游签证，并延长团队旅行签证停留期限，为入境游提供了便利。

2. 构建点面长短协同的发展格局

日本在旅游发展中追求“全景”“全时”“全季”“全业（旅游+）”，通过交通联动、资源互补、营销协同，推动全域深度协同。例如，以大阪世博会为核心，构建“关西一体化”的文旅网络，奈良县政府联合UNESCO推出“奈良古都巡礼”旅游项目，JR西日本开通“世博专线”，形成“核心场馆+卫星目的地”的文旅网络布局。这种“以点带面”的文旅运营逻辑，将短期流量转化为城市生活的长期吸引力和区域经济的长期动能。

3. 注重科技赋能文旅体验

日本在文旅融合中注重科技赋能，打造沉浸式、互动式的文旅体验项目。例如，松下馆打造的“生物数据-空间响应”闭环系统，通过非接触式虹膜识别技术，为游客提供个性化食谱。同时，日本还利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，突破时空限制，让游客足不出户感受文旅魅力。

我们觉得，日本文旅融合发展的重要启示是从“酷日本”到“文化赋能” 。日本自20世纪90年代提出“文化立国”战略，通过动漫、影视、节庆活动等载体，将传统文化与现代科技深度融合，形成了独特的文旅吸引力。其核心经验包括——

1. 沉浸式体验创新。如东京迪士尼乐园通过场景还原与互动叙事，将童话故事转化为可感知的沉浸空间；京都岚山竹林小径结合光影艺术，打造“穿越时空”的感官体验。

2. IP全产业链开发。熊本县以“熊本熊”IP为核心，开发文创商品、主题列车、线下活动，带动区域旅游收入增长超千亿元；大阪环球影城通过《名侦探柯南》等IP联动，实现游客量年均增长15%。

3. 文化遗产活化。奈良通过“春日大社”神鹿共游、东大寺夜樱灯光秀，将古迹转化为活态文化空间；东京国立博物馆推出“数字文物修复体验”，让观众参与文物保护。

4. 政策与市场协同。日本设立“观光立国”专项基金，推动“六次产业”融合（农业+加工+旅游），并通过“酷日本”机构整合全球推广资源。

对我们四川的启示在于——以文化IP为核心，通过科技赋能、业态创新和政策引导，构建“文化体验—消费升级—产业联动”的良性循环。

二、四川文旅融合发展的现状与挑战

四川拥有丰富的自然与文化资源，如三星堆、金沙遗址、乐山大佛、峨眉山、都江堰、九寨沟、大熊猫等。这些资源为文旅融合发展提供了坚实的基础。

（一）资源优势——自然与人文的多元交响

1. 世界级遗产集群。三星堆—金沙遗址代表古蜀文明，九寨沟—黄龙以自然奇观闻名，乐山大佛、峨眉山—青城山承载佛教文化，都江堰彰显古代水利智慧。

2. 非遗与民俗厚重。川剧变脸、蜀绣、彝族火把节等非遗项目，以及藏羌碉楼、川西林盘等传统聚落，构成活态文化景观。

3. 生态本底扎实。若尔盖湿地、大熊猫国家公园、峨眉山—瓦屋山生态走廊，形成“森林—湿地—雪山”立体生态网络。

（二）发展瓶颈——软件与硬件弱项并存

1. 文化表达与品牌打造不够。部分景区仍以观光为主，缺乏深度体验设计，如三星堆的文物解读多停留在表层。国际传播乏力。尽管大熊猫、川菜享誉全球，但文化IP的全球影响力与日本“酷日本”仍有差距。业态融合不足。“文旅+”尚未形成规模效应，如农业观光多停留于采摘，工业旅游缺乏互动性。

2.资源开发与利用效率不足。四川拥有丰富的文旅资源，但大量世界级资源仍处于“藏在深闺”状态，转化能力较弱。例如，盆周山地、川西高原等地的资源开发滞后，文旅产品以观光为主，缺乏深度体验和差异化设计。此外，部分项目存在同质化问题，如乡村旅游与农业、康养等业态融合不足，文创产品雷同、吸引力弱，导致游客消费转化率低。

3.产业结构与经营主体短板较多。四川的文旅产业结构中，购物、娱乐等环节发展滞后，中高端产品供给不足，难以满足消费升级需求。经营主体“散小弱”现象突出，头部企业不足，缺乏“链主”企业带动。全省规上文化企业数量仅为江苏、浙江的一半，文旅产业园区和特色平台建设仍需加强。

4. 项目管理与运营效能差异较大。四川的文旅项目管理与运营效能参差不齐，部分项目因管理制度不完善、专业人才短缺导致运营困难。例如，事业单位运营的项目对市场响应不足，公益类项目经济效益薄弱。政策约束（如耕地保护）和资金依赖问题制约项目可持续性，部分农文旅项目因合规性调整而停滞。

三、日本经验在四川文旅融合中的实践路径

全面落实四川省委十二届七次全会精神，以“锦绣天府·安逸四川”品牌建设为核心，借鉴日本发展文旅的有益经验，推动“文旅+百业”“百业+文旅”深度发展。

（一）科技赋能：构建“数字文化+场景体验”新范式

1. 虚拟与现实融合。借鉴日本“数字孪生”技术，对三星堆遗址进行三维建模，游客可通过VR设备参与“古蜀祭祀”场景模拟。在都江堰景区引入AR导览，还原李冰父子治水场景，结合水利工程原理设计互动游戏。

2. 智慧化服务升级。学习九寨沟“智慧票务系统”经验，通过大数据分析游客行为，动态调整景区承载力。建设全省文旅大数据平台，发展“票根经济”，实现“一码游四川”，整合景区预约、交通接驳、多语言翻译等功能。

（二）文化IP孵化：从资源到品牌的价值跃升

1. 打造超级IP矩阵。以三星堆为核心，开发“青铜神树”主题动漫、沉浸式戏剧，联动日本吉卜力工作室推出联名文创。挖掘大熊猫文化，设计“熊猫侠”超级英雄IP，推出主题乐园、电竞游戏及国际巡展。

2. 非遗活态传承。效仿日本“和纸工艺体验村”模式，在自贡彩灯节中增设非遗工坊，游客可亲手制作龚扇、竹编工艺品。推动川剧与流行音乐融合，打造“国潮音乐节”，邀请虚拟偶像参与演出。

（三）生态与人文共生：探索可持续发展模式

1. 生态旅游创新。在若尔盖湿地建设“星空观测站”，结合藏族天文文化，推出“银河夜话”研学项目。借鉴日本白川乡合掌村经验，对丹巴藏寨进行低碳改造，发展“零碳民宿”。

2. 文化遗产保护性开发。对乐山大佛实施“微修复”直播，邀请公众参与文物监测，增强保护意识。建立峨眉山生物多样性数据库，开发“植物寻踪”AR徒步路线。

（四）业态跨界融合：构建“文旅+”生态圈

1. “文旅+科技”。在西昌建设“航天主题乐园”，模拟火箭发射体验，联动三星堆展示古蜀与宇宙探索的关联叙事，发展“月光经济”。

2. “文旅+农业”。推广雅安“318自驾大本营”模式，打造“茶马古道”茶旅走廊，游客可参与采茶、制茶及非遗茶艺表演。在彭州宝山村推广农业“爽文化”体验。

3. “文旅+体育”。依托青城山—都江堰举办国际山地马拉松，结合道教养生文化设计“太极晨跑”赛道。在中国爽村宝山举办“龙门山户外运动”。

四、狠抓品牌建设促进“安逸四川”的全球传播

（一）品牌体系构建

1. 核心品牌升级。以“锦绣天府·安逸四川”为总品牌，细分出“古蜀探秘”“熊猫家园”“雪山秘境”等子品牌，形成差异化定位。

2. 视觉符号创新。设计融合三星堆纹样与熊猫元素的IP形象“金宝”，应用于旅游宣传片、文创产品及国际赛事标识。

（二）传播策略优化

1. 内容营销。制作《寻脉巴蜀》系列纪录片，通过NHK、Discovery等国际平台播出，展现三星堆考古现场、川剧后台故事等真实场景。

2. 事件营销。发起“全球蜀道徒步大会”，联合日本“熊本城马拉松”举办跨国赛事，吸引国际游客参与。

（三）国际合作深化

1. 共建巴蜀文化旅游走廊。与日本奈良、京都缔结“文化遗产友好城市”，互设文化展示中心，推动“古蜀—古都”主题旅游线路。

2. 人才交流计划。选派四川文旅从业者赴日本研修，学习“熊本熊”IP运营、温泉酒店管理等经验，同时引入日本设计师参与四川文旅项目。

借鉴日本经验推动四川文旅深度融合发展，一是加强战略引领与顶层设计；二是构建全域协同的发展格局；三是注重科技赋能文旅体验；四是打造世界级文旅品牌。

我们认为，借鉴日本经验推动四川文化与旅游深度融合发展，是四川文旅产业高质量发展的重要选择。要注重战略引领与顶层设计、构建全域协同的发展格局、科技赋能文旅体验、打造世界级文旅品牌，不断提升文旅产业的竞争力和影响力，让“锦绣天府·安逸四川”的文旅品牌在全球绽放光彩。以日本经验为镜鉴，更需立足本土特色——以文化遗产为根脉，以科技创新为引擎，以生态保护为底线，以品牌全球化为目标。通过“文化IP孵化—科技场景赋能—业态跨界融合—国际传播升级”的闭环，四川完全能够实现从“资源大省”到“品牌强省”的跨越，让“安逸四川”成为全球游客向往的诗意栖居地。（2025年8月12日）