汤俏：国产IP崛起，如何从爆款走向长红

来源：环球时报

接棒上半年《哪吒2》掀起的热潮，国产动漫电影和原创IP在暑期档继续发光发热，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等作品正取得票房与口碑的双丰收。截至8月11日，《浪浪山小妖怪》上映10天累计票房就突破了5.74亿元，刷新中国影史国产二维动画电影票房纪录，并带动今年的电影暑期档衍生品收入同比增长了120%。

在全球化浪潮中，中国正经历着从“中国制造”到“中国创造”的深刻蜕变，这在文化产业领域也尤为显著。有研究机构发现，中国的动画和游戏等角色相关市场正在迅速扩大，2024年的市场规模约为5805亿元人民币，较5年前翻了一番，预计到2029年将扩大到8344亿元。国产IP（知识产权）加速崛起，展现出的蓬勃生命力和强大国际传播力，正让其成为中国文化产业发展的新引擎。

在创作方面，尽管面临文化折扣、市场准入壁垒、缺少海外营销经验等重重阻碍，国产IP仍有打破欧美、日韩市场垄断的趋势，其中网文、影视、游戏已成为文化出海的“新三样”。这很大程度上得益于中华优秀传统文化的赋能，为IP创作提供了大量的素材。从《哪吒》系列电影对神话故事的颠覆性重构，到《长安三万里》以唐诗为主轴的叙事创新，都在证明，深度挖掘文化符号背后的情感共鸣，是让传统故事释放新魅力的核心路径。

在消费者方面，“谷子经济”的火热，也能折射出二次元消费的情绪化特征。在社交媒体影响下，IP传播格局已经被重塑，粉丝社群成为口碑裂变的核心阵地。在微博、抖音等平台，热门IP的相关话题往往有极强的爆发力，阅读量动辄数以亿计。而粉丝自发创作的表情包、短视频、剧情解析等二创内容，一边强化原有粉丝的情感共鸣，一边也推动了IP出圈。众筹、应援解锁衍生福利等玩法也调动起粉丝与路人的参与热情，缩短了IP从小众走向大众的周期。

从《哪吒2》《黑神话·悟空》到拉布布、《浪浪山小妖怪》，国产爆款IP的接连出现，充分表明我国文化产业仍有不小的潜力可待挖掘，一个兼具影响力与消费活力的市场未来可期。但要实现从“爆款”到“长红”、从“本土化”到“全球化”的跨越，仍需在三个方面作好系统性布局与风险防范。​

首先，要关注“速成IP”的短效隐患，可能引发品质危机。随着IP从创作到变现的周期缩短、节奏加快，一些资本为了逐利催生出大量速成IP，但往往内容质量经不起推敲，例如部分网文改编剧、微短剧习惯“捞一笔就跑”，导致剧情注水、特效粗糙，丧失原著精髓；一些动漫偷工减料，画风崩坏、动作僵硬，消耗着国产动漫好不容易积累起的口碑。即便是交出成功作品的团队，在创造续作或“另起炉灶”时也要克服自身的浮躁与品控不严、团队协作等难题。这些依靠短期流量狂欢后迅速沉寂的IP，几乎不可能沉淀多少品牌价值。​

其次，IP市场正面临供需矛盾问题，易陷入失衡僵局。一方面，各平台积压着大量同质化IP，而推广资源却十分有限，例如网文领域泛滥的玄幻、言情题材，他们虽然内容同质化严重，但在话题带动下能有较低但稳定的流量与收入，所以依然受到不少创作者青睐。另一方面，小众垂直领域的优质IP往往缺乏资金与渠道支持，难以壮大。这种市场细分不足、开发不精准的问题已经制约了产业多元拓展，未来需建立系统化 IP 研发机制，避免过度依赖《西游记》等单一题材，警惕“文化符号堆砌”的表面化创作。​

最后，出海是国产IP发展的大势所趋，但在适应与合规上还需提早布局。国际IP巨头早早地凭借资本、技术、品牌占据了先发优势，而中国企业缺乏有效宣发网络与本地化团队，国产IP想“闯出去”难度不小。而无论是对于帮助海外观众理解作品还是营销推广，缩小文化差异都是关键所在。只有加强文化转化与创新解读，提取普适性元素，强化与当地文化的共鸣点，同时拓展营销渠道，如利用海外社交媒体、电影节推广，才能让国产IP更好地被听到、被看到、被理解。​

发展国产IP需多方协同，汇聚跨领域人才，融合科技、艺术、人文理念，挖掘社会痛点与时代热点，以精品内容锻造进阶密码。具体而言，内容创作上要坚守长期主义与价值观表达，制定严格的内容质量标准与审核机制，在IP改编作品的立项、制作、发行各环节严格把关；技术应用中需平衡技术与内容的双向赋能；产业链建设应涵盖衍生品开发与全球化布局，通过产业融合构建“IP+科技+金融+制造”的跨界联盟；政策需聚焦扶持体系与版权保护，引导“耐心资本”参与，让企业从“流量收割”转向“情感价值深耕”，将短期消费转化为长期品牌忠诚，用时间沉淀厚度、建立口碑。

“能跨越半个世纪的不是某个形象，而是人类对纯真与美好的永恒渴望。” 国产IP的崛起是中华优秀传统文化与现代潮流碰撞交融后的厚积薄发，也是文化产业发展、居民文化消费的重要里程碑。唯有聚焦品质、市场与全球化竞争，在锻造精品、深耕市场和全球竞逐中协同发力，完善质量监管、资源配置和海外保障机制，才能助力国产IP在全球竞争中脱颖而出，实现文化产业从“中国制造”到“中国创造”的跃升，让国产IP成为传播中国文化、提升国家软实力的重要力量。（作者是中国社会科学院文学研究所副研究员、网络文学研究室副主任）