2025果汁品牌营销大变局：高投入背后是新一轮心智争夺大战

据中天盈信（CODC）数据库统计，2025年，果汁品类在户外广告市场的投放份额同比大增11%，从地铁灯箱到商圈LED大屏，从公交站台到电梯广告，果汁广告正以前所未有的密度覆盖城市核心流量节点。

作为果汁品牌投放的核心户外媒体，电梯广告凭借独特的场景优势，成为品牌突围的重要抓手。从封闭空间的强制触达到高频次曝光的心智渗透，帮助品牌实现营销效能的最大化，成为品牌增长的重要助力。

户外投放规模爆发式增长

果汁品类进入高投放的新常态

中天盈信（CODC）数据显示，近年来，果汁品类在户外媒体的广告投放呈现明显的阶段性特征。2021-2023年，整体广告投放保持平稳发展，而从2024年起，广告放爆发式增长并持续走高。从品牌数量来看，2024年投放广告品牌数量达到55个成为峰值。2025年回落到50个品牌，但单一品牌贡献率显著增长，2025年1-5月，果汁品类户外广告投放达到252亿元，实现了7倍增长。

果汁品类大规模增投户外广告，主要驱动力来自于两个方面。一方面，头部品牌为新产品造势并抢占市场份额，纷纷加入户外广告领域大量投放，从而带动行业整体投放激增；另一方面，新兴消费场景，如社区团购、即时零售的快速崛起，推动新兴品牌加大在终端渠道的曝光力度。

从目前趋势来看，果汁品类的户外广告增投并非短期现象，2025年数据的持续攀升表明行业已进入高投入的新常态，预计未来品牌在优化投放效率的同时，仍将维持较高预算以巩固市场地位。

视频媒体成为果汁品牌广告投放主阵地

整体占比达到89%高位

近5年，户外媒体投放情况发生了结构性的变化。中天盈信（CODC）数据显示，2021年，果汁品类户外广告投放以传统媒体为主导，占比高达84%，而彼时户外视频媒体的市场占比仅为16%。从2022年开始，视频媒体开始强势抢占户外广告份额，市场占比猛增至51%，首次超过传统媒体。

此后，视频媒体在户外广告市场的占比持续增长，2024年更是飙升至91%，2025年（1-5月）虽略有回落，但仍保持在89%的高位。中天盈信（CODC）数据指出，产生这一颠覆性变化的原因，是视频媒体增长带来的市场结构的重塑，并非传统媒体投放额萎缩。

户外视频媒体中表现最亮眼的就是电梯电视广告，其场景特性为果汁品牌提供了天然的营销土壤。其市场占比从2021年的0.5％一路飙至2024年73.6％的峰值，2025年虽有小幅回落，但仍有72.8％的好成绩。相较于地铁视频广告的流动性受众，以及商圈LED大屏的泛化覆盖，电梯广告的触达人群更精准，已然成为果汁品牌广告投放的核心媒体。

国潮品牌广告投放大幅增长

2025投放占比达到99.7%

从2021年开始，果汁行业在户外广告投放品牌属性发生剧烈演变。中天盈信（CODC）数据显示，最显著的变化就是国内品牌市场份额的持续扩张，以及国际、港澳台及合资品牌全面萎缩。国潮果汁品牌投放广告占比从2021年的77.91%一路攀升至2025年的99.7%，几乎实现完全垄断，而同期其他品牌份额从22.09%骤降至0.3%。

国潮果汁品牌大幅增投户外广告的背景，是国潮品牌的快速崛起，叠加消费者对中国品牌信任度不断提升。

首先，国产果汁品牌通过产品创新和渠道深耕实现快速崛起，头部品牌通过创新不断拓展产品矩阵，推出NFC果汁、气泡果汁等创新品类，精准把握年轻消费者需求。越来越多的国潮果汁品牌通过投放以电梯智能屏为代表的户外中心化媒体，以饱和攻击的态势引爆用户心智，进一步强化品牌认知。

其次，国潮品牌赢得了越来越多年轻人的认可与青睐，推动了国潮消费趋势兴起，也使得国潮果汁品牌的市场渗透空间更大。

2023年国潮果汁品牌广告投放占比突破90%是一个关键转折点，标志着市场格局的彻底重构。这种变化不仅反映了中国消费市场的本土化趋势，也预示着未来果汁行业的竞争将完全由国内品牌主导，各企业将在新品类开发、健康概念营销等方面展开更激烈的角逐。

电梯智能屏规模高速增长

成为引爆品牌第一媒体

电梯视频广告高速增长的背后，是多重因素交织驱动的结果。

首先，在资本支撑下，电梯智能屏为代表的电梯视频广告终端实现高速增长。从2028年开始，包括红杉、高瓴、腾讯、百度、京东等资本纷纷加码数字户外广告领域，推动电梯电视的市场规模保持高速扩张。比如，新潮传媒已经在全国100多座城市布局了70万部电梯智能屏，覆盖1.8亿城市中产消费群，电梯智能屏数量全国第一，为果汁品牌的营销注入了强驱动力。

其次，短视频平台打造的"15秒注意力经济"已经完成了用户教育，并且将观看习惯蔓延至户外场景。而电梯智能屏广告事实上就是15秒钟的线下短视频，消费者对于这种动态、观看性强的内容更感兴趣，通过电梯智能屏广告，能够更高效地传递品牌信息。与此同时，电梯智能屏具备高频轮播的媒介属性，实现了对目标受众的反复触达，这种重复的力量，帮助品牌实现对消费者心智的持续占领。

第三，数字技术的快速发展，为电梯智能屏快速扩张提供了底层技术支撑，使广告制作和传播更加便捷高效。在今天，电梯智能屏已经实现了“投前筛选、投中调优、投后归因”，让广告投放更精准，也更具性价比。

综合所述，果汁品牌投放电梯广告，既能借助场景优势精准触达核心受众，又能通过重复曝光抢占消费者心智、强化消费共识，是一项兼具短期效益与长期价值的营销选择。在户外广告市场竞争日益激烈的背景下，作为线下中心化媒体，电梯智能屏已经成为引爆品牌第一媒体，成为果汁品牌实现增长的重要助力。

结语

2025年见证了果汁品类在户外广告领域的高歌猛进，特别是电梯智能屏广告的崛起，正深刻重塑该品类的营销格局。

果汁行业的户外广告投放已迈入“高投入、视频主导、聚焦电梯、国潮当道”的新常态。高达252亿元的巨量投入（1-5月）和7倍增长不仅显示了行业的强劲动能，更突显了户外广告，尤其是聚焦城市中产、具备强制触达与高频曝光优势的电梯智能屏，对品牌引爆和市场占位的核心价值。

与此同时，国潮果汁品牌近乎垄断（99.7%）的投放占比，标志着市场格局的根本性重塑与本土品牌的时代性胜利，预示着未来竞争将更加聚焦于产品创新、健康概念与精准营销。在激烈的市场角逐中，以电梯智能屏为代表的线下中心化媒体，无疑已成为果汁品牌实现增长与巩固地位的不可或缺的强力引擎。