次元狂欢三天不落幕！小红书RED LAND冒险岛引爆杨浦，商圈消费暴增142.4%

过去三天，小红书RED LAND开放世界冒险岛活动燃爆杨浦复兴岛。作为今夏最具话题性的城市文化事件，本次活动不仅以其沉浸式二次元体验吸引了超10万年轻玩家登岛，更通过与五角场商圈的深度联动，成为冒险者们的“次元补血驿站”。

记者从区商务委获悉，据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，活动期间，五角场商圈三天消费同比增长11.4%，滨江商圈三天消费同比增长142.4%。

为兴趣买单

消费券杠杆效应突出

活动前夕，杨浦发放了500万元"玩转杨数浦"消费券，其中专门设置了面向二次元消费的“次元券”。消费券使用数据显示，五角场商圈内的动漫周边、主题餐饮和电竞体验成为最受欢迎的消费类别，其中百联ZX造趣场作为垂直二次元商场表现尤为突出，这种定向刺激策略精准捕捉了Z世代“为兴趣买单”的消费心理，有效放大了活动经济效益。

五角场商圈各商场也根据自身定位采取了差异化运营策略，纷纷拿出黄金位置为RED LAND造势宣传。

五角场万达鲸鱼广场设置了专属接驳点和痛车专线，每天下午2点到晚上9：30，每半小时设置一班痛车接驳，并在五角场商圈长设“冒险岛次元穿梭门”“冒险者穿梭专列候车点”等主题打卡装置，加强活动和商圈的人流互导；百联ZX造趣场等商场一起为“回家的主角”们献上二次元快闪活动、能量餐食和视听盛宴……这种“各显特色又协同作战”的模式避免了同质化竞争，形成了完整的二次元消费生态链。

值得注意的是，活动创造的“长尾效应”超越了展期本身。复兴岛上的3天活动虽已结束，但冒险岛的部分经典、热门IP装置在五角场区域复用至8月底，商圈和博物馆、美术馆也将继续提供相关优惠，让次元爱好者们能继续在杨浦沉浸式感受次元文化的魅力，持续享受跨场景联动带来的欢乐与便利。

据杨浦区商务委预测数据，五角场商圈二次元相关业态销售额仍将保持增长，显示出年轻消费群体对商圈的品牌认知已发生实质性改变。这种持续性影响为商圈转型升级提供了宝贵的时间窗口，也为后续类似活动的策划提供了重要参考。

为热爱续航

夜间消费活力倍增

杨浦正立足“沉浸式、年轻态、数字化”消费特点，积极响应并融入2025“精彩夜上海”活动整体框架，在“上海之夏国际消费季”活动期间，着力提升具有促消费潜力的夜间活动能级，以“夜”为媒，着力创新“商旅文体食”联动发展的新模式、新场景，全力打造高品质夜间消费集聚区，塑造具有广泛影响力的夜间消费新IP，大学路入选上海市首批“夜生活好去处”。

当复兴岛工业塔吊的钢架结构披上赛博光影，美依礼芽的《极乐净土》前奏如电流般穿透夜空，宫崎步《BraveHeart》副歌炸响刹那，玩家与乐迷们在复兴岛船台公园，尽情享受沉浸式动漫音乐节。

而在“活力大学路”，天猫三丽鸥的巨型库洛米从街角“破墙而出”，3000㎡步行街瞬间被染成梦幻粉蓝，大学路变身粉色“痛街”。少女们欣喜冲向HelloKitty主题邮筒，JK制服少年在美乐蒂路灯下摆出经典动漫pose，空气中飘着棉花糖的甜香与限定版盲盒拆封的惊喜欢呼。

当专属“痛车”将夜间客流引向杨浦的二次元“夜聚场”，同好们发现，手里的集章手册既是打卡地图，更是能解锁深夜居酒屋买一赠一的神秘“通关文牒”。

为发挥大学路上海市首批“夜生活好去处”和特色餐饮集聚街区品牌效应，推出“KIC夏日生活节”，联动沿线特色酒吧、精酿酒馆及主题餐吧，推出“69元夏日夜酒水畅饮”联票，为消费者提供高性价比夜间微醺体验。同济、财大等高校18万年轻学子，辐射吸引全市大学生群体，同步招募“夜探官”，邀请具有影响力的网络大V担任“夜生活体验官”，深度探访大学路夜间场景。开发专属线上小程序打卡地图，引导消费者在参与活动的商户间打卡体验，串联商户流量，延长夜间消费时长与半径。鼓励商户结合各自特色，优化夜间灯光、音乐及装饰，打造风格多元的用餐场景。支持有条件商户拓展舒适、安全的夜间外摆区域，增添街区烟火气与活力。

江湾体育场上“KIC夏日运动派对”，激发青年及全龄群体夜间体育消费热情，商旅文体联动，营造全时段“活力大学路”氛围。

RED LAND的狂欢不止三天，它点燃了杨浦二次元经济的燎原之火。从五角场的“谷子热潮”到复兴岛的“痛岛奇遇”，从线下爆款活动到线上内容裂变，下一站，杨浦将成为更具影响力的二次元文化聚集地，探索二次元文化与城市发展的深度融合。

文字 |成佳佳

图片 |区商务委 创智天地

编辑 |奚宇轩

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