苹果又赢麻了！iPad销量大幅领先，称霸全球平板市场！

全球平板电脑市场在2025年第二季度呈现出了强劲的复苏态势， Canalys最新报告显示，该季度全球平板电脑出货量达到3900万台，与去年同期相比增长9.3%，较上一季度也实现了5%的增长 。

这一表现超出了市场预期，标志着平板电脑行业连续第六个季度保持增长态势，而苹果则在这一市场红利中赢麻了，保持着无可撼动的领导地位。

2025年第二季度，iPad系列产品以1410万台的出货量遥遥领先，占据全球超三成份额，市场份额达到了36.1%，几乎相当于三星和华为的总和，展现出强大的市场统治力。

尽管与去年同期38.6%的份额相比，今年苹果的市场份额下滑了2.5个百分点，但出货量仍有2.4%的增长，考虑到苹果已经拥有的巨大基数，这一增长依然代表着可观的绝对增量。

苹果本季度的成功主要归功于其产品更新策略，时隔三年后更新的10.9英寸iPad成为增长的关键推手，而11英寸和13英寸iPad Air的更新，也为整体出货量增添了动力。

从价格段来看，苹果实现了全价位覆盖的战略布局，入门级iPad满足教育市场和首次购买者的需求，iPad Air瞄准中高端消费者，而iPad Pro则定位专业用户和科技爱好者。

当然，苹果在平板市场的成功，也反映了其品牌影响力和生态系统优势。

作为平板电脑的发明者和行业标准制定者，iPad已经成为许多消费者心中平板电脑的代名词。

iPad与苹果设备的无缝整合，创造了强大的连锁反应，使得苹果用户更倾向于选择iPad而非其他品牌的产品。

反观除苹果以外的阵营，如今则形成了三星微降、中国品牌强势崛起的趋势。

三星虽然在第二季度保住了全球第二的位置，但却是前五名中唯一出现出货量下滑的品牌，同比下降1.8%至670万台，市场份额为17.1%。

三星的困境部分源于其市场策略的局限性，尽管在拉美市场表现尚可，并在中东和欧洲市场积极扩大出货，但三星未能充分把握亚洲尤其是中国市场的高速增长机遇。

与苹果不同，三星的平板产品缺乏独特的操作系统生态，主要依赖安卓系统的通用体验，这使得其难以形成差异化的竞争优势，同时三星平板与其智能手机的协同效应也未能达到苹果的水平。

与三星的停滞不前形成强烈反差的是中国品牌的集体崛起，华为、联想和小米三大中国厂商均实现了强劲的年度增长，共同推动了中国品牌在全球平板市场的影响力提升。

华为在本季度表现尤为亮眼，以320万台的出货量超越联想，跃居全球第三，市场份额达到8.3%，29%的同比增长率展现了华为在面临诸多挑战后的强劲复苏势头。

而华为平板的成功很大程度上得益于其自主研发的鸿蒙操作系统，该系统在跨设备协同和分布式能力上的优势，为华为平板创造了独特的用户体验。

联想则以310万台的出货量位列第四，同比增长24.7%，市场份额为7.9%，联想的增长主要来自两大产品线，分别是面向游戏用户的Legion Tab和主打性价比的小新Pad Pro。

特别是Legion Tab系列，凭借针对移动游戏的深度优化，本季度实现了出货量翻倍的惊人增长，联想还在教育市场有着深厚积累，也为平板业务提供了稳定的出货基础。

最引人注目的当属小米的爆发式增长，本季度小米平板出货量达到300万台，同比激增42.3%，市场份额提升至7.8%。

小米平板的增速在前五大厂商中遥遥领先，使小米进一步缩小了与华为、联想之间的差距。

小米的成功可归因于多方面的因素，持续优化的产品线、Redmi Pad SE等高性价比产品的热销、线下渠道的扩张，以及人车家全生态战略下，平板作为控制枢纽地位的提升。

中国品牌集体崛起的现象不仅改变了全球平板市场的竞争格局，也反映出中国消费电子产业的整体进步。

如今这些中国品牌正从不同维度挑战苹果和三星的统治地位，华为强调自主创新和生态建设，联想聚焦细分市场和全球渠道，小米则凭借高效的互联网模式和激进的价格策略快速扩张。

毫无疑问，安卓平板阵营的分化与重组仍在继续，未来几年可能会看到更加剧烈的格局变化，期待中国品牌像创造手机奇迹一样，在平板市场再造一个奇迹！