首店扎堆、离境退税全覆盖 “世界橱窗”如何炼成?

上海正在持续深化国际消费中心城市建设，全方位提振消费激发经济新活力。

站在上海的“黄金两公里”，南京西路每块橱窗背后都是全球品牌的野心，更藏着上海打造国际消费中心城市的底气。

这家意大利高档家具品牌，6月底在上海开出中国首家、也是亚洲唯一一家旗舰店，1200平方米的空间里，欧洲设计和上海风情完美融合。而一旦夜色降临，这里又换上了另一幅面孔，变身餐厅酒吧。

这家旗舰店的合伙人感慨，传统线下的消费场景已经无法满足消费者的新需求，餐饮互动或许能让消费者加深对品牌的印象。

为什么选择上海？品牌负责人刘博远说，如果要在中国选择一个城市开设旗舰店，那上海肯定是当仁不让的的第一站，这里既能触达最前沿的消费者，也有着配置全球资源的能力。他们从选址到现在经历了两年时间，而装修只花了不到3个月时间，项目就落地了，除了上海，别的地方也很难做到。

国际品牌首店落子上海，只是第一步，如何让这些首发首秀释放出乘数效应？答案就藏在南京西路一艘巨轮掀起的消费涟漪里。

不少专程来打卡“路易号”的消费者，都会选择在附近商圈再逛一逛。“路易号”所在的兴业太古汇，集合了250多家国内外品牌，南京西路商圈1.8平方公里范围内更是集聚了超过2000个品牌。从6月底揭幕到现在，“路易号”已带动兴业太古汇和周边商圈销售额分别增长了超70%和50%，并且热度仍在持续。

在路威酩轩集团中国区总裁吴越看来，“路易号”不光是吸引本地消费者，未来还将吸引到越来越多全球各地来中国的旅游的游客。

支撑“世界橱窗”高效运转的，还有实实在在的服务，作为入境旅游第一站，上海围绕离境退税政策，不断创新。

静安区张园的离境退税办理点，目前已经升级为上海三大“全市通退”的服务枢纽之一，这意味着，境外旅客只要符合相关条件，在上海任何一家离境退税商店购买商品，都可以这里一站式享受“即买即退”的服务。

上海静安城市更新建设发展有限公司副总经理张弘说，离境退税政策的落地能够真正起到促进境外消费的作用，有助于将旅游的热度转化为消费的热度。

目前，上海静安区已拥有400多家退税商店，占了上海一半以上。静安区商务委副主任夏麟介绍，未来静安离境退税商店的数量将增设到1000家，南京西路商圈将真正实现离境退税服务的全覆盖。

从Baxter的“欧风+海派”，到兴业太古汇的“全球品牌集聚”，再到南京西路的“5分钟退税圈”……上海的消费内核，并不是单一的高大上。它是开放的，让全球资源愿意来；是创新的，让本土和国际能融合；是懂审美的，让消费不只是买东西，也能体验生活；更是会运营的，让便利的服务能实在落地。

看看新闻记者: 刘逸然 丁家伟

编辑: 张蕴昆

责编: 周缇