开屏消费观｜奶粉纸尿裤涨价了？记者走访调查：市场价格稳定

近日，国家育儿补贴政策公布后，网络流传“补贴未到账，奶粉、纸尿裤先涨价”的传言，引发育儿家庭焦虑。开屏新闻记者通过线上数据追踪、线下门店走访及行业调研发现，当前母婴市场价格整体平稳，所谓“涨价”实为促销活动调整，部分头部品牌产品价格逆势下降。

政策利好遇传言：焦虑从何而来？

7月28日，国家卫健委发布《育儿补贴制度实施方案》，明确2025年起对一孩至三孩家庭每年发放3600元补贴，预计惠及超2000万婴幼儿家庭。

政策公布次日，多个社交平台出现“贝因美、飞鹤等奶粉品牌涨价”“纸尿裤跟风调价”的帖子，部分截图显示单品标价上涨5%至10%，并声称“补贴红利被商家提前收割”。这些帖子将涨价原因直接指向育儿补贴，在家长群体中引发了不必要的焦虑。

线上求证：促销活动致价格波动，部分产品降价

为核实网传信息的真实性，记者首先对线上销售渠道展开调查。在优时通电商平台上，以被点名的爱他美为例，其澳洲爱他美白金版3段幼儿奶粉在电商平台7月底的到手价为186.07元/罐，而记者在8月7日发现，该产品3段价格为179.07元/罐。在天猫电商平台上，记者于8月7日对比发现，该奶粉并没有明显的涨价现象。数据清晰显示，在补贴政策公布后，该产品价格不升反降。

澳洲爱他美白金版3段幼儿奶粉7月底价格

澳洲爱他美白金版3段幼儿奶粉8月6日价格

记者进一步在京东平台查询飞鹤、贝因美、美赞臣、金领冠、合生元等品牌，均未发现普遍性涨价情况。相反，不少产品的价格因平台促销活动出现波动下滑。记者咨询a2等品牌的官方旗舰店客服，各方均明确表示“未收到产品涨价通知”。客服告诉记者，“商品价格随市场情况波动会有一定的变化，可能会发生涨价、降价或者其他优惠，属于正常现象”。

a2奶粉6月底价格

a2奶粉8月7日价格

线下走访：门店价格稳定，未出现涨价情况

除线上渠道外，记者还实地走访了多家线下母婴店。在登康贝比昆明爱琴海店，店内销售人员明确表示，近期店内销售的奶粉和纸尿裤均未涨价，且未收到任何关于产品涨价的通知。该店还推出了一些促销活动，如购买奶粉赠送婴儿车、纸尿裤买二送一等。

在小太阳母婴店，记者与市场专项推广员张竹松进行了深入交流。其明确表示：“小太阳品牌的所有商品不会轻易涨价，涨价后客户的体验度确实不佳。”针对网上热议的育儿补贴与奶粉、纸尿裤涨价现象，张竹松说：“目前我们的价格保持稳定，网上大家都在讨论奶粉、纸尿裤涨价，我们还未接收到具体涨价的信息。对于实体店而言，我们的价格是稳定的。”

当记者提及网上传言佳贝艾特等品牌涨价明显等信息时，张竹松回应称：“没有涨价。目前我们没有看到官方发布涨价信息。我们接收的信息可能更多的是个人媒体账户对外宣传正在涨价。”其进一步分析，许多厂家并未针对该问题发布官方声明，从行业经验来看，育儿补贴与产品涨价两者之间没有必然联系。“国家给予的补贴是红利，如果厂家将国家的红利拉到品牌旗下并且整合毛利，对品牌肯定会有负面影响，而非正面。现在消费者都比较理智，大品牌更注重信誉，借助政策涨价，得不偿失，会影响品牌未来发展。”

此外，记者还采访了金牌贝贝母婴店销售人员。她表示，奶粉也有销售淡季，宝宝夏天食欲下降吃得少，还有很多宝妈会在夏季给宝宝转鲜奶，会导致奶粉销量下降，正常奶粉厂家不会选择在夏季涨价。冬天宝宝对奶粉的需求相对较大，大部分奶粉厂家会选择涨价。不过，就此观点，张竹松认为存在片面性，“宝宝每个阶段的需求量是固定的，夏天天热宝宝进食量减少等季节性因素，并不会直接导致奶粉销量下降，因季节性因素使销量下滑的说法没有科学依据”。

记者还走访了婴格、沃尔玛等其他销售奶粉的商家，销售人员也表示：“近期没收到总部的涨价通知，像爱他美，算上店内活动比电商还便宜，更别说涨价了。”

价格体系复杂，部分消费者误解

记者在调查中发现，母婴行业的价格体系较为复杂，线上线下、不同平台、不同店铺之间的价格存在差异，这也是导致部分消费者认为产品涨价的原因之一。

记者身边一位给孩子喝a2奶粉的家长表示：“我一直关注孩子奶粉的价格，最近并没有发现a2奶粉涨价。网上传得这么火，大家有点盲目跟风了，没有仔细去核实价格变化到底是怎么回事。”

据了解，母婴行业长期存在渠道分化、线上线下价差大的问题，近年价格战导致部分产品价格触底，当前处于“修复阶段”。部分品牌通过“升级配方”“更换包装”提价，或缩减优惠力度，间接推高实际成交价，但这并不代表整体市场出现涨价潮。从整体市场来看，目前主流品牌的奶粉和纸尿裤价格仍保持相对稳定，部分产品因促销活动价格甚至有所下降。

总体来看，育儿补贴政策出台后，奶粉和纸尿裤市场价格并未如传言般普遍上涨。

开屏新闻记者 刘连红

一审 朱婉琪

责任编辑 罗秋旭

责任校对 李鸿睿

主编 林舒佳

终审 编委 李荣