“村超”“浙BA”的火爆出圈密码

在贵州，“年仅”两岁的“村超”，吸引了全球范围内近30支球队、超1100名球员前来交流。

在浙江，看似普通的省级业余篮球联赛“浙BA”，却出现了10多万人同时在线抢票的盛况。

“村超”“浙BA”……“草根”体育赛事为何频频火爆出圈？

这是2025年7月26日在贵州“村超”球场拍摄的烟花秀（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄

■队员和观众，都是普通人

贵州“村超”：草根选手 谁行谁上

2025年“村超”已是第三届，参赛队伍从2023年的20支球队、2024年的62支球队，增加至2025年的108支球队，涵盖了榕江县20个乡镇（街道）的村寨，球员来自乡村城镇的各行各业，主打一个“谁行谁上”。

村超全国赛组委会发布的球员资格要求有这样一条：为确保村超赛事的草根性、纯粹性、快乐性，在中国足协注册的在职职业球员及有过相关职业足球经历的不得参赛（以中国足球协会官方网站查询结果为准）。

“浙BA”：必须非专业 必须本地人

“浙BA”的定位为群众广泛参与的业余联赛，参赛选手必须是非专业选手，有过CBA、CUBA或者海外其他职业联赛经历，一律不得报名。为凸显城市之间的对抗性，参赛运动员必须年满18周岁，根据身份证号前四位和前六位代表所属市或县（市、区）参赛，或者达到落户和缴纳社保的年限才能参赛。

2025年7月19日晚，浙江省城市篮球联赛（“浙BA”）绍兴市预选赛决赛在诸暨篮球中心举行。新华社发（郭斌 摄）

“浙BA”打破了传统赛事“看与被看”的界限。球员可能是邻居家的孩子，裁判可能是社区篮球场的常客。这种“熟人社会”般的观赛体验，让胜负不再是冰冷的数据，而是牵动全城情绪的集体叙事。正如一位球迷所说的那样，“看CBA是为球星尖叫，看‘浙BA’是为自己呐喊”。

■这项运动在当地触手可及

草根足球赛在榕江一直没有间断

在20世纪90年代，村民在县城河边的草地上建了一个简易露天足球场，从那时开始，这样的足球赛在贵州省黔东南州榕江县一直没有间断。现在全县仅群众性业余足球队就有100多支，球员3000多人。

浙江几乎每个村都能拉起一支篮球队

目前，浙江省建有篮球场地5.5万多个，扎根乡土的“村BA”也办了几十年，几乎每个村都能拉起一支篮球队。“浙BA”首赛地诸暨是我国最早开展篮球运动的地方之一，有着“篮球之乡”的美誉。

■靠运动出圈，靠文化和实力圈粉

“村超”：丰富的非遗资源惊艳世界

自2023年“村超”火爆出圈以来，榕江县的民族歌舞、服饰、手工艺品等非遗表现形式，与绿茵场、足球文化互相促进、互相赋能，持续拓宽非遗传播渠道。

2025年7月26日，人们在贵州“村超”球场表演节目（无人机照片）。新华社记者 杨文斌 摄

非遗传承，村民是主角。榕江县委书记徐勃表示，“村超”通过连续举办精彩的文体活动，调动了全县村民的积极性、主动性和创造性。大家把平时散落在各村寨的侗族萨玛节、苗族牯藏节、木鼓舞、苗族百鸟衣等非遗代表性项目带上“村超”舞台，集中展示，惊艳世界。

“村字号”活动不仅拓展了非遗的传播渠道，也为非遗保护传承的多元化发展提供了消费场景。蓝染“村超”文创产品多达200余款，涵盖足球、本子、T恤、布袋、球队队标等多个品类，主营蓝染、蜡染、刺绣、银饰、少数民族服装等的精品店销售额创下新高。

“浙BA”：赛场亦是地方实力“秀场”

2025年7月16日，“浙BA”杭州赛区临安vs淳安的比赛打响。赛前双方球员互赠见面礼，淳安队送上鲜活的千岛湖有机鱼，临安队也捧出了天目暖锅回赠。（图片来源：淳安发布）

“浙BA”赛前互赠礼物环节，富阳糕点、金华火腿、舟山海味、湖州白茶轮番登场。比赛的中场秀更精彩：义乌“鸡毛换糖”货郎与微缩“义新欧”班列同台；东阳直接将横店片场搬进赛场，身着古装的“皇上”“皇后”们，还向现场观众派发文旅礼包……

礼物和表演的背后，呈现的是不同城市的底蕴和特色。一些地方展现的是科技与创新上的“硬核实力”，而东阳和义乌的赛场表演，则加深人们对“东方好莱坞”“世界小商品之都”等标识的印象。

■当地政府大力支持

榕江县：把赛事IP与非遗巧妙结合

2021年以来，榕江县先后策划了斗牛、苗族鼓藏节、马拉松等5次赛事活动IP塑造，但因赛事活动没有持续性、缺乏文化创意加持等因素，结果都不尽如人意。在多次尝试中，当地不断总结经验教训，最终选择了“村超”。

“实践证明，无论是体育运动还是非遗，单一的IP打造都很难出圈，必须将两者巧妙地结合在一起。”榕江县委书记徐勃说。

成为世界级体育旅游目的地，是榕江县的理想蓝图，创办好“一带一路”“村超”国际友谊赛等体育赛事，启动谋划建设“一带一路”“村超”世界杯足球文化小镇，深入开展“学转英超”基层足球教练培训，打造中国乡村足球特区等成为具体抓手。

“浙BA”：用篮球撬动文体旅商消费

“用篮球撬动文体旅商消费”是浙江举办“全民篮球派对”的主要目的之一。7月初，浙江省商务厅等12部门联合印发《“激情浙夏快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》。行动方案提出，拓展赛事消费场景，启动浙江省城市篮球联赛（浙BA），发放赛事消费券，发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠。

浙江省体育局介绍，赛事举办期间，全省体育与文旅系统将联合推出“门票+球票”打包卖、文体通玩还打折的活动，同时与旅行社、OTA平台联手推出“看球+吃喝住行”套餐，通过“篮球+”组合拳拓展赛事门票附加值。此外，比赛大多在周末和法定节假日，还会结合“双十一”“双十二”等重要消费节点推出主题活动，使“浙BA”化身为“浙里生活节”。（综编自新华社、人民日报、中新网、央广网、贵州省人民政府网站等）