古井贡酒·老瓷贡，名酒基因下的高品质光瓶酒典范

老瓷贡酒作为古井贡酒全国化战略的塔基产品，正在向高线光瓶酒中的超级大单品冲刺······

在消费新趋势及消费场景的变化中，光瓶酒凭借‌高复购率的消费韧性，逐步实现了从边缘品类到主流市场的转变，提升并稳固了其在行业和企业中的战略地位。

在市场迅猛发展使得光瓶酒赛道即将形成“红海格局”的大背景下，古井贡酒·老瓷贡以21.2%的复购率，远超光瓶酒17%的平均复购率，它是如何做到的？

名酒基因的多重背书

古井贡酒·老瓷贡能够赢得市场，主要得益于其精准的产品定位、品牌与品质的背书、高性价比策略以及顺应消费趋势的营销策略。

具有“老名酒”基因的老瓷贡酒上市于20世纪80年代，90年代产品销售遍布全国，年销量最高峰时达到400万箱，一度创造了全国大单品的神话。今天，在光瓶酒快速崛起的时代，老瓷贡酒作为古井贡酒全国化战略的塔基产品，正在向高线光瓶酒中的超级大单品冲刺。

作为纯粮固态发酵白酒，老瓷贡酒获得了行业认证，这在光瓶酒中较为稀缺，上市几十年来，老瓷贡酒曾在全国评酒会上多次获奖，2020年老瓷贡（50度）在中国食品工业协会国家评委年会上荣获“2020年度中国白酒感官质量奖”，作为中国白酒行业极具权威性和公信力的品质大奖，老瓷贡酒完美继承了古井贡酒四获金奖的工艺，进一步强化了其品质优势，天然地具备了品牌号召力与品质说服力。

很多消费者表示，老瓷贡酒酒体色清如水晶，窖香幽雅，入口绵甜醇和、饱满顺滑，回甘悠长，余香持久的典型口感风味明显，作为江淮派淡雅浓香的典型代表，兼具醇厚与柔和的特点，让消费者喝到那一口熟悉的味道，唤醒一段美好的时光。

随着行业及经济形势的变化，自酌或好友小聚正成为生活常态，老瓷贡酒背书的“中国老八大名酒，经典归来” 以及“记忆中的老名酒”这些经典宣传语，使得老瓷贡酒在接待宾朋时有面子、自酌时有追忆。

数智创新，老名酒焕发活力正青春

在过去几十年中国白酒快速发展的黄金期内，老瓷贡酒作为中低端产品，其表现并没有多么亮眼，但随着消费形态的变化，其身份和定位被重新进行了战略布局，以数智化创新引领光瓶酒的行业变革。

老瓷贡酒挖掘自身特有的时代印记，从外观设计、材质风格到文化理念等方面，对曾经的经典产品加以还原、创新，老瓷贡酒瓶身沿袭20世纪80年代的经典形象，以高洁典雅的“白牡丹”为参照进行设计，彰显其“谦谦君子，温润如玉”的非凡气质，令很多消费者找到了最初“白瓷贡”的感觉，回忆起当年的“酒中牡丹”。

这是个财富英雄辈出的经济时代，老瓷贡酒瓶身背面冠“古井酒神-曹操画像”栩栩如生，不仅彰显了曹操对酒当歌、人生几何的英雄气概与豪迈形象，也激发了当代人远大抱负、精神担当、好学不倦的精神追求。

2024年光瓶酒市场规模超过1500亿元，预测2025年光瓶酒市场规模将突破2000亿元，这其中，50元-100元“高线光瓶”成为增速的主力。

老瓷贡酒将成本集中于酒体本身，以500ml大容量、纯粮酿造和50元左右的价格，提供了极高的性价比，成为大众消费口粮酒的最佳选择。

在消费新趋势下，老瓷贡酒的目标群体如35岁-60岁的男性、职场员工、中小企业主等，倾向于选择价格适中，但品质可靠、有品牌影响力、有感情基础的产品，老瓷贡酒的“纯粮品质，经典老名酒” “中国老八大名酒之一” “老名酒，老朋友，老味道” 等背书，完美地与他们找到了情感共鸣；25岁-35岁的年轻消费者具有追求个性、好看、好喝、好玩等特点，老瓷贡酒倡导的“时代在变，好酒不变”“简单随性，想喝就喝”“去掉包装喝好酒” 等新的消费理念，让其快速拉近与年轻消费者之间的距离。

在渠道与营销创新上，老瓷贡酒通过线上、线下双渠道推广，还通过终端动销活动、品鉴会等方式增强消费者体验，同时，利用数字化工具优化库存管理，保持渠道健康，精准触达目标用户。

业内人士指出，在古20作为高端标杆剑指千元，且极具竞争优势稳居塔尖的情况下，具备全国化消费根基的老瓷贡酒，正依靠其独特的优势，在全国市场步步为营、稳扎稳打，成为古井贡酒全国化战略的塔基产品与全国化光瓶大单品，去创造一个新的时代神话。

编辑：马越

校对：闫秀梅

监制：王玉秋

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