暑期文旅热象：红色旅游受热捧、演艺经济成消费新亮点......

当前，正值暑期，旅游市场热度持续攀升。

中国旅游研究院预测，2025年暑期，国内旅游人数有望突破25亿人次，恢复至2019年水平的115%以上，消费规模预计达1.8万亿元。

这一庞大的市场规模和消费潜力，成为经济增长的重要引擎。

从各个OTA平台报告来看，今年暑期红色旅游成为热门，同时，西北地区客流量与旅游消费均超预期，此外，演唱会等演艺经济亦持续火爆。

红色旅游备受青睐

今年暑期，红色旅游市场焕发崭新活力。

途牛数据显示，暑期以来，途牛平台红色旅游产品预订热度增长显著。红色旅游用户“年轻化”“亲子化”的特征明显，80后、90后亲子家庭成为暑期红色旅游的主力军。

红色旅游热门目的地中，北京、南京、广州、长沙、遵义、韶山、宜昌、井冈山、南昌、延安等目的地是暑期途牛用户更为热门的选择。

值得注意的是，今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，与抗战历史有关的红色旅游景点和场馆的热度显著高于去年同期。

特别是暑期档电影《南京照相馆》的热映，进一步推高了相关城市的旅游热度。

途牛数据显示，《南京照相馆》7月25日上映，7月25日-8月3日途牛平台南京目的地用户出游人次环比前十天（7月15日-24日）增长近16%。

新疆人流消费双增长

2025年暑期西北旅游市场迎来亮眼表现，尤其新疆成为热门之选。

根据同程旅行数据显示，2025年7月以来西北五省（陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆）整体市场增长强劲，预定热度高。

其中，新疆凭借独特的自然禀赋、深厚的文化历史底蕴，成为备受青睐的“避暑天堂”，暑期表现极为突出，订单量增长16%，人次增长14%，消费额增长10%。

不仅如此，暑期以音乐节、演唱会为代表的演艺经济，也同样火爆。

7月以来，美团首页搜索“演唱会”关键词同比增长134%，“时代少年团演唱会”搜索量环比增长超1000%。

这种高热度不仅体现在观众的参与热情上，更转化为实实在在的经济动力。

据悉，在南宁，周杰伦演唱会吸引14万观众跨城而来，直接拉动当地消费12.63亿元；在成都，张学友演唱会期间热门商圈酒店预订量同比激增1.4倍。

在演艺活动点燃消费热情的同时，各地也积极探索将演艺经济与本地文旅资源深度融合的路径。

如四川遂宁整合文体旅商资源，推出涵盖景区、餐饮、住宿、观影、购物、非遗体验六大领域的优惠活动。

参与遂宁重大演艺赛事活动的人员，都可凭借演唱会门票或参赛证，在观影、景区旅游和餐饮住宿等方面享受优惠，这种创新举措有效打通了演艺活动与本地消费场景的连接。

业内人士分析认为，“演艺+旅游”的新模式，不仅为游客带来了丰富的文化体验，还极大地带动了当地住宿、餐饮、交通等相关产业的发展，实现了文旅消费的协同增长。

（综合央视新闻、人民日报、中国文化报、美团、同程文旅、途牛等）