卖家销量骤跌！亚马逊正在修改这一类目

2025年，随着跨境电商行业进入深度调整期，各国政策及平台规则密集出台，在深刻改变市场格局的同时，也让跨境卖家们不得不开始重新审视自己的运营策略。

日前，继调整前台优惠券显示页面、Feedback新规后，亚马逊又对类目分类进行了更新。

AMZ123了解到，近日，亚马逊正在针对手工类产品进行重新分类。

根据亚马逊后台的消息，2025年8月至2025年10月31日期间，亚马逊将把所有原属9个“GUILD”前缀类目的手工制品重新分类为更具体的标准商品类型，以匹配更多搜索流量。

此前，手工类产品卖家在上传商品时需选择九大带有“GUILD”前缀的产品类型：配饰、服装、婴儿用品、美容与护理、家居、珠宝、宠物用品、鞋类及玩具和游戏。而新政策则将这些商品纳入平台的标准产品类型中。例如：

• 手工枕头从“GUILD_HOME”迁移至“PILLOW”类目
• 手工项链从“GUILD_JEWELRY”调整为“NECKLACE”类目

尽管亚马逊强调，重新分类后，相关产品将保留原有的销售历史、评分和评论，但产品的销售排名将从手工细分品类排名转为对应标准产品类型的排名，对于部分销售手工制品的卖家而言，这无疑意味着流量结构的根本性重构——产品不再仅与手工制品竞技，而是进入全品类红海厮杀。

值得一提的是，从业内消息来看，这并非亚马逊首次针对手工类目进行更新。早在2023年，亚马逊便已启动了该类目的更新项目，并于2024年10月公布了详细信息。同时亚马逊表示其在项目推进过程中会向卖家发送通知，说明时间安排及具体要求。

截至发稿前，已有卖家收到了亚马逊的相关通知邮件，并开始投入精力修正商品信息。

但也有部分卖家在未收到通知的情况下，相关产品就被重新分类，销量、销售额因此双双暴跌。

一名卖家表示，在原来的“GUILD”类目下，其产品的曝光度高、出单稳定，但自从被重新分类后，排名骤跌，已经连续好几天销量为零，并且尝试了降价等多种方法均无法解决这一问题。

因此有卖家认为，虽然亚马逊声称更新手工类目旨在提升产品的搜索曝光度，但实际执行过程对于部分手工制品卖家而言并不友好。

根据亚马逊在通知中提到的建议，AMZ123在此提醒相关卖家，若收到平台通知，需尽快核实新的产品类型，分配合适的手工制品分类属性，并确保所有必填项完整，以维持产品的曝光度。

当下行业虽充满不确定性，但合规化的大趋势依旧。除了关注平台调整外，各位卖家也需更加注重各项操作的合规性，以避免销售受影响，甚至面临“铁窗泪”。

AMZ123获悉，今年5月底，中国裁判文书网公布了一份刑事判决书：据厦门翔安区人民法院披露的消息，两名被告卖家对涉嫌买卖国家机关证件的犯罪行为供认不讳，现最终判决已出。

具体指控及犯罪行为如下：

2023年3月至6月期间，由于需要营业执照在跨境电商平台上开设店铺，被告人郑某某、叶某某分别与李某某达成合意，付费购买由李某某提供的营业执照。

随后，李某某等人诱使欲兼职的人员提供身份证照片等信息，办理营业执照，而被告人则使用这些营业执照及信息在亚马逊等平台上注册跨境网店账号，并由李某某等人引导兼职人员配合完成电商平台要求的视频验证。验证完成后，被告人通过认证的店铺用于商品上架测试及经营使用。

经调查，被告人郑某某、叶某某分别向李某某等人购买他人名下的营业执照共22套、14套。

目前，法院已对两名被告人分别判处有期徒刑七个月，缓刑一年，并处罚金人民币五千元。

从判决书来看，该案件的证人有16位，业内分析这些证人可能是被李某某诱骗信息去开店的兼职人员，在意识到受骗后进行了举报。而在两名卖家被判刑之前，售卖账号的李某某已被判决。

据了解，亚马逊卖家账号买卖一直处于灰色地带。一方面，亚马逊禁止账号交易及多账号运营，一旦被发现将有可能导致封号，另一方面，在鱼龙混杂的行业环境下，不少账号商家会利用这个交易进行诈骗，或违规使用他人信息，导致购买账号的卖家受骗，从而被卷入刑事案件。

诚如上文中的两名被告，就是购买了信息未经授权的账号，从而因犯罪事实被判刑。因此在该案件引起圈内热议时，便有多位业内人士发出了提醒：在开设亚马逊店铺时，账号一定要获取信息授权。

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