第十五届漫博会展销两旺，多家企业拿下亿元订单

第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会首次移师东莞“潮玩小镇”石排，自8月8日开幕以来，人气和交易双火爆，在“中国潮玩之都·东莞”这片热土上，迸发出蓬勃活力。

此次移师并非简单的场地变更，而是产业资源与展会平台的深度耦合。“专业展 + 产业镇”的模式让展会更接地气，既让参展企业能直观展示产业链配套能力与品质优势，也让采购商和观众沉浸式感受产业生态，从而高效促成合作。

记者走访发现，本届展会不仅促成多笔亿元级国际订单，涵盖潮玩AI科技成果转化、传统文化IP输出等领域，还通过“IP+直播”等创新模式实现线上线下联动，吸引海量观众与采购商参与，更收获了参展商、市民、行业专家等多方的高度认可，成为展现东莞动漫潮玩产业实力、推动区域文化创意产业融合发展的重要平台。

参展企业硕果丰 亿元订单频涌现

“昨天（9日）下午，我们成功和俄罗斯菲尼克斯有限责任公司签下超亿元订单。”中国潮玩中心电商产业服务中心、东莞市卡拉咪潮玩货品商贸流通服务体系负责人黄树峰略显激动地向记者介绍。双方就打造潮玩产业带东莞市现代商贸流通服务体系及潮玩AI科技成果转化贸易现场签约，签约额达10800万。该公司打造的潮玩产业货品流通体系，开发了潮玩与AI的融合技术，提供PCBA+软件+结构一站式定制服务，支持AI算法植入，打造的“能动、能说、能陪伴”的潮玩AI产品获国际市场认可。

“这是我们第8次参加漫博会，却是印象最深、收获最大的一次。”广东威斯潮玩智能制造有限公司总经理李文波表示。展会上，威斯公司与日本企业确定了近一亿元的订单。此前该客户对公司实力、产业链配套及品质存顾虑，在展会现场见证公司产业链氛围、能力及品质配套后，主动确定合作。“本次展会让我们以艺术方式呈现的中国传统文化获更多国内外客户接纳，作为中国人感到自豪。潮玩作为文化载体，吸引大量参与者且获高度认可，极大鼓舞从业者，也让大家对未来更有信心。”

名冠绿洲首次参展便携《功夫熊猫》《马达加斯加》等梦工场四大 IP 亮相，首日 “真实版功夫熊猫在东莞出现” 话题冲上微博同城热搜第二，展示量超1074万，200 + 位头部博主打卡带动全网累计展示量破3800万，展区单日接待量居展馆TOP3，还达成衍生品订单及内容生态合作，成为 IP 商业化落地的亮眼案例。

“第十五届漫博会不仅是一场视觉与创意的狂欢，更是一次产业脉动与未来趋势的深度洞察。”方特AITOP100市场总监刘家琦表示，它成功展现了东莞作为“中国潮玩之都”的强劲实力，有力推动了粤港澳大湾区文化创意产业的交流融合与创新发展。“此次携多家企业联合参与，其中肝帝文化已收获30家意向合作企业，匠韵科技与6家意向合作客户签约，方特AITOP100与8家意向客户达成合作。”

澳门馆相关负责人介绍，此次参展收获颇丰，馆内企业与东莞盛楷动漫有限公司、東莞市精锐三维打印公司、总台大湾区之声、珠海映画动力文化传播有限公司、芭莎公益、IP授权通、诺品世纪、励展华博展览（深圳）有限公司、广州通赢科技、北京文创潮玩等企业和机构达成合作意向。

福州可乐果文化传媒有限公司与浙江冠钰网络科技有限公司达成战略合作，共同推动海峡两岸文创版权一站式维权服务体系建设。公司还与灵狮集团合作，推动海峡两岸文创企业IP潮玩&IP玩具一站式产业平台建设；与北京首版科技合作，推动“海峡两岸卡牌潮玩产业体系”建设。

大漂亮潮玩品牌运营相关负责人表示，8月8日发售的新品“梦回洛丽塔”，9日限量发售的500箱在开展后1小时内售罄。“这次展会带来很多不同客户，有中东客户要1000箱货；也让我们见到其他优秀潮玩品牌，学到很多。东莞本地潮玩企业落户的共同点是产业链供应链强大且集中。相比上海授权展、北京玩心展等，本次展会气氛独特，吸引大量年轻人参与。”

ChinaGoods购物季首秀 线上线下联动创佳绩

在第十五届中国国际动漫博览会期间，首次亮相的ChinaGoods动漫次元购物季的直播间成为展会亮点，凭借创新展销模式和丰富活动内容，吸引大量观众和采购商关注，取得显著直播效果与积极反响。

直播间联动京东、亚马逊、抖音等十余个平台，搭建“线上专栏+线下直播”展销闭环，四大直播间同步开启，邀请知名主播带货，结合新品首发、限时折扣等促销活动，为观众带来沉浸式购物体验。直播中，主播不仅展示2000多个影视动漫IP的限量周边、原创设计潮玩及二次元文化尖货，还通过互动答疑、场景化推荐增强观众参与感和购买欲。

其中，卡牌直播间表现突出，单日直播的订单均在5000单，成交金额超30万元；京东图书专场直播联合敦煌文创、中国国家地理、环球影业、非人哉、奶龙等品牌打造专场活动，8月9日吸引超15万人次在线观看；东莞本土直播间潮启文化联动哈一代、国潮山海经等企业首战告捷。

本次活动通过“IP+直播”模式，有效整合文创、国漫、潮玩等多元IP资源，以多品牌协同效应助推动漫文化消费市场繁荣。

此外，直播间与展会现场深度融合提升热度，爆款商品与展馆实体展销联动，形成“线上引流+线下转化”良性循环。许多海外采购商和国内粉丝表示，“云端逛展+即时下单”模式打破地域限制，便捷高效，极大满足对动漫潮玩产品的需求。

值得一提的是，ChinaGoods购物季通过“展城共融”理念，将东莞本地文旅资源与展会IP结合，推动“动漫+文旅”深度融合，进一步扩大直播间传播力和影响力。本届购物季直播间不仅成为展会经济新增长点，也为东莞打造“千亿级潮玩动漫产业集群”注入强劲动力，获行业和公众广泛好评。

多方点赞漫博会 热度与共鸣齐升

伴随漫博会从厚街移师石排的哈一代玩具董事长肖森林表示，石排的全动漫生态链优势显著，能让观众沉浸式体验从衍生设计开发到销售运营的全产业链多业态，展会定位十分精准。

扎根石排多年的toycity相关负责人称，公司深耕原创潮流IP孵化，旗下“耙老师”“劳拉”等IP广受认可。此次展会最大亮点是与产业的融合性更高，相比以往更突出成交目的，与企业发展需求高度契合。

摩动核相关负责人则认为，“专业展+产业镇”的模式让展会更接地气。其潮玩产品在A馆成为焦点，吸引大量观众青睐；同时，展会期间的多场对接会帮助企业接触到国际分销渠道，为产品布局国际市场助力。

从市民视角看，石排本地居民直言在家门口就能接触全球顶尖动漫潮玩很值：“在B馆看了法国最新动画短片，C馆体验的潮汕英歌舞机器人AI复刻表演，既有文化温度又有科技感。东莞本土品牌价格亲民，还能直接买回家。”

以孵化IP生态为核心的参展商十三生笑坦言，展会整体超预期。在潮玩生产核心区举办盛宴，得以与当地制造商深入交流并达成合作共识，目前高合作意向客户约30位，订单量约百万件，期待与更多本地制造商互补共赢。

携4款工艺和形象均有重大突破的新品参展的富之馀，收获同样亮眼：两天内意向客户超50-60批，粉丝接待量超8000人次，送出的周边数量已超过往届展会三四天的总量。

洛克特视效聂华军分享了国际交流的感受：在东莞与日韩动漫同仁共赴“次元之约”，从韩国IP全球化、日本经典IP长寿基因到三国CG技术协同，探讨中深刻体会到“动漫无国界，专业共鸣能瞬间打破语言壁垒”。

广州旺柴主主理人聚焦展会的创新活力，其带来的国内首个LOGO.Ai创作应用——LOGO大师在现场正式发布，吸引超2000人次注册，商务合作洽谈超80人次，更通过论坛对接世界体育冠军和高校资源，为创新方向获得更多正向反馈。

拥有喜羊羊与灰太狼、贝肯熊等家喻户晓IP的奥飞文娱，此次参展则聚焦最新动态——主要宣传旗下最新儿童电影，其中喜羊羊20周年纪念电影将于今年上映。

行业专家层面，知名授权专家Anna指出观展人群转化率和行业认知度高，仅两天便锁定重要区域发行合作伙伴；多位海外IP代理也认可“石排强大的制造基因让优质IP高效落地成为可能”。年轻观众则对动漫潮玩与科技的融合体验印象深刻，认为国漫国潮正迈向顶级视听和深度故事，沉浸式体验令人沉醉。

采写：南都N视频记者 曾奕静 实习生 曾宇欣 通讯员 莞宣