粤港澳大湾区动画电影周开展产业调研，走访潮玩IP制造工艺

8月10日，2025粤港澳大湾区动画电影周产业调研活动在东莞举行。与会嘉宾赴东莞潮玩中心和Toycity潮玩工厂，参观原创动漫IP产品展示区，了解潮玩产品的制造工艺流程，共同感受“中国潮玩之都”的独特魅力。

“中国潮玩之都·潮玩中心”（东莞潮玩中心）位于东莞市石排镇，是一个集潮玩体验、创意展示、文化活动于一体的综合性潮玩中心。资料显示，该中心已引进30家企业，类型涵盖潮玩IP孵化、品牌运营、产品设计研发、电商销售等多个领域，包括52TOYS、衍创文化、可动未来（DAMTOYS）等多家自主品牌企业，以及轻语、守耀等多家营销渠道企业。

“潮玩产业是以创意为主导，以文化为内核的产业。全球动漫衍生品1/4在东莞生产。中国近85%的潮玩产自东莞，其中50%出自石排。”嘉宾们边听取现场讲解，边了解东莞潮玩产业的历史、发展与现状，更直观地认知东莞如何借助打造“中国潮玩之都”，助力粤港澳大湾区潮玩文创产业高质量发展。

随后，嘉宾们参观了东莞优秀潮玩产业代表摩动核、狼博旺等展台，与《哪吒2》系列、十五运吉祥物喜洋洋和乐融融等周边产品合影、打卡留念。其中，摩动核是东莞潮玩代表企业之一，2021年，推出首部动漫IP《星甲魂将传》，以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名，在中国元素的基础上增添了许多新奇有趣的剧情设定，在国内外动漫平台上受到了欢迎。东莞潮玩中心的摩动核展区，名为“白起”“曹仁”“敖丙”“干将”“吕布”等国风原创拼装机甲玩具，近年来不仅受到国内外消费者的喜爱，还现场获得了包括面白映画联合创始人安阳在内的业界大咖一致点赞，充分肯定了其设计创意与造工精细度。东莞潮玩中心还展出了泡泡玛特的SPACE MOLLY 5周年纪念版限定手办、售价38万元的漫威钢铁侠机甲等珍贵潮玩商品，让嘉宾们频频驻足参观与咨询。

在“咖潮玩”扭蛋体验馆，上千台扭蛋机整齐排列，机器内装满了琳琅满目的扭蛋、盲盒，不仅囊括了东莞限定的特色潮玩IP，更汇聚了国内外人气超高的热门动漫IP。嘉宾们兴致勃勃地参与扭蛋体验，并交换着抽取心得和丰盛的“战利品”。

结束在东莞潮玩中心的调研后，嘉宾马不停蹄地赶到Toycity潮玩工厂，了解优质原创动漫IP的商业闭环构建。作为城仕（东莞）文化科技有限公司旗下的自有品牌，ToyCity潮玩工厂近年来依托成熟的IP孵化体系，开发出Laura（劳拉）、Angelboy（天使男孩）、Cassy（锦鲤猫）、MIA（米娅）、Mr.PA（耙老师）等一系列自主IP，并在全国多地设有潮玩城市地标，深受粉丝喜爱，成为中国潮玩产业的重要代表。

调研现场，嘉宾们首先听取了企业负责人对旗下自有IP打造与运营的介绍，更通过视频了解Laura与篮球之城东莞的特殊羁绊。接下来，嘉宾陆续参观了注塑车间、装配车间等场所，详细了解潮玩产品的制造工艺流程。

在企业展厅，从“国喜福福”的《百家姓》联名摆件、身穿NBA球队服装的Laura手办，到精美、萌趣的小盲盒都引起了嘉宾们的极大兴趣。

此外，在展厅的C位，戴着圆框眼镜、软萌熊猫形象的原创IP MR.PA（耙老师）成为不少嘉宾的焦点。治愈系的外表下，这款IP不仅陆续开发了盲盒、毛绒等衍生品，还在今年7月中旬迎来了首个智能化衍生品“小耙AI”，采用自研芯片保障高效运算，能进行高度拟人化、个性化的对话互动。

在现场的互动交流中，该企业负责人介绍，除了原创IP，ToyCity在IP合作方面也将有新动作。目前，该企业已与迪士尼达成了授权合作，将开发一系列联名产品。通过这个契机，企业借助迪士尼的全球影响力搭建海外销售平台，为品牌及中国原创潮玩搭建通往国际市场的桥梁。

高盛发布的最新报告显示，中国潮玩在海外市场份额从2020年的3%上升至2025年的18%，不仅彰显了中国潮玩产业的强劲发展势头，更反映出中国潮玩企业正以一种全新的姿态在全球市场崭露头角。东莞借助“IP设计—智能制造—跨境流通”全产业链，通过AI、区块链等技术赋能IP运营提质增效，成为潮玩产业的风向标、供应链核心集散地，并将持续打造具有国际影响力的潮玩产业生态圈。

采写：南都N视频记者 陈泽然

摄影：南都N视频记者 冯宙锋

视频：南都N视频记者 张驰 实习生 张仪