金华武义“凉资源”转变为热产业

巩长青、李增炜

最近，来金华市武义县柳城畲族镇车门村青枫谷避暑的游客们发现，这片熟悉的山水有了大变化，溪涧里孩子们不仅可以踩着水花追逐打闹，还能享受到滑梯入水的畅快，原本的老民宿区域，如今立起了清新雅致的“谷岩餐厅”，不远处的“又涧集”民宿，15间精致客房透着年轻设计感。

青枫谷是坐拥千亩森林、清泉水潭的 “天然氧吧”，曾是武义较早的四星级农家乐。2024年，由农家乐主人曾琳夫妇和村集体共同出资启动改造，不仅为村民带来一个新的休闲场景，同时也吸引了更多年轻人到这里工作。

来自浦江的楼永浩成了这里的运营者，在他的策划下，“山咖咖” 咖啡厅飘出咖啡香，水上火锅、水上影院、山间书房等项目陆续开放，8月还将迎来草坪音乐节。从7月试营业以来，溪边的嬉闹声、餐厅的谈笑声就没断过，据估算，项目运营半年可实现营收100万元。

为承接“避暑流量”，武义围绕“清凉+”深入挖掘山水、民宿、赛事演艺等文旅资源，因势利导牵起消费链条，将“凉资源”转变为文旅热产业。“武义地处山区，自然资源丰富，近年来民间文体活动氛围很浓厚，我们希望充分发挥这些优势，打造文旅消费新场景。”武义县文广旅体局相关负责人说。

漂流是盛夏标配。6月以来，武义依托纵横乡间的天然水网，与沿途景区联动，发布了4大类型10条嬉水线路，线上销售额超500万元。武义县王宅镇推出“半日懒”竹林漂流营地，一周时间实现3000人次接待量，周末单日最高峰接待超600人次。“这里有‘玻璃栈道+河道’漂流、林溪生态茶座，好玩不累，是周边游的好选择。”携家人游玩的金华人吴清秋说。

作为“中国温泉之城”，武义2025年还携手一众民宿推出“冷泉”，通过制冰降温，搭配竹筒冷饮、冰镇水果，让游客在夏天也能有舒适的泡汤体验。7月10日以来，“武义萤石温泉”促消费活动网络销售额达361万元。“8月份天气闷，游客相对少，但日销售量仍有5000份左右，这归功于我们的动漫、电竞、国潮等温泉主题包厢，受很多年轻人追捧。”萤山温泉酒店负责人汤旭弘说。

为创新消费业态，武义还打造了云在兮特色露营基地、大红岩景区红岩之几、花田景区花式躺营等一众露营细分赛道。

同时，武义多地举办民宿学习培训班、乡村民宿伴手礼设计培训班等，带动伴手礼等二次销售60万元，同比增长6%。在武义古城、壶山，纳凉晚会连演一个多月，场场爆满，借着流量的东风，大力发展赛事经济、演艺经济，拉投资、办集市、办车展，延长消费链条，赛事的广告等直接经济收益就超过800万元。