五粮液携手世运会：“白酒+体育”跨界场景重构 助力中国白酒出海

8月7日晚，2025年第12届世界运动会在四川省成都市开幕，天府国际会议中心“天府之檐”灯火璀璨，世界目光汇聚于此。世运会不仅汇聚了来自世界各地的运动员，更成为文化交流与品牌展示的国际舞台。

在这场体育盛事中，五粮液以“2025年第12届世界运动会官方供应商”身份精彩亮相，通过“白酒+体育”的跨界融合，向世界传递中国白酒的文化魅力与品牌价值，进一步擦亮“大国浓香 和美五粮”金字招牌。

体育营销是品牌国际化的重要路径，“体育+消费品”跨界模式潜力巨大。

作为中国白酒领军企业，五粮液此次携手世运会，展现了其国际化战略的前瞻性。本届世运会，来自100多个国家和地区的近4000名运动员汇聚成都，参与34个大项的角逐。五粮液通过赞助世运会，不仅提升了品牌的国际影响力，更借助体育赛事的激情、活力与健康形象，重塑白酒在年轻消费群体中的认知。

“世运会是一个各国文化交流的大平台，五粮液希望通过这一盛会，让世界感受中国白酒的独特魅力，同时传递‘和美’文化理念。”五粮液相关负责人指出。这一合作不仅是品牌营销层面的突破，也是五粮液推动中国白酒文化走向世界的关键一步。

值得一提的是，本届世运会落地四川，而五粮液也来自四川，是中国白酒领军企业。四川美酒在天府之国亮相国际赛事，也进一步提升了四川品牌在国际舞台的声量。

“白酒+体育”场景重构：打破传统，创新消费体验

传统白酒消费场景多集中于商务宴请、家庭聚会等场合。五粮液此次与世运会的跨界合作，以“白酒+体育”的新消费场景，创新白酒的国际化年轻化表达方式。

8月1日，距离世运会开幕还有6天，以“双宝迎世运 和美润五洲”为主题的“和美五粮”暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（以下简称双宝展）就在成都启幕。作为成都世运会的重要主题活动之一，双宝展成为世运会期间四川省中外交流和文旅展示的重要窗口，也是成都世运会运动员和观众重点打卡地。

五粮液和大熊猫、川金丝猴都诞生在四川这片独一无二的生态宝地。双宝展现场，五粮液玩偶和世运会吉祥物“蜀宝”“锦仔”一起亮相。除了关于大熊猫、川金丝猴的展览外，现场也展出了第一代到第八代五粮液、经典五粮液系列、五粮液·紫气东来以及五粮液·五福熊猫、五粮液·祝君猴年吉祥、五粮液·和美四川等典藏文创酒产品。

此外，以第八代五粮液、低度五粮液调制而成的五粮液特调鸡尾酒也亮相双宝展现场，用惊艳的造型、丰富的口感为前来打卡的国际友人传递五粮液创新潮饮与醇香韵味。

创新助力中国白酒出海：五粮液的国际化探索

近年来，中国白酒国际化进程加速，但受限于文化差异和饮用习惯，海外市场渗透率仍有较大提升空间。五粮液此次与世运会的合作，为中国白酒国际化提供了新思路。

世运会作为一项国际综合性运动会，于1981年首次举办。相比奥运会的竞技性，世运会更像一个展示自我、尽情表演的体育舞台，强调感受运动氛围、传播生活方式。这一理念与五粮液所代表的中国白酒注重文化体验与生活方式不谋而合。通过与世运会携手，不仅为五粮液提供了极佳的曝光机会，实现品牌价值与体育精神的深度共鸣，也让更多国际消费者认识到五粮液及中国白酒所传递的注重体验和感受氛围的生活理念。

同时，五粮液不仅展示了中国白酒文化的源远流长，还结合西方鸡尾酒文化，推出系列五粮液特调鸡尾酒，降低海外消费者的尝试门槛。

业内分析人士指出，五粮液此次与成都世运会的合作不仅是一次品牌营销活动，更是中国白酒行业探索国际化路径的案例。五粮液此次携手世运会开展的体育营销，为行业出海提供了可复制的经验。

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