东莞漫博会吸引超2000个IP亮相，“AI+动漫”成新趋势

南方财经记者程浩 实习生付维希 李天豪 东莞报道

8月8日，第十五届中国国际动漫博览会在东莞石排开幕。

南方财经记者在现场获悉，本届展会吸引来自40多个国家和地区的600多家企业机构参展，万代、小羊肖恩、铁臂阿童木等全球头部IP集中亮相，参展影视动漫IP超2000个，数量创历届之最。该展会将持续至8月11日，市民可免费入场观展。

中国国际动漫博览会自2009年落户东莞以来，已成功举办十四届，成为全方位展示和推动影视动漫产业高质量发展的重要平台，也是我国以动漫为主题的唯一国字号展会，成为中国影视动漫产业与世界交流的重要窗口。

本届展会以“潮梦想出发”为主题，搭建动漫博览会品牌运营中心、动漫潮玩IP快速转化中心、动漫潮玩新片新品首发中心和AI+动漫潮玩新场景应用展示平台等“三中心一平台”，首次创新实践“专业展”与“产业镇”的深度融合，实现从单一展览向全产业链园区运营模式的升级，打造影视动漫领域产业盛会和文化盛宴。

东莞市委副书记、市长吕成蹊致在开幕仪式上表示，作为中国最大的玩具出口地，东莞生产了全球1/4的动漫衍生品、全国80%的潮玩，聚集“IP设计—智能制造—跨境流通”全产业链，以AI赋能实现从创意到成品按小时计算，让东莞成为潮玩产业的风向标、IP商业化的首选地。

数据显示，2024年，东莞全市涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收近238亿元，同比增长近19%。2025年上半年，东莞市有进出口实绩的玩具企业数量达940家，共出口玩具99.7亿元，同比增长6.3%。

这一届漫博会，为什么会落子石排？答案藏在其蓬勃生长的产业根基与亮眼的市场表现中。

近年，“哪吒”“冰墩墩”等现象级IP周边产品全球热销，引发全国广泛关注，这些爆款背后都有着深深的“石排制造”印记。此外，石排集聚了一批东莞头部企业和高影响力的知名IP，如ToyCity、狼博旺、漫博潮玩、俐噢玩具、摩动核、大漂亮、顺林等潮玩企业，都曾凭借爆款产品实现不同程度的市场火爆，形成了强大的产业凝聚力。

“这是石排第一次承接国家级的展会，漫博会之所以选择落户石排，主要是石排聚集了四五百家潮玩企业，潮玩产业是目前石排产业链最齐全、最大的产业之一。”石排镇党委委员邓旭伦向南方财经记者介绍，从潮玩产品的设计打样、开模、生产到销售，石排镇可以提供一站式服务，实现全产业链条的快捷响应，特别是如今通过人工智能赋能，石排在潮玩产业设计和数字化转型方面进行了升级，可以节省30%的时间，提升20%的生产效率。

城仕（东莞）文化科技有限公司品牌营销总监曲瑶介绍，本次漫博会上，企业带来了“劳拉”和“耙老师”等多款知名IP参展。“我们可以看到漫博会有很多海外的板块，这搭建起一座很好的桥梁，可以帮助我们拓展海外业务。”

近年来，在石排集聚了一批东莞头部企业和高影响力的知名IP。程浩 摄

“AI+动漫”成为本届展会的一大亮点。展会专设“AI赋能新场景”专区，集中展示动漫创作领域前沿技术：鹤先生VR打造赛罗奥特曼15周年VR大空间、洛克特视效推出AI智能VR实时交互系统、博乐信息AIGC平台支持观众生成专属动漫角色，潮汕英歌舞机器人通过AI复刻传统舞步，让科技与传统文化深度融合。与此同时，漫博会还打造了“潮玩AI设计中心”“动漫潮玩IP快速转化中心”等平台，为IP开发提供从创意孵化到技术实现的全周期支持。

为更好助推中国潮玩走向全球，在本届展会上，全国首个“国家技贸评议工作站潮玩服务站”揭牌，填补了国内潮玩领域专项技贸服务的空白。该平台整合了黄埔海关技术中心、中国检验认证集团广东有限公司、全球跨境技术贸易（大湾区）中心等多方机构资源，构建起一套覆盖信息收集、风险预警、合规指导的全链条服务体系，为潮玩企业出海提供全方位支持。此外，东莞市将在展会期间推出加快潮玩和动漫产业发展的若干措施，给予相应资金扶持，助力产业升级。

“今年漫博会在潮玩生产聚集地举办，我们可以看到现场仍然非常热闹，潮玩早已不是一个细分的小众行业，而是发展成了势头迅猛的成熟产业，其辐射蔓延的规模与影响力是惊人的。”东莞市潮玩协会执行秘书长童渊表示，潮玩产业最大的变革是从最早期的OEM、ODM代工到如今的OBM，打造原创品牌。虽然原创品牌之路并不好走，但现在中国文化输出已经走向全世界，IP产业未来有着非常大的前景。