杨幂代言库迪咖啡，温氏举办“中华土鸡”时装秀......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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库迪咖啡官宣杨幂

让松弛感具象化了

2025年8月4日，库迪咖啡正式官宣杨幂担任全球品牌代言人。

此次营销以代言人特质为核心切入点，发布的短片巧妙融入杨幂擅长的谐音梗，以 “好咖好茶好‘yummy’” 串联品牌主张，既强化了记忆点，又自然引出同步上线的 “yummy 羽衣系列” 新品。

为扩大声量，库迪在线下上海、杭州、长沙等六城核心商圈投放代言人大屏，发起 “六城寻‘幂’” 打卡活动，通过粉丝经济撬动线下流量，同时设置了饮品券奖励提升用户参与度。

点评：通过明星效应、场景化体验与价格优惠的组合拳，不仅借助杨幂的高关注度快速提升品牌热度，也推动了品牌从流量转化为实际销量。

王一博和窦靖童

演绎香奈儿七夕叙事

2025 年七夕来临之际，香奈儿以「遇见」为核心主题，推出 COCO CRUSH 高级珠宝系列全新影片，邀请品牌形象大使王一博与窦靖童共同诠释缘分的微妙连接。

短片以洛杉矶 Chateau Marmont 酒店为场景，通过「Find Me」这一神秘线索串联剧情。既呼应了 COCO CRUSH 系列经典格纹与交错切槽的设计灵感，又以明星的个人气质赋予珠宝 “灵动感”。

品牌此前也曾邀请井柏然、刘雯等明星拍摄同系列短片，去年更在北京举办「遇见你的 CRUSH」活动，携手法国艺术家 Yoann Bourgeois 团队以舞蹈演绎命运交汇，强化了COCO CRUSH 系列的情感符号。

点评：借助王一博与窦靖童的跨圈层影响力，结合七夕的情感消费场景，香奈儿不仅完成了新品曝光，更通过 “遇见” 的共通叙事，让消费者在情感共鸣中感知品牌的人文温度。

优酸乳推出见手青口味

邪门新品看懵网友

近日，优酸乳瞄准年轻人猎奇的心理以及对离谱、魔幻事物的分享欲，推出了新品见手青味蘑粒优酸乳，以 “致幻”“有毒” 等极具话题性的标签切入市场。

见手青作为具有 “致幻” 特性的野生菌，本身自带争议与话题度。优酸乳将其转化为口味灵感，搭配 “颗粒嚼得到” 的口感设计，既满足年轻人对新奇体验的追求，又通过 “毒家提醒” 等趣味文案强化反差感。

品牌通过眩晕海报、“蘑” 幻短剧等视觉化内容，强化产品 “魔幻” 调性，还附赠呕吐袋作为周边，将 “猎奇感” 拉满，加深了敢玩、会玩的品牌印象。

点评：优酸乳通过精准捕捉年轻人猎奇心理，以小众食材打造大众话题，不仅收获即时流量，更深化了年轻有趣的品牌形象。

温氏“土鸡大秀”

让中华土鸡闯进时尚圈

在今年的温氏食品727节中，为了推广中华土鸡、打造食材品牌，温氏策划了一场土鸡大秀跨界活动。

携手北京服装学院，依据不同品种中华土鸡的生物特征与东方美学，设计 12 套土鸡高定时装。将土鸡的色彩、形态等元素融入服装，让土鸡成为独特文化 IP，从视觉上冲击大众对土鸡的传统印象。

还邀请了品牌代言人、羽毛球世界冠军黄雅琼担任 “土鸡时尚大使”，带领模特团队，以温氏天露农场为起点走秀，呈现出自然与时尚交织的画面。

同时联合叮咚买菜、紫燕百味鸡、窑鸡王等多家生鲜渠道友商，以鸡跑跑核心 IP 为承载，将土鸡大秀影响力拓展到上海各个角落。

点评：温氏食品打破常规，用跨界时尚领域的创新呈现方式，将保护和振兴中华土鸡文化作为重要使命，让消费者意识到了土鸡背后的文化价值。

特仑苏一次节日营销

引发全网集体吃瓜

每年的8月18日是特仑苏的会员专属节日，这个以牛奶为核心产品的品牌已经连续第五年向会员赠送源自乌兰布和沙漠绿洲的南瓜。

特仑苏打破了 “卖牛奶送牛奶” 的常规思维，从 2021 年愚人节送沙漠沙子、首届 818 会员日送南瓜，到连续五年坚持以南瓜为会员礼，用 “不务正业” 的反差感制造话题。

五年如一日的 “南瓜约定”，形成了 “节日生物钟效应”。用户每年会主动期待 818 的 “沙漠惊喜”，这种持续互动能够不断加固情感纽带，将会员日打造成品牌与用户的 “专属纪念日”。

南瓜也并非普通赠品，而是特仑苏 “以奶治沙” 生态实践的载体，每颗南瓜都承载着 “荒漠变绿洲” 的故事，可以让用户意识到消费行为也是 “生态共建” 的一部分。

点评：特仑苏的 “南瓜营销” 不仅强化了会员粘性，更通过生态故事传递品牌责任感，实现 “商业向善” 的认知渗透，在用户心智中种下了 “温暖、可持续” 的品牌印记。

瑞幸x浪浪山小妖怪

把中式美学玩活了

2025 年暑期档电影市场迎来 “神仙打架”，涵盖历史、动画、喜剧、悬疑等多元题材。在此竞争环境下，瑞幸咖啡凭借与《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》两部现象级作品的联名营销脱颖而出。

《浪浪山小妖怪》8 月 2 日公映当天，瑞幸同步官宣联名，4 日即上线产品，抢占 “首个茶饮联名” 头衔，借助电影首映流量高峰实现声量破圈。

推出了鲜萃轻轻桂花、金桂花香拿铁等饮品，兼顾咖啡与非咖选项，满足不同年龄受众需求。

并且将《浪浪山小妖怪》的国风美学融入产品周边，如复刻电影原画的纸袋、四小妖主题杯，还针对职场人设计 了“省流版华容道” 挂件，背后印有 “诸邪退散” 字样，精准击中 “打工人” 解压、防水逆的心理需求。

点评：瑞幸借助电影中的“凡人英雄” 群像引发全年龄段共鸣，并且以中式审美强化国漫和国潮”的关联，激发大众对本土文化的认同感，实现 “老少皆宜” 的圈层渗透。

深入火山无人区

伊刻活泉整了什么极限狠活

新兴品牌伊刻活泉为了推广火山天然矿泉水，联合中国探险协会与中国国家地理，组建了一支由探险理事、科学影像专家、越野冠军等组成的专业探险队，深入长白山火山无人区开展 “穿越火山生命线” 探秘活动。

探险队通过岩洞速降、野瀑攀爬、穿越原始森林等极限挑战，实地记录火山活泉的形成环境，捕捉火山秘境的原始张力与探险过程的惊险感。

同步发布的人物海报聚焦极限场景，用环境险峻与队员专注的强烈对比，强化 “越难抵达越显珍贵” 的产品认知。

点评：品牌以真实极限体验替代常规水源地宣传，加上两大权威机构背书与专业团队参与，有效提升品牌可信度，成功在消费者心智中建立 “火山活泉” 的独特定位。

饮品夏日营销大战

维他柠檬茶成功“冻”住年轻人

今年夏季，维他柠檬茶围绕新品鸭屎香柠檬茶，以 “本涩冰一夏” 为主题，开展了一场多场景、多 IP 联动的营销。

品牌在线下全国 10 余个城市投放主题候车厅，高密度覆盖并连续 8 周联投，传递出 “茶涩独特，冰爽消暑”的卖点。还有 5 米高巨型冰柜快闪活动，在南京、佛山等多城落地， 强化了 “冰爽” 的记忆点。

线上则联动热门 IP 破圈。在芒果 TV 剧集《锦绣芳华》中，通过角色寻找清凉好物的剧情植入，将产品塑造成 “解暑神器”。

还有 B 站与湖南卫视《非正式会谈》第九季、芒果 TV《旅行 2+N》，结合后者潮州取景的契机，深度推广新品。

点评：品牌通过场景渗透与情感共鸣，让维他柠檬茶成为年轻人夏日首选，构建起了自然且有深度的品牌连接。

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