明略科技刘静：以垂直大模型+智能体，筑牢AI营销壁垒

AI正以肉眼可见的速度，全面重构营销行业。它不再只是一个“提效工具”，而是逐渐成为营销团队的大脑——一个懂业务、能推理、会优化的智能中枢。对企业来说，AI 营销也不再是“要不要做”的选择题，而是“如何做得更深更远”的必答题。

如何将AI营销能力转化为核心竞争优势？近日，明略科技高级副总裁、品牌与市场部负责人刘静（Elva Liu）在全球营销商业媒体平台Morketing 推出的全新栏目——《AI营销相对论》中分享了明略科技的前沿洞察与技术实践。在刘静看来，“以垂直大模型+智能体为基础，品牌营销未来要在 AI 认知上不断深耕，建设 AGI 时代品牌影响力与权威性。”

以下为分享全文：

图片来源：明略科技

在AI 全面融入生活的今天，营销行业正在经历一场深刻的结构性重构。这场变革的核心，就在于消费者洞察方式被彻底颠覆。

当消费者从“问人”转向“问 AI”，他们的决策起点已不再是某个品牌广告，而是通过 AI 获取答案。AI 成了数字导购，能否把品牌准确、有说服力地推荐给消费者，已成为影响转化的新变量。

然而，要让 AI 在洞察环节真正发挥效能，并非易事。最大的挑战在于整合多源、多模态的碎片化数据。从社交媒体的讨论、电商平台的评价，到客服通话记录、线下门店的互动——每一个触点都蕴藏着消费者的真实需求。但要将这些内容编织成一幅可读、可用的“用户全景图”，需要强大的数据融合力和模型理解力。

更为复杂的是，Z 世代用户的兴趣迭代快得惊人，有时“月月都有新流行语”。如何精准捕捉这些变化，理解背后的情绪和动机，是让模型具备真正智能的关键挑战。

除了洞察，AI 也重构了营销的另外两个核心环节：内容生成与广告投放。

内容环节，AIGC 早已从辅助工具成长为主力生产力。明略科技打造的爆款投流素材一站式创作平台“妙啊”，可以实现从灵感挖掘、脚本撰写到视频生成的一体化产出；而“DOMO 多谋引擎”则通过社媒数据和大模型的协同，围绕真实用户声音动态生成 UGC 内容策略，实现“千人千策”。这些让内容生产的效率和适配度都得到了大幅提升。

在投放层面，AI 则进一步压缩了洞察到转化的链路。传统的消费者洞察依赖抽样调研与问卷统计，不仅周期长，还容易有样本偏差。如今借助 AI 对多源非结构化数据的整合解析，明略科技可以将洞察从“滞后预判”升级为“实时响应”，以更高效地支撑营销决策。

当然，也有一些环节 AI 尚未完全渗透，例如品牌的长期战略制定、情感调性把控、文化共鸣设计等领域，这些仍需要人类的深度参与。AI 擅长高效执行标准化任务，却难以取代人类对于文化脉络、社会情绪和长期价值的理解。因此，在“人机协同”的组织架构下，如何让创意与技术共生，是我们始终在探索的问题。

针对这些挑战与变化，明略科技一直在构建真正的“数据飞轮”。我们依托 19 年多模态数据与行业知识的积累，服务了 2000 多家企业，不断迭代自研的垂直场景大模型。在消费者洞察领域，明敬超图多模态大模型致力于理解人类主观反应，我们最新研发的 PRE-MAP 模型则聚焦消费者个性化视觉注视点的预测，进一步实现了客观理解与主观洞察的双重突破。

明略科技始终相信 AI 的价值不在于单点突破，而在于构建真正具备灵活组合能力的全链路智能体系。今年 6 月，我们一口气推出了近 20 款“Agent 数字员工”，以全球商业数据智能分析平台“DeepMiner”为代表，覆盖从洞察、创意、投放到评估的全流程场景，帮助品牌像搭积木一样组合出自己的智能营销工作流。

展望未来，AI 营销的竞争将聚焦三个关键词：

一是可信度：生成内容不能只“像人说话”，更要说得对、说得深。把垂直领域知识和真实数据融入大模型，是提升 AI 落地可信度的根本。

二是全链路：只有贯穿洞察到评估的智能闭环，才能让品牌真正实现数据驱动的增长。任何一个环节的智能缺失都会让前端洞察和后端执行脱节。

三是生态力：单打独斗的 AI 难以释放最大效能，开放协同的生态才能产生技术的乘数效应。未来胜出的绝不是孤军奋战者，而是善于共建共享的生态构建者。

不是一次性的技术红利，而是一场持续演化的系统变革。营销的每一环都值得被重新想象，每一个品牌都应主动与 AI 共建认知。这正是我们前进的方向。

据悉，明略科技成立于2006年，是中国领先的数据智能应用软件提供者，依托于自研的企业级可信大模型与智能体套件，已推出覆盖营销全链路的AI产品矩阵，包括： AI驱动的全球商业数据智能分析平台——DeepMiner，聚焦市场策略，解答“洞察是否精准”；AI驱动的爆款投流素材一站式创作工具——妙啊，聚焦内容策略，解答“用户爱看什么”；AI驱动的全球化广告测试与优化平台——AdEff，聚焦测量策略，解答“创意是否有效”；AI智能投放平台——爱投，聚焦投放策略，解答“资源如何分配”；全球达人营销平台——influencer.MA，聚焦达人策略，解答“达人是否适配”等，致力于在智能体时代为企业构建可持续的核心竞争力。