快手APP上线独立外卖入口：新线市场与AI战略双轮驱动

据媒体报道，今日，快手APP在首页“团购”板块下新增独立“外卖”入口，用户点击入口后，可进入“外卖省心购”页面，选购汉堡披萨、咖啡奶茶、快餐便当等特惠商品。

这一动作不仅引发行业关注，更被视为快手在本地生活赛道与美团、饿了么、京东等巨头正面交锋的关键一步。

美团“借道”快手，外卖生态初现雏形

据实测及多方信息显示，快手外卖目前采用“美团供应链+快手流量”的轻资产模式。用户下单后，兑换券需跳转至美团APP或小程序完成核销，配送环节则由美团或第三方服务商承接。此外，部分快手本地生活商家已可直接上架外卖商品，提供自配或第三方配送服务，形成“美团供给+自有商家”的双线布局。

这一模式与抖音外卖高度相似，均通过流量入口切入外卖市场，避免自建配送体系的重资产投入。但快手的优势在于其下沉市场用户基础——截至2025年Q1，快手日活用户达4.08亿，其中新线城市（三线及以下城市）用户占比超62%，与美团、饿了么在一二线市场的激烈竞争形成差异化。

AI战略赋能，本地生活成第二增长极

快手外卖业务的加速推进，与其2025年提出的“新线城市+AI”战略密不可分。在2025年聚力大会上，快手本地生活负责人笑古明确将“新线大市场”定为战略核心，强调通过AI技术重构本地生活服务链路。

技术层面：快手自研的可灵AI大模型已实现商业化落地，2025年Q1营收超1.5亿元，全球用户规模达2200万。其多模态交互能力可自动生成外卖商品视频、优化配送路径，并支持用户通过自然语言查询订单状态。

运营层面：AI驱动的“磁力开创”平台为商家提供AIGC营销素材，日均广告消耗达3000万元；智能客服问题解决率提升至80%，显著降低商家运营成本。

用户渗透：2024年，快手本地生活GMV同比增长200%，新线城市GMV增速超220%，日均支付用户数翻倍。外卖独立入口的上线，将进一步激活其下沉市场用户的外卖消费需求。

外卖大战升级：京东入局，美团承压

快手此举正值本地生活赛道竞争白热化之际。2025年，京东以“品质外卖”为旗号，通过淘宝、支付宝双入口导流，直指美团核心市场；抖音则凭借“随心通兑”活动抢占腰尾部商家，2024年到店业务广告收入增速超越美团。

美团虽稳居外卖行业龙头，但面临多重挑战：

利润压力：2024年美团外卖业务净利润率仅2.8%，远低于到店酒旅板块的40%毛利率；

流量分流：抖音、快手通过短视频种草、直播促销等模式，激发用户非计划性消费，分流美团广告预算；

新线市场失守：快手、拼多多等平台在下沉市场的渗透，削弱美团用户增长潜力。

行业分析师指出，快手外卖若想突围，需解决两大难题。首先是供给端：当前美团商品占比过高，需加速培育自有商家生态；而履约端：依赖第三方配送可能导致服务质量参差不齐，长期需探索自建或合作轻资产配送网络。

快手CEO程一笑：AI是破局关键

在2025年Q1财报电话会上，快手创始人兼CEO程一笑强调：“AI技术将重塑本地生活服务链路，从用户需求预测到商家精准匹配，从内容生产到履约优化，AI是快手突围的核心武器。”

数据显示，2025年Q1快手本地生活行业营销消耗同比增长超50%，短剧、小游戏等垂类内容日均消耗峰值突破3000万元。随着外卖入口的独立化，快手有望通过“内容+交易”闭环进一步挖掘用户价值，构建“短视频种草-外卖即时履约-到店复购”的本地生活新生态。

快手入局外卖，标志着本地生活赛道正式进入“美团、饿了么、京东、抖音、快手”五强争霸时代。尽管美团仍占据规模优势，但抖音、快手的流量攻势与京东的电商协同效应，正重塑行业格局。

对于快手而言，外卖不仅是商业变现的增量场，更是验证其AI战略落地能力的试验田。能否在新线市场复制“拼多多式”的下沉奇迹，或将成为决定其本地生活业务成败的关键。