帕丁顿熊“带货”香水，可乐“搭上”LABUBU，苏河湾这场IP经济沙龙干货多多！

当帕丁顿熊出现在香水包装上，当潮玩LABUBU怀抱可口可乐，这些创意十足的跨界合作背后，正折射出IP经济的旺盛活力。

8月7日，苏河湾集团携手英中贸易协会及招商银行，在汇能大悦中心共同举办“中国IP经济新业态与ToB价值引擎”沙龙活动。近50位来自中英两国文化创意、商业地产及专业服务机构的嘉宾齐聚一堂，围绕谷子经济和二次元新业态分享行业洞见，共话IP新模式下的商业增长之道。

从顶流聚集到生态成型

苏河湾厚植IP产业沃土

活动伊始，苏河湾功能区相关负责人详细介绍了区域概况、文化创意产业发展现状，以及“奔流—两河对话”“苏河湾文创设计计划”等在区域IP打造和传播方面的实践成果。

据了解，在静安苏河湾，IP经济已从抽象概念转化为蓬勃发展的现实图景。作为“超级IP首发地”，静安大悦城一年间落地50余场国际顶流IP快闪活动，成为二次元消费群体心中的“朝圣之地”。

全国领先的潮流文创企业卡游正式落户苏河湾，更让这片区域的IP基因愈发深厚。这家以卡牌为核心载体的企业，通过年轻人热爱的方式讲述IP故事，其年销售额的快速增长，充分印证了IP经济在苏河湾的强劲爆发力。

从商业实践到国际经验

共话IP新模式的商业增长之道

活动现场，第一太平戴维斯中国区策略顾问部负责人朱锋以商业地产视角出发，结合近年热门商业体的发展案例和“二次元”谷子经济热潮，带来《IP经济发展与商业业态活化》的主题分享。他以鸿寿坊及百联ZX创趣场在IP商业业态方面的成功实践为例，深入分析了IP经济如何跨界与零售、文旅、美护、餐饮、3C、服饰六大产业进行深度联动，为文旅商等多领域发展注入新动能。

来自CAA Brand Management的负责人Gary Chan则分享了英国知名IP帕丁顿熊、比得兔跨界与咖啡、香水等品牌联动营销的案例，这些案例有效助力产品拓展客群、提升城市界面曝光度。他指出，在IP新模式下实现商业增长，需要从IP的核心优势出发，精准定位、打造差异化，进而实现提质增效与创新驱动，不断拓展海内外市场。

在问答和互动环节，两位行业专家就现场嘉宾们的提问进行详细解答，共同探讨热门IP发展背后的逻辑及未来在商业模式上的更多联动可能，现场交流氛围热烈。

活动最后，苏河湾功能区相关负责人向在场嘉宾介绍了静安区“文旅商体展”联动发展的最新政策，以及苏河湾区域近期的热门活动。

“诚挚欢迎广大企业家朋友带着好IP和新想法，走进苏河湾广阔的商业应用场景，共同将苏河湾打造成IP经济的创新高地。”

从顶流IP的落地到原创IP的孵化，从跨界合作的探索到产业生态的完善，苏河湾正成为IP经济创新发展的沃土。可以预见，随着优质资源的加速集聚与创意火花的持续迸发，这片充满活力的热土必将在IP经济的蓬勃发展中续写崭新篇章。

记者：陈洁

编辑：路景斓

资料：苏河湾集团

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