阿里的自媒体困局：从20亿补贴狂欢到大鱼号的落寞离场

2016年11月，我入驻了阿里系的自媒体平台，UC浏览器旗下的“订阅号”——UC云观号。跟百度的百家号一样，他取了一个非常好听的名字叫“云观”。

彼时的UC浏览器坐拥4亿活跃用户，作为国内体量最大的移动浏览器之一，其生态里沉淀着庞大的用户基础，不少用户习惯在UC浏览器上刷搞笑段子、看趣味图片。

我刚开始做UC云观号的时候，收益很不理想，一天发布四五篇文章，收益也仅有几十元。不过，由于我当时同时运营着多个平台，我只是将UC云观号当作同步分发的补充，毕竟只是复制粘贴一下的事，蚂蚱再小它也是肉。

但让我没想到的是，惊喜很快就悄然而至。2017年1月，云观号后台突然弹出一条通知：您中了UC“量子计划”的万元奖金。

这笔意外之财让我欣喜不已，也让我开始重新审视这个平台。从那天起，我就将工作的重心转向云观号，目标也很明确，就是拿下更多的量子奖金。

那时的云观号，是业内第一个以现金奖金形式补贴创作者的平台。接下来的几个月里，我陆续拿到五六笔奖金。在首个账号获奖后，我又申请了三个账号，几乎每月都能斩获两笔奖金，收益颇为可观。

20亿补贴的狂欢与隐忧

2017年3月，阿里完成对土豆的全资收购，随即启动了一场声势浩大的生态整合。阿里将UC浏览器、优酷土豆、淘宝等平台打通，实现一点接入，多点分发。

UC云观号也随之升级为“UC大鱼号”，量子奖金更名为“大鱼奖金”。紧接着，阿里文娱放出豪言：投入 20 亿元启动“大鱼计划”扶持创作者。

自此，阿里正式杀入自媒体战场。

20亿资金要如何落地？阿里的第一步与其他平台如出一辙，就是抢作者。在他们看来，手握海量用户，只要留住创作者，就能稳住基本盘。

于是，补贴大战拉开序幕，我们这些深耕大鱼号的创作者，几乎每月都能稳定拿到数笔奖金，那段时间的收益确实令人满意。

但狂欢之下，致命问题也逐渐显现。平台评判奖金的标准严重依赖数据，却忽视了内容质量。只要账号月度总数据排名靠前，基本都能拿到奖金。

如此导向下，多发文就成了制胜法宝。当时大鱼号的日发文上限是15 条，为了冲数据，我专门找了兼职团队协作写稿，确保每个账号都发满额度。更离谱的是，不少搬运账号靠复制粘贴发满15条，居然也能上榜拿奖金。

后来才听人说，负责大鱼号运营的团队只有10几个人。如此单薄的人力要支撑起庞大的平台生态，根本无暇顾及内容审核与账号甄别。

每月数据一拉，排名靠前的账号直接发奖，这种粗放的运营模式，让补贴资金成了唐僧肉，是个人都想咬上一口。

除了数量为王的漏洞，小众领域的补贴规则更成了撸号党眼中的肥肉。当时大鱼号几乎为所有领域都设置了奖金，军事、历史、娱乐等热门领域竞争激烈，但教育、法律、摄影等小众领域作者寥寥。

于是，撸号团队蜂拥而入，只要随便发些内容，无论质量如何，都能轻松上榜。我至今记得，有个朋友在教育领域一个月只发了不到10条内容，居然也拿到了1万元大鱼奖金。

可以说，阿里投入的20亿大鱼奖金，多数并未落到优质创作者手中，反而被大量做号团队薅走了。靠奖金吸引来的作者与内容质量堪忧，真正的优质创作者和内容始终未能沉淀下来。

邀请码乱象与生态崩塌

与此同时，为了快速扩充作者池，大鱼号又推出拉新政策。其他平台的作者入驻时，可根据原有粉丝量获得不同等级的邀请码，邀请码分为S码、A码、B码、C码等。其中S码权益最丰厚，不仅有流量倾斜、单价提升，还能优先参与奖金评选。

这本是吸引优质作者的一个策略，可结果却滋生了内部腐败。S码对做号党而言价值千金，于是有人通过贿赂工作人员获取邀请码。

最终，通过邀请码入驻的作者中，绝大多数是MCN机构或撸号党，普通作者根本接触不到平台工作人员，自然无缘这些高权益邀请码。

大量账号涌入后，撸号党们批量发布低质内容，靠数量堆积抢占奖金名额。平台每个月都会公布上榜作者，不过每个垂类只公布前10名获奖作者，实际上拿到奖金的作者多达30--50人。

由于大鱼号的奖金，实在是太诱人了，所以每当榜单公布，作者们第一时间就去查看，第一是看看自己的账号是否上榜，第二是研究一下上榜作者的“套路”，咱也学习一下。

结果，不盯不要紧，一盯就发现问题了。经过大家的分析比对，很快就发现了一个问题：几乎所有上榜账号都是日发15篇的高产户，其中不乏搬运、洗稿的低质账号。

然后，举报也随之而来，就在这时一个荒诞的现象出现了。大鱼号的获奖名单每月都在更换，但并非源于良性竞争，而是上榜账号因抄袭搬运被封号后，新的刷量账号补位上榜。

平台在“举报 - 封号 - 再上榜 - 再封号”的循环中疲于奔命，而撸号党手里从不缺账号。他们通过贿赂拿到的大量邀请码，让他们可以不断注册新号接力薅羊毛，真金白银就这样持续流失。

资金耗尽后的落寞离场

随着20亿的补贴消耗殆尽，大鱼号的生态彻底失去支撑。既没有沉淀下优秀作者，也留不住核心用户，当奖金停发后，创作者们纷纷离场。不仅是撸号党，连为数不多的优质作者也因无利可图而离开。

2017年至2020年间，UC浏览器的用户量大幅流失。没有了用户，自然没有流量，作者发表内容无人问津，平台陷入“用户流失 - 流量下滑 - 作者离开”的恶性循环，大鱼号自此逐渐淡出自媒体舞台。如今虽未彻底关闭，但早已形同虚设。

后来，大鱼号也适当性的挣扎了一下，他们通过点对点，工作人员一对一地邀请其他平台的优秀作者，入驻大鱼号。

2023年，大鱼号工作人员联系我入驻，承诺给予2400元入驻奖金，每月1200元分两个月到账。最后却因我曾入驻过大鱼号（目前断更），按规则无法参与。

本想吸引高粉作者同步内容，却因条条框框的限制，让人望而却步，这次拉新最终失败。

2024年，大鱼号再次推出拉新政策：新入驻作者前两个月分别补贴300元、200元，合计500元，仅要求发文数量达标。

结果，这次拉新又成了撸号党的盛宴。他们用AI批量生成内容，注册上千个账号，短短两个月就从平台撸走数十万元。撸号党的更新成本几乎为零，而大鱼号的这次拉新计划，再次以失败告终。

到2025年，大鱼号彻底没了声息。这个曾跻身自媒体“四大平台”、承载阿里文娱自媒体野心的产品，终究走向了没落。

失败的根源

复盘大鱼号的失败，我认为主要有两点。

一是过度依赖数据与算法，忽视人力支撑。如此庞大的平台，仅靠10几人的团队运营，账号审核、内容甄别、算法优化、作者服务等核心环节都难以保障。

人力短缺导致只能用“数据排名”简单粗暴地评判优劣，给了撸号党可乘之机，优质内容与作者被边缘化。

二是内部腐败透支信任。邀请码的权钱交易，让本应扶持优质作者的资源落入投机者手中，不仅浪费了巨额补贴，更败坏了平台生态。

用户看不到优质内容，作者得不到公平对待，最终导致用户流失、作者离场，形成难以逆转的恶性循环。

从20亿补贴的狂欢到落寞退场，阿里的自媒体竞赛输得非常彻底。流量与资金固然重要，但对内容质量的坚守、对生态公平的维护，才是平台长久发展的根基。