体育流量拉动消费增量 北京全年将举办上千场赛事

北京商报讯（记者王维祎）8月6日，北京商报记者从北京市商务局了解到，北京计划全年举办各级各类体育赛事1280余项，其中精品赛事196项，实现周周有赛事、月月有亮点、季季有精彩。

围绕中网、WTT大满贯等高商业价值赛事，百队杯、木兰杯等青少年体育赛事，北京通过丰富消费场景、培育办赛主体、搭建宣传矩阵、优化服务保障等措施，全力将赛事流量变为消费增量。

北京深入挖掘赛事品牌价值,在打造赛事IP、提升赛事影响力方面持续发力，开展北京自行车联赛、北京腰旗橄榄球公开赛、"九九重阳"北京市登高大会等活动，比赛期间设置消费场景，打造文旅体消费季，在赛事期间嵌入美食体验、民俗文化、游戏体验等，推出酒店优惠套餐、门票减免或打折活动、消费券发放活动等惠民项目，拓展融合消费新空间。

坚持文商旅体融合发展，让赛事走进商圈、景区、街区，在赛事举办期间同步举办体育博览会，北京市融合文创产品打造、体育周边产品展销、运动体验互动等形式，加强体育与商务跨界融合，进一步拓展消费场景，在20余项赛事活动中设置消费场景，覆盖率超80%，充分释放消费潜能，发挥赛事比赛日的拉动效应。利用五一、端午假期，在首钢园举办北京极限运动汇、在大运河举办北京大运河龙舟嘉年华，其中，北京极限运动汇直接收入255万元，带动文旅商相关消费约1250万元，北京大运河龙舟嘉年华直接创收近百万元，带动相关消费3000余万元。

北京还将推进北京双奥国际赛事名城建设，充分发挥"赛事+"作用，促进文商旅体融合，创新赛事消费新场景，加快推动赛事流量转变为经济增量。在近期举办的大型国际赛事中，充分利用"赛事+"工具箱，多维度、多环节挖掘赛事消费潜力，赛事票房实现节节攀升，赛事特许产品销售情况火热，最大化实现赛事直接经济效益，全方位拓展赛事间接经济效益。其中，2025世界泳联跳水世界杯总决赛（北京）举办期间正值"五一"黄金周，赛事充分利用假日高客流优势，形成赛事经济乘数效应。赛事3天6个比赛场次共售出门票1.8万余张，"水立方"上座率超9成，外省市观众超7成，票房收入超570万元。2025世界女排联赛（中国北京站）吸引4万余人到场观战，门票销售总额达到1080万元，创下国内排球赛事票房最高纪录。赛事特许产品销售情况火热，线下售卖点及线上渠道销售额总计超100万元，吉祥物"V宝"成为爆款。此外，组委会与周边奥运场馆、购物商圈以及全聚德、东来顺、莫斯科餐厅等11个品类近150家品牌企业实现联动。