《利剑玫瑰》热度创新高，2025拼播剧“翻身”了？

犀牛娱乐原创

文｜ 沈婉婷 编辑｜朴芳

关于迪丽热巴的新剧《利剑玫瑰》，有两个话题不得不提。

一个是其开播以来在近乎零宣发的情况下在台网多平台皆收获不俗的播放表现，另一个则是因豆瓣评论异常而被“挂上”热搜。

一边是自来水用户的主动进场，一边是因“粉黑大战”导致剧集口碑公信力存疑。那么深入剧情内容本身，这部以“打拐”为核心的涉案悬疑剧究竟成色如何？又是否能助2025以来式微的拼播剧打一把“翻身仗”呢？

“粉黑大战”背后的口碑拉扯

尽管宣发资源相对有限，但《利剑玫瑰》在开播后的短短几天内其豆瓣短评数量就已突破10万+、远超同期热播头部大剧，也一度登顶豆瓣书影音实时热门榜TOP1。

不过稍稍阅读评论内容就会发现其中有大量有规模、有组织的五星和一星短评并存，且目前该剧豆瓣页面也显示着“本剧评论存在异常情况”“请谨慎参考”相关字眼。

而如若剔除掉这些粉丝“无脑吹”或是某些网友恶意的评分，实际上这部剧的真实口碑也呈现两极分化的趋势。

首先必须肯定的是，作为国内少有的打拐题材剧集，《利剑玫瑰》能聚焦这一全社会都关注的议题、深挖打拐背后的案件现场和当事人，本就具有很强的现实意义。尤其是每集片尾还附有公安部失踪儿童信息卡，联动“宝贝回家”公益项目已促成2万条线索移交警方，被官媒评为“防拐教科书”。

值得一提的是，该剧以真实的公安打拐民警为原型，剧中的“电梯婴儿失踪案”“跨国少女贩卖网”“少女强迫卖淫案”等都根据真实的拐卖案改编，通过揭露作案者犯罪手法、展现犯罪集团黑暗产业链以及受害者家庭的痛苦，引发全民防拐意识觉醒和提高，并让观众看到打拐民警在打击拐卖犯罪中的付出与担当。“

同时在女性角色的塑造上也有诸多出彩的部分，从女警到被拐少女再到失孤母亲等刻画了多元立体的女性群像。

最受热议的自然是剧集“流量担当”迪丽热巴的转型尝试，在剧中饰演打拐办警官的她几乎全程素颜出镜，开篇干净利落的打戏被赞摆脱了以往的“偶像标签”。此外还有“半退圈”的女演员朱锐凭借“小洋芋妈妈”的多层次哭戏翻红，饰演被拐少女萍娇的短剧演员韩录锦则被称“电影脸”。

然而该剧的问题也不容忽视，争议主要集中在部分剧情的逻辑性和专业性不够严谨，及个别角色人设略显套路化等。

比如被讨论较多的“邓妍单人卧底跨境团伙”“常锐集装箱潜伏72小时”等情节被指脱离刑侦实际，虽然编剧回应“符合2009年技术背景”，但仍有网友对女主轻信小女孩导致被拐、警方收网未察觉窝点人质、和警察卧底“逼供”嫌疑人等降智或不专业的戏份提出质疑。

又如金世佳扮演的刑警队长与其过往同类作品中的人物特点和表演风格并无太多变化和突破，一上来就爱和所有人对着干的套路、喜欢皱眉瞪眼的表情等都与他之前饰演的警察形象相似度颇高，较为模式化的人设容易让观众产生审美疲劳。

2025拼播剧能就此“翻身”吗？

如果说观众评价是偏主观的评判标准，那么收视率和平台热度等数据指标的综合表现则相对来说更为客观。

具体来看，《利剑玫瑰》自7月28日在CCTV-8、腾讯视频、爱奇艺三平台同步开播后便彰显出十分可观的增长潜力，不仅在电视端连续多日稳居全国黄金档收视率榜首，还在腾讯视频和爱奇艺两大网播平台刷新站内纪录。

截至8月4日，剧集在腾讯视频热度峰值已破26000、进入“爱看俱乐部”，跻身平台年度现代剧TOP3，弹幕互动量4天突破5000万、创2025年现代剧纪录；爱奇艺热度亦同步上升、峰值已达7425。最新云合数据也显示，该剧以17.8%的市占率再创新高并首次登顶单日冠军。

可以说，如今取得的这一系列成绩对无顶级宣发、多平台分流的《利剑玫瑰》而言，已属是超出预期，特别是在今年以来拼播剧上新数量及市场表现都明显式微的行业背景下。

根据云合2025上半年长剧报告的相关数据可知，2025H1上新国产新剧独播比例同比提升11个百分点，且云合评级S+剧集均为独播；而拼播方面，相较于去年同期爱芒腾优四家平台双拼或三拼的97%占比，今年H1这一占比已降至67%。

就算是将时间拉长到暑期，这一趋势也没有太大改变。

在《利剑玫瑰》播出之前，各平台在今年暑期前两个月推出了不少重点拼播项目，如爱腾的《淬火年代》《爱上海军蓝》《她的生存之道》、腾芒的《潜渊》等，其中不乏头部大厂制作或流量演员加持，但皆未诞生一部声量点燃市场的作品。

因此就今年的行情来看，《利剑玫瑰》现阶段的市场反响已算是为拼播剧“扬眉吐气”了一把，也让平台久违地感受到了拼播带来的价值。

可若是评估其整体的传播影响力，该剧还尚未达到高水准拼播剧的级别。一则放眼当下暑期档剧集市场的热播大剧，《利剑玫瑰》全网热度及播放量只能算中上水平；二则对比去年出圈的拼播剧，如《与凤行》《猎罪图鉴2》等，各维度数据和大众讨论度的差距显而易见。

所以，要想指望《利剑玫瑰》一部剧就挽救拼播剧眼下的颓势，大概率是不可能的。

再说了，这颓势又何止存在于拼播剧之中呢？