Vans已关闭140家门店，救兵从lululemon来

The North Face、Vans、Timberland等户外品牌母公司、美国服饰巨头VF Corporation威富集团截至6月28日的2026财年第一财季业绩显示，销售额录得17.6亿美元，与去年基本持平，略优于分析师预期，净亏损收窄至1.164亿美元。Vans业绩持续承压，销售额同比下降14%至4.98亿美元。据悉，Vans过去两年已关闭140家全球门店，约占其零售网络的20%。

按品牌看，The North Face继续担当增长引擎，销售额同比增长6%至5.574亿美元；Timberland则录得11%的销售增长至2.551亿美元；Vans销售额同比下降14%至4.98亿美元；其余品牌销售额增长4%至4.5亿美元。按地区看，美洲市场同比下降3%至9.38亿美元；欧洲、中东和非洲（EMEA）市场同比下降2%至5.51亿美元；但包括中国市场在内的亚太市场同比增长4%至2.72亿美元。

VF集团CEO Bracken Darrell在电话会议中表示：“2026财年第一季度，我们的业绩表现超出预期，营收与去年持平。The North Face和 Timberland保持了积极的增长势头，Altra增长强劲，Vans则受到渠道合理化措施的影响，我们正在加强业务，以恢复其健康、可持续的增长。”自他2023年6月上任以来，着手对VF集团旗下多个品牌进行重组，其中Vans是重点之一。

VF集团表示，尽管宏观环境仍具挑战，公司已在品牌重塑、库存管理与成本结构方面取得初步成果，为后续季度的稳定发展奠定基础。据悉，Vans过去两年已关闭140家全球门店，集中淘汰盈利能力最低的门店。虽然门店关闭导致短期内Vans收入下滑达40%，但Bracken Darrell指出，这一举措已开始改善品牌的利润表现，有助于长期可持续增长。

除了关闭门店，Vans正在推动现有门店体验与产品策略升级。品牌在90%的全价门店中引入全新布局设计，对男、女产品进行更清晰分区，并突出展示新品鞋款，强化其在鞋类市场的核心地位。Bracken Darrell透露，公司已观察到反转的早期信号，潮流往往从高端消费市场发起，近期巴黎时装周上滑板风格的回潮令人鼓舞，Vans将借势推出高端定位的新品。

作为年轻街头文化的代表品牌，Vans的经典棋格滑板鞋之前非常流行，好莱坞明星基本人脚一双，经由社交媒体传播后，变成了男女老幼居家旅游必备单品。与其他潮牌下沉路径一样，如果潮牌要讨好大众消费者，必然会失去聚焦年轻文化的初心。2024年7月从lululemon跳槽到Vans担任全球品牌总裁的Sun Choe是Vans复兴大业的关键人物，她在接受媒体采访时坦言：“我们扩张到了价格导向的渠道，就贬低了品牌自身的价值，迷失了自我。”

Vans全球品牌总裁Sun Choe。

Sun Choe在lululemon任职首席产品官6年期间，lululemon的总销售额增加了两倍。VF集团CEO Bracken Darrell对她的评价是“一个彻头彻尾的产品人”。她上任后将Vans品牌基础重新锚定在滑板运动的思维模式中。另外，公开资料显示，中国滑板人口结构呈现为20-30岁年轻人群占比超60%，女性爱好者比例达六成，甚至略高于男性。这为Vans提供了切入女性运动市场的差异化机会。CEO指出，品牌“对女性和年轻群体的关注已开始初见成效”。

Vans新款滑板鞋以香奈儿涂鸦邮差包为灵感。

7月31日，Vans以香奈儿2015年春夏时装周发布的经典On the Pavements涂鸦邮差包为灵感的滑板鞋正式发售，作为高端系列Premium的产品，鞋面用到了各种做旧染色破坏帆布搭配棕色皮革打造，鞋舌和鞋侧加入了经典的粗花呢元素以及徽章细节。此外，还搭配了紫色皮革内衬和做旧中底，开售价200美元，因为是限量供应，在粉丝中掀起抢购热潮。

南都N视频记者 王欣