盒马会员店将全部停业

8月4日，据经济观察报消息，盒马会员店将全部停业。

7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示，该店将于两天后的7月31日停止营业；同在7月31日，盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。此后，盒马X会员店在全国仅余一家，但经济观察报拨打盒马X会员店上海森兰店电话，客服确认该店也将于8月31日停业。

至此，盒马的所有会员店全部停业。这意味着盒马彻底剥离了曾视作“第二增长曲线”、并号称对标Costco（开市客）的会员店业务。

Shanghai's last Freshhippo X Membership Store will cease operations on Aug 31, marking the complete shutdown of all Freshhippo membership stores. This signifies Freshhippo’s full exit from a business once hailed as its "second growth curve" and positioned as a challenger to Costco.

首店落户上海，曾被视作“第二增长曲线”

2021年6月，该品牌首度进军北京市场后迎来扩张高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒马X会员店快速落地。数据显示，截至2023年10月，盒马X会员店已经开设10家门店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。

Freshhippo launched its first X Membership Store in Shanghai in October 2020. After entering Beijing in June 2021, the brand accelerated expansion, opening four new stores between Dec 8, 2021, and Jan 14, 2022. By October 2023, Freshhippo had operated 10 membership stores across Shanghai, Beijing, Nanjing, and Suzhou.

店员表示，盒马决定砍掉会员店业态

7月29日，记者在盒马X会员店北京世界之花门店看到，店内多数货架已清空，仅剩包装箱、毛绒玩具、血氧仪等少量商品在打折出售。在记者停留的半小时内，仅有五位顾客进店闲逛，均未消费。

店员告诉记者，关店是因为盒马决定砍掉会员店业态。

盒马X会员店的会员分为258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员，会员费能筛选出以中产家庭‌和‌高端消费群体为代表的主要目标客群。彼时任盒马CEO的侯毅在第一家盒马X会员店开业时曾介绍，“我们希望与Costco、山姆正面交锋，能快速、高效地提升我们自己的能力”。‌

Store employees attributed the closures to Freshhippo's strategic decision to discontinue the membership store format. The membership program featured two tiers: a 258-yuan annual gold tier and a 658-yuan diamond tier, targeting middle-class families and high-end consumers. Insiders confirmed the closures resulted from Freshhippo's proactive business restructuring.

关于盒马X会员店全部停业的情况，知情人士曾回应称，此次关店系盒马主动做的业务调整。

你们办过盒马会员卡吗？

来源：澎湃新闻

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