南都电商观察｜多账号被微博禁言；抖音生活服务严打资质造假

主播&达人1、胖东来公布最新销售业绩，1-7月累计销售额133.86亿元

据胖东来集团官网销售数据显示，胖东来7月销售额达16.66亿元，今年1—7月累计销售额133.86亿元。按此计算，日均销售额约6314.16万元。

业务板块中，7月份，胖东来超市、珠宝、百货、电器四大业态单月销售额均超过亿元，分别贡献9.32亿元、1.83亿元、1.66亿元和1.40亿元，合计占当月总销售额的85.27%。服饰、茶叶等生活消费类业态紧随其后，分别录得0.94亿元、0.74亿元销售额。

2、多账号因攻击爱国题材电影被微博禁言

8月4日，微博官方账号“围脖侠”发布公告称，经平台核实，@今夕Plus、@心有善念途中便有天使、@郝国中杂谈、@黎明评论 等多名用户搬运阴阳怪气的同质化有害言论，借此攻击嘲讽爱国题材电影，因违反法律法规和社区公约有关规定，目前均已处于禁言状态。

微博提醒广大网友，爱国是每个人都应当自觉履行的责任和义务，也是一个人的立德之源、立功之本。

行业&平台1、抖音生活服务严打资质造假，处置6.2万违规商家

近日，抖音生活服务公示“打击资质造假”专项行动的阶段治理成果。针对商家提供伪造、变造等无效营业执照、商标和行业经营资质或其他资质文件的违法违规行为，该平台持续进行严格治理，并积极推动相关刑事打击。今年截至7月，该平台已累计处置6.2万各类资质造假商家和2.1万个虚假门店，协同全国9省11市警方捣毁8个资质伪造团伙，抓捕35名犯罪嫌疑人。

据悉，网络平台资质造假黑产由来已久属行业顽疾，已形成完整产业链条。犯罪分子使用技术软件批量伪造资质证件（包括营业执照、行业许可证、商标注册证、法人身份证、授权书等），通过母账户权限开设连锁门店、错放类目后变更、一证多开等方式降低入驻门槛，绕过平台审核。

抖音生活服务相关负责人表示，资质造假不仅损害被冒用商家和消费者的权益，更对平台生态造成恶劣破坏。平台致力于为用户提供优质可靠的服务，对此类违规行为绝不容忍。平台将联合警方持续打击犯罪黑产，全力营造公平清朗的经营和消费环境。

2、宜家中国宣布入驻京东平台

据“京东黑板报”公众号消息，8月4日，京东与宜家家居达成合作，正式开启IKEA宜家家居京东官方旗舰店，并将于8月8日开业。

目前IKEA宜家家居京东官方旗舰店已上架168个品类的6500余种产品，配送区域覆盖全国301个城市。开业期间，宜家京东官方旗舰店将带来贝斯博尔电竞椅和摩罗姆罗电竞桌两款新品的全渠道首发。

3、茅台授权门店上线美团闪购

据界面新闻，7月以来，茅台集团旗下“茅台酱香·万家共享”授权门店开始在全国范围内批量入驻美团闪购平台，标志着茅台正式加速布局即时零售市场。

据悉，这是茅台官方授权店铺首次批量化入驻该渠道。此前，在多个即时零售平台上，仅有零星“茅台酱香·万家共享”门店以自主形式入驻，消费者购买正品茅台的渠道相对有限。此次入驻美团闪购，平台将同步提供“小时达”配送服务，消费者下单后最快30分钟即可收到商品，涵盖飞天茅台、茅台王子酒、茅台迎宾酒等核心产品。

公开资料显示，“茅台酱香·万家共享”是2021年开始，由茅台酱香酒公司在全国建设的“主题终端” 。今年4月，贵州茅台酱香酒营销有限公司曾发布公告，面向社会招募5000-7000家主题终端店运营商，计划在美团等平台打造即时零售网络。

数据&排行

抖音8月4日直播带货日榜：大盘总体表现不温不火，前十销售额差距甚大，排名前二直播间销售额破2500万，跻身第十直播间仅破500万。

研究员：黄莉佳 赵翔