不只数字娱乐，41万人围观的ChinaJoy撬动哪些新杠杆？

马作鹏

“痛文化”“二次元”“谷子”“AR/VR”……

一场关于电子游戏娱乐的展会在上海“狂欢”过后，给这座城市和产业留下些什么？

8月4日，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)在上海新国际博览中心落幕。官方提供的数据显示，4天展会共吸引观众41.03万人次，其中约61%的观众来自上海以外的地区。

今年ChinaJoy现场

纵观这次展会，前沿技术变革、游戏内容与IP生态、硬件与平台演进和产业与玩家社群等关键领域的展陈与话题，清晰地反映了当前数字娱乐产业的发展重点和关注焦点。

展会热潮逐渐褪去，在上海打造“全球次元文化新地标”的大方向中，如何通过一次展会寻找消费市场新趋势？这次展会又撬动起哪些新杠杆？

以下三个关键词值得关注。

撬动新技术

“我们的技术不仅应用于游戏，可以为将近7亿的游戏用户服务；除此之外，当这些技术能够用在AI眼镜、汽车等品类终端，为更多的人服务时，我们感到特别有意义。”

8月1日，高通公司全球副总裁侯明娟在接受采访时说道。

她所描述的技术服务游戏用户以外的更多人，代表着ChinaJoy展会所撬动的“技术杠杆”。

今年是高通第7次参加展会，骁龙主题馆一经开放，每次都会排起长龙。

高通在ChinaJoy期间与合作伙伴们共同亮相

在她看来，技术发展是一个渐进式发展的过程。现在多种技术叠加，5G-A和AI相互赋能，更大的带宽带来更强的连接能力，允许大量数据的上行下载；而AI在视觉、语音识别等方面，都需要依靠数据的传输和计算能力。因此，二者相互助力，使今年骁龙主题馆里的展览展示内容变得更加触手可及。

比如骁龙XR奇幻之旅，参观者在现场排起了长队，尽管排队人数众多，还是有观众想要多次体验。骁龙XR奇幻之旅带来了极其沉浸的体验感，而且做到了将前沿技术迅速落地到实际可玩的体验当中，让来观众体验。在本届展会全新设立的“智慧娱乐机器人”主题展区，一场智能机器人足球赛科技感十足。

XR技术在游戏领域应用不断丰富

这是由北京加速进化科技有限公司研发的人形足球机器人正在进行表演赛。据介绍，这款机器人售价19万，目前主要应用在机器人足球比赛领域。虽然与真人相比，机器人踢足球还稍显笨拙，但通过足球娱乐场景的应用融合，未来还将有更多具身机器人加入到技术革新的队伍中。

在AI领域，AIGC成为展会第一高频关键词，AI紧随其后。ChinaJoy AIGC大会以“破晓之光”为主题，汇聚了多位产学研领域代表，共同探讨AI如何重塑数字娱乐的未来。多模态大模型也成为技术领域的另一个热点。并已成功应用于泛互联网、广告营销及智能硬件等多个领域。

AI技术正在深度赋能游戏研发全流程，从游戏“工具”转变为娱乐“伙伴”。百度智能云在展会期间首次发布了游戏AI全栈方案，展示了千帧大模型平台等行业领先的技术服务在AI+游戏方向的应用能力。

撬动新群体

创作者、爱好者、开发者有了展台，这是展会撬动“新群体”杠杆的另一亮点所在。

今年ChinaJoy首次设立的“创作者专区”，这一创新举措不仅吸引了传统游戏玩家，更成功撬动了一个全新的参与群体——内容创作者。

国产原创IP亮相ChinaJoy

据官方数据显示，创作者专区收到了全国各地超500家创作者社团的踊跃报名，最终选出了100余家社团参展，涵盖多个IP及大量原创内容。由此可见， ChinaJoy已从单纯的游戏展会，转变为连接创作者与粉丝的重要平台。

另一个备受关注的新群体是技术爱好者与开发者。本届展会首次设立的“智慧娱乐机器人”主题展区，成功吸引了大量对前沿科技感兴趣的观众。有工作人员表示，希望在ChinaJoy结识更多热爱在人形机器人领域做二次开发的创造者，一起帮助具身智能产品在各种场景落地。

这也从侧面说明，ChinaJoy正在成为连接游戏产业与前沿科技开发者的重要桥梁。

值得注意的是，本届ChinaJoy的观众构成也发生了显著变化。官方数据显示，4天展会共吸引观众41.03万人次，其中约61%的观众来自外省市或境外，这一数据反映出ChinaJoy已经成为一个全国性甚至国际性的文化盛会，其影响力远超地域限制。

国产游戏吸引越来越多的用户

新的人群借展会涌向上海，这为上海打造“全球次元文化新地标”提供了强有力的支持，使这座城市成为连接全球二次元文化的重要节点。

撬动新消费

在ChinaJoy展会现场，各式各样的“谷子”产品琳琅满目，价格区间广泛，从几十元的钥匙扣、扇子到上千元的限定手办，不一而足。

许多二次元爱好者在单个展馆内的消费就超过了千元，参展者们更是背着各式各样的“羊毛袋”。

“谷子经济”在ChinaJoy全面“开花”，也是展会撬动“新消费”的一种体现。这一源自日语“Goods”的概念，如今已远远超越了二次元周边的范畴，成为了一种深入“Z世代”的文化现象。

“谷子经济”的本质在于通过情感共鸣推动消费升级，让IP从虚拟的屏幕走进现实生活。以95后、00后乃至10后为主的消费群体，正引领着“谷子”消费的新潮流。他们通过购买周边来表达自我、寻找群体认同，愿意为喜爱的IP支付溢价。

在上海，“谷子经济”成新消费场景

这种展会与城市消费的深度联动，不仅扩大了ChinaJoy的影响力，更为上海打造国际消费中心城市提供了新思路。通过将二次元文化与城市商业空间相结合，上海成功将展会热度转化为持续的消费动能，实现了文化价值与经济价值的双重提升。

据主办方统计数据与大数据监测及综合测算显示，展会参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约6.61亿元。ChinaJoy2025预计实现展期4天(8月1-4日)龙阳路商圈、小陆家嘴-张杨路商圈和世博前滩商圈三大联动商圈线下零售餐饮消费3.19亿元，同比增长39.6%。其中，龙阳路商圈零售和餐饮消费同比增长6.7倍。

未来，随着技术的不断进步和消费模式的持续创新，ChinaJoy应发挥其连接产业与城市的桥梁作用、实现产业链协同、培育更多本土IP和创意人才，真正让文化价值与经济价值在上海实现。(摄影：瞿佳人、张晶)