从星铁xFate到PUBG×aespa：2025手游联动有多野？

【崩坏：星穹铁道】（以下简称星铁）官方在5月3日的星铁演唱会上就公布了其与Fate联动的消息。随着【星铁】3.4版本的发行，玩家们期待已久的Fate[UBW]联动终于来临。

【星铁】的叙事方式、美术风格、角色塑造与Fate系列有一定的相似性，加之米哈游内部也有许多Fate粉丝，此次合作既是内容上的契合，也是主创们对Fate的热爱。为了确保玩家能沉浸式体验这次跨界合作，项目组还专门打造了一条剧情线，显著增强了玩家的代入感。

联动上线后，社交平台热度迅速飙升，关键词如“Saber”和“Archer”占据了B站、微博、Twitter等平台的热门榜单。此外，此次联动还推动了【星铁】在日本、韩国等市场的App Store排名突破，在7月11日联动正式启动那一天，【星铁】直接登上了日本畅销榜Top1和韩国畅销榜Top2。

在全球手游市场竞争愈发激烈的当下，越来越多厂商选择与知名IP展开联动，希望通过内容共创实现“降本提效”，接下来我们就一起来分析一下今年几家IP的梦幻联动。

01

【Free Fire】x《火影忍者》揭开2025年联动序幕

今年1月8日，【Free Fire】宣布将于1月10日至2月9日，与《火影忍者疾风传》进行史上最盛大的动画联动合作。此次合作为游戏带来了全新的经典模式和团队突袭玩法，同时推出了以《火影忍者疾风传》经典角色为灵感设计的联名套装、道具和表情，极大丰富了玩家的游戏体验。

在双方IP的加持下，此次合作推动了【Free Fire】的收入增长。根据Sea（Garena母公司）2025年第一季度财报，Garena游戏业务的预订收入同比大涨 51%，创下自2021年以来的最佳季度表现。财报点名【Free Fire】与《火影忍者》的联动是推动营收增长的关键因素，带动整体游戏收入增长30%。此外1月【Free Fire】在畅销榜的排名中也有上升此外，单端下载次数约1400万次。

据广大大的数据可知，在活动期间，【Free Fire】共投放了6000+素材，除了正常的介绍游戏玩法外，【Free Fire】还特意宣传了与《火影忍者》联动的相关角色，例如下面这条投放素材就融入了漩涡鸣人、宇智波佐助和旗木卡卡西等人气角色，还介绍了相关的游戏套装和经典招式。

投放5天 展示估值24M

02

【巅峰极速】×《EVA》极限突破

4月11日网易旗下的游戏【巅峰极速】正式开启与知名人气动画《EVA》的联动活动。人气角色真嗣、明日香、零、美里限时登场，联动车辆套件同步上线！各位车手们可以解锁他们的专属语音，还可以解锁他们在【巅峰极速】中特殊的赛车服造型。

自与《EVA》的联动活动开始后，【巅峰极速】在东南亚尤其是在泰国和马来西亚的App排行榜迅速上升，登上了当地App Store免费榜的Top2，并且在接下来的一周都稳居该位置。活动期间，【巅峰极速】在东南亚市场的整体排名始终保持在Top10之内，证明了联动内容在该地区的广泛影响力和玩家的高度参与度，进一步巩固了其在东南亚市场的地位。

在联动期间，【巅峰极速】投放的宣传素材具有独特的吸引力，特别是在视频广告中，不仅融入了赛车元素，还巧妙地结合了《EVA》中的角色特色，带给玩家极具视觉冲击力的体验。更重要的是，几乎每个视频下方都会附带抽奖活动的宣传，激发玩家的兴趣，吸引他们参与。

投放天数36天 展示估值285k

03

【PUBG MOBILE】x aspea 跨界梦幻联动

7月9日，【PUBG MOBILE】正式开启与韩国人气女团aespa的联动活动，推出丰富的联动内容。此次合作不仅上线了专属皮肤、武器涂装和平底锅皮肤，还对米拉玛沙漠地图进行了主题更新，增添了大量aespa元素。在满足粉丝情感诉求的同时，也提升了游戏的时尚感和互动性。

凭借aespa在中国、东南亚、日本及欧美等市场的广泛影响力，联动迅速吸引了大量K-pop粉丝关注。YouTube上官方发布的联动宣传片上线不久即突破百万播放量，社交平台上也涌现大量二创内容，形成了良好的传播效应。在游戏原有用户圈之外，联动有效触达了音乐和娱乐圈层，显著提升了品牌热度与曝光度，吸引新用户关注游戏。

近年来，【PUBG Mobile】频繁通过与各类IP联动来拓展圈层影响力，而2025年正逢它八周年，它自然是会抓住这个机会好好营销。除了上述梦幻联动外，与《哥斯拉》的联动表现也很亮眼。根据广大大平台的数据显示，在2025年3月至4月期间，【PUBG Mobile】的收入持续走高，并在3月达到阶段性峰值。此次增长与哥斯拉联动密切相关。

活动期间，哥斯拉主题内容吸引了大量新老玩家回流，同时显著带动了皮肤销量和其他游戏内消费，提升了用户的整体付费意愿，推动游戏在联动期内实现了一轮营收高峰。

如今IP联动日益成为出海手游的常见策略，成功的关键不再只是借势，而是如何将两个IP的精髓融合在一起。通过这种深度融合， 联动得以实现真正的互利共赢：不仅满足了粉丝的情感需求，也为游戏带来了持续的内容活力。未来的IP联动，正朝着“共创”与“跨圈层”互动的方向发展，成为游戏厂商与IP方合作的重要途径。

当联动不再止步于“借人气IP一用”，成为一种“内容共创”的开始，而非“噱头”的终点，我们或许可以重新定义游戏出海的边界。

以下是我们盘点的2025年部分游戏联动名单，请大家自行查看：

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