无印良品卖宠物用品，瞄准年轻人的钱包

出品｜新品略财经

作者｜吴文武

无印良品最新在日本市场加码发力卖猫狗宠物商品，其在中国市场早就做起了宠物消费生意，瞄准了年轻人的钱包。

01无印良品加码发力卖宠物用品

日本知名连锁杂货铺品牌无印良品，最新又加码发力一门生意。

《新品略财经》关注到，据日本知名媒体报道称，7月31日，无印良品计划宣布，生活杂货店“无印良品”将从8月6日开始发售猫狗用商品。

据悉，无印良品推出的猫狗宠物用品，有毛巾、洗毛液、外出旅行包等14个品种。比如，一款售价为790日元的“超细纤维，有口袋的宠物用毛巾”的特点是可以把手伸进口袋，用双手为宠物擦拭毛发。

售价为990日元的宠物护理洗毛液是100%天然成分，泡沫细腻，可有效去除污垢和皮脂。

报道称，无印良品新推出的猫狗用商品，通过无印良品在日本的店铺和电商网站进行销售。无印良品还表示，其猫狗宠物用品重视安全性和功能。

这并不是无印良品在日本市场首次涉足宠物用品食品赛道，其在2024年11月就开始销售猫用食品和杂货，现在无印良品推出狗用商品是第一次。

毕竟猫狗的活动环境会不一样，猫一般都是在室内活动，而宠物狗的活动范围则会延伸到室外和户外活动空间。

而在中国市场，无印良品早就做起了宠物消费生意。无印良品官网显示，有宠物用品食品等售卖……有图案编织的宠物毛衣、宠物玩具、宠物除臭湿巾、除螨喷雾、宠物食品碗以及宠物粮、宠物零食等。

在无印良品的宠物用品中，还有宠物T恤衫、宠物风貌夹克、宠物家居服等，品类不少，满满都是浓浓的无印良品风。

无印良品还推出了MUJI宠物的宠物用品系列，宣传称该系列为“无差别的爱”为理念，为宠物们打造理想之家。

在《新品略财经》看来，无印良品现在加码发力日本宠物商品市场，丰富品类，直接目标是想吸引把宠物视为家庭一员的消费者，也向外界传递出无印良品想继续加码发力宠物用品市场的积极信号。

有媒体引用矢野经济研究所的统计数据报道称，日本2023年度宠物相关市场规模为1.8629万亿日元。该研究所预测，由于高附加值商品的增加，2025年度这一规模将扩大至1.9517万亿日元。

02无印良品瞄准年轻人的钱包

无印良品如今在日本市场加码推出更多品类的猫狗用商品，其在中国市场早就在发力卖宠物商品，无印良品未来或将在中国市场进一步加码发力宠物消费赛道，想瞄准庞大的宠物主人群。

聚焦中国市场，在近几年的大消费生态中，不少行业极为内卷，但养宠和宠物消费是其中的热门品类，呈现出了消费增长的趋势。

先看看养宠现状和趋势，养宠成为了一大社会趋势，养宠大军人群规模越来越大。

四大会计师事务所之一的毕马威上个月发布的《2025年中国宠物行业市场报告》显示，截至2024年，中国城镇犬猫数量达到1.2亿只，其中猫主人数量已达到4088万人，也就是平均每名“铲屎官”需要照料两只猫咪。

养宠人群虽然很多样化，但年轻人绝对是养宠人群中的主力军。当前宠物市场消费群体主要是由90后和00后构成。数据显示，截至2024年，90后和00后合计占据67.7%的市场份额。

养宠的年轻人群，具备高学历（大专及以上占比92.5%）、高收入群体居多，不仅注重宠物基本的饮食护理等，更加注重宠物的生活质量与个性化需求，愿意在宠物周边消费。

比如，年轻的宠物主们在宠物服装、宠物美容、IP联名等方面愿意投入更多资金，这也推动了宠物消费观念的不断升级。

现在的年轻人生活压力大，工作节奏快，养宠是为了陪伴，更多在于情感价值原因的直接驱动去养宠。

年轻人养宠人群主要是生活在一二线城市。数据显示，2020年至2024年，一二线城市的养宠人群占比稳定在七成以上，他们都愿意为猫狗消费买单。

另外再叠加单身人群规模庞大，也愿意养宠物，作为陪伴，宠物早已不是过去的“工具性动物”，如今早已被视为是“家庭成员”。

养宠潮催生了规模庞大的宠物消费市场。据Statista数据，2023年，中国宠物市场规模突破5928亿元，预计到2025年，中国宠物市场规模将进一步攀升至8114亿元。

宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物服务等品类商品越来越丰富，各品类细分市场规模相应增加，成了热门消费品类。

比如，在宠物用品领域，在智能化、AI浪潮下，智能饮水机、喂食器、摄像头等智能宠物用品三大件热销起来。有行业报告显示，中国智能宠物用品市场规模2024年近70亿元，年复合增长率13.9%。

无印良品在日本市场加码发力卖宠物用品，就在于日本是一个发达国家，宠物消费经济更为成熟。另外在韩国也是，年轻人不生孩子，不养孩子，近三分之一的韩国人养宠物。

从未来长远发展趋势来看，人口老龄化、年轻人不生孩子等多种趋势，中国未来的养宠和宠物消费方面会和现在的日本、韩国的趋势相同。

同样，在中国市场开店卖货的无印良品，也在售卖宠物用品、食品等，当然是为了瞄准养宠主力军中的年轻人，瞄准年轻人的钱包。

《新品略财经》在小红书上搜索「无印良品宠物」关键词，显示出不少的分享笔记、种草笔记。可见，无印良品的宠物用品还是赢得了不少年轻人的青睐。

03无印良品在中国市场渐渐祛魅了

最近几年，无印良品在中国市场的整体现状是渐渐祛魅，甚至可以说无印良品正在被年轻人和中产人群抛弃。

成立于1980年的无印良品，是一家源自日本的杂货品牌，其品牌含义是没有名字的优良商品，向消费者提供高品质而无多余品牌标识的产品，商品种类覆盖服装、生活杂货、食品以及家居等领域。

公开数据显示，无印良品于2005年进入中国市场，无印良品凭借着来自日本的品牌，靠着简约的日式风格，以及丰富的品类，赢得了很多消费者，特别是年轻人和中产的青睐。

巅峰时期的无印良品，更可以说是掀起了一阵无印良品消费风潮，吸引了很多80后、90后消费者，特别是年轻消费者的青睐，不少人还是无印良品的忠实粉丝，无印良品还在深圳开了无印良品酒店。

《新品略财经》也曾是无印良品的忠实用户和粉丝，买过不少无印良品的商品，的确是受到了当时消费环境和消费风潮的影响。

今年正好是无印良品进入中国市场20周年，公开数据显示，目前无印良品在中国市场开了414家门店，14家旗舰店，覆盖81个城市，宣传称：不逊色于奢华的简约理念。

在前几年的经济高速发展期，消费升级大浪潮下，无印良品在中国市场的商品售价不便宜，走的相对而言还是较为中高端的路线，无印良品享受到了诸多红利。

最近几年，中国消费者有了越来越多的选择，走日式极简主义的无印良品似乎被越来越多的年轻人和中产抛弃了，直接体现在了前几年的财报数据中。

据公开资料，2022财年，无印良品母公司良品计画收入同比仅微增5.4%，营业利润跌幅达到27.8%，中国全年同店销售额为前一年的88.4%。更早之前，无印良品于2016年首次在中国经历增长下滑，并在2018年第二季度首次出现负增长。

无印良品在中国的运营情况好转是最近几年的事情。无印良品最新财报显示，其中国市场的销售业绩正重回增长。

据无印良品2024财年报告，其中国区销售业绩占到公司整体营收的18%。

无印良品那些年很受中国消费者青睐主要是在于当时没有过多的选择，现在无印良品的门徒越来越多，比如现在发展的不错的名创优品，网红经济热潮下，无印良品平替也成了一种消费风潮。

再加上当前的经济大环境，年轻人的消费越来越理性，越来越“抠门”， 减少了非必要的消费，的确有不少消费者已经很久、很少或者说不去无印良品买东西了。

整体来看，无印良品在中国市场，无论是过去发展的高光时刻，还是现在所遇到的现状，和宜家在中国市场遇到的问题和挑战是一样的。

最近几年，无印良品进行了几次降价，加速市场下沉，开小型店铺，推出了低价小型店业态MUJI 500，正在加速中国市场本土化，已经略显成效。

中国市场对无印良品来说至关重要，面对中国未来庞大的宠物消费市场，无印良品当然想紧紧抓住。

然而，中国宠物消费市场，国内外品牌竞争早已很激烈，特别是不少本土品牌强势崛起，无印良品在宠物商品方面会面临激烈的市场竞争。

在《新品略财经》看来，宠物用品只是无印良品的一个小品类商品，占比不高，无印良品只需要精准抓住喜欢无印良品，特别是品牌忠实用户人群中的年轻宠物主们，就是一块不小的市场蛋糕了。