从圈层狂欢到文化现象：福特烈马创造营如何重构硬派越野的表达边界？

当汽车圈还在为 “用户运营” 的深度争论不休时,福特烈马（参数丨图片）创造营用一场横跨两个月的共创狂欢给出了新答案。从近 2800 件车主创意作品的井喷式涌现,到 AI 技术赋能的古今对话,再到摇滚传奇黄贯中的跨界加盟,这场以 “敢野敢玩” 为内核的品牌活动,已然突破传统车友圈层的桎梏,成为 2025 年汽车行业最具话题性的文化破圈案例。

共创革命:让车主从消费者变 “品牌合伙人”

在流量碎片化的当下,福特烈马创造营的第一步棋便剑走偏锋 —— 将品牌话语权交给用户。

活动启动之初,抖音、小红书、微信视频号三大平台便收到近 2800 件车主作品,从硬核越野的极限改装,到亲子露营的温馨场景,再到都市街头的潮流大片,烈马的 “百变基因” 通过车主的镜头被无限放大。这些作品累计收获 3100 万次播放与阅读,而 “百大金烈马” 票选阶段 61 万张选票的热度,更印证了用户对这种参与模式的认可。

这种 “千人千马” 的共创逻辑,彻底打破了汽车品牌单向输出的传统模式。车主不再是被动的产品使用者,而是品牌文化的共建者:有人用改装案例诠释 “硬核越野” 的机械美学,有人用旅行故事演绎 “诗和远方” 的生活哲学,更有人将烈马打造成亲子互动的 “移动城堡”。当这些多元表达通过线上社群与线下派对形成共振,烈马不仅成为车主的 “社交货币”,更构建起一个充满归属感的兴趣共同体。

正如一位车主在作品中写道:“烈马不是一辆车,而是一个让我们找到同类的暗号。” 这种情感链接的深度,正是创造营赋予品牌的核心竞争力。

破圈密码:用跨界思维激活文化共振

若说用户共创是夯实圈层的基石,那么跨维度的文化融合则是福特烈马实现 “破圈” 的关键。

创造营最具想象力的一笔,当属 AI 技术重构的 “烈马车主李白”。线上,AI 生成的诗仙以 “天生我材必有用” 的气度,向当代车主发出 “灵魂不羁,心向自由” 的邀约;线下,真人扮演的李白驾驶烈马巡游上海地标,让盛唐的自由精神与现代越野文化完成了一次穿越千年的对话。这种将传统文化符号注入品牌精神的操作,不仅让烈马跳出 “硬派越野 = 粗犷” 的刻板印象,更吸引了文化、旅游、时尚等多圈层的关注。

而 Beyond 乐队主唱黄贯中的加盟,则为这场文化盛宴再添一把火。作为华语摇滚的标志性人物,黄贯中身上 “叛逆、自由、永不妥协” 的精神内核,与烈马 “敢野敢玩” 的品牌主张高度契合。8 月 16 日济宁音乐派对上,摇滚与越野的碰撞、音乐与户外的融合,将吸引摇滚乐迷、露营爱好者等跨界群体,使创造营从车友聚会升级为一场全民级的文化狂欢。

从 AI 赋能的古典美学,到摇滚点燃的现代激情,福特烈马正用多元文化元素,重新定义 “硬派越野” 的边界 —— 它可以是穿越荒野的机械猛兽,也可以是承载生活美学的文化符号。

行业启示:从卖车到卖生活方式的范式升级

福特烈马创造营的深层意义,在于为汽车行业提供了一套 “圈层情绪价值赋能品牌力” 的新范式。

作为福特纵横渠道品牌旗下的核心产品,烈马的破圈并非孤立事件,而是品牌 “顶级户外生活方式引领者” 定位的具象化呈现。福特纵横构建的产品矩阵中,既有烈马、F-150 猛禽这样的硬派越野利器,也有领裕、领睿等满足轻探索需求的车型,配合 5500 款户外精品与 1300 款官方改装件,形成了对 “户外生活” 的全场景覆盖。

而创造营通过用户共创、文化跨界所传递的,正是这种 “不止于车” 的品牌理念。当车主在改装车间打磨个性,在山野间释放激情,在音乐派对中拥抱同好时,他们消费的已不仅是一辆汽车,更是一种生活态度的表达。这种从 “功能满足” 到 “情感共鸣” 的升级,让福特烈马在竞争激烈的越野市场中,建立起难以复制的品牌护城河。

8 月 16 日,济宁福特纵横户外主题乐园的音乐派对将为这场创造营画上句点,但它所开启的品牌与用户共生模式,或许才刚刚开始。对于硬派越野市场而言,福特烈马创造营证明了一个道理:真正的品牌力,从来不只是产品的机械性能,而是能否成为用户精神世界的 “同行者”。当一辆车能承载自由、个性与热爱,它便超越了交通工具的属性,成为一个流动的文化符号 —— 这,正是福特烈马最成功的 “破圈”。