苏超：绿茵赛场激活经济脉搏

8月2日至3日，江苏省城市足球联赛第八轮赛事点燃四座城市的激情——南通队续写连胜传奇，徐州赛场绝杀引爆全场，镇江球迷雨中坚守，淮安主场星光熠熠。这场体育盛宴，不仅是竞技比拼的舞台，更成为撬动消费、联动产业、赋能城市发展的经济引擎。

拼搏的淮安队员 图片来源/淮安发布

全域联动释放赛事经济能量

8月2日晚9点，南通球迷李哲刚在手机上看完球赛直播，便拽着室友冲向楼下的烧烤摊。“赢了球就得庆祝！”他不知道的是，这个周末，遍布南通市区的球迷观赛点正让欢呼声转化为实实在在的消费额——和平桥商圈的夜宵摊档排起长队，工农路上的体育用品店延长营业至凌晨，连外卖平台的“赢球庆祝套餐”订单量都暴涨3倍。同一时刻，300公里外的徐州奥体中心，数万名观众见证绝杀后涌向周边餐馆，烧烤摊主王磊忙得脚不沾地，“翻台率比平时翻了一倍多。”王磊一边擦汗一边说，直至凌晨三点，小摊仍在添炭加火。

本轮赛事中，经济活力持续释放：镇江文旅局在雨中为球迷发放千份非遗伴手礼，赛事带动单日餐饮消费超800万元；淮安推出的“观赛 + 游船”套餐，大大延长了球迷的停留时间；徐州协调地铁电视全程转播，将赛事影响力延伸至城市每个角落。

数据的印证掷地有声：官方数据显示，苏超前六轮已拉动相关消费近380亿元，8月2日主场比赛当日，淮安全市20家商业综合体和夜经济集聚区营业额3360万元，较上周末同期增长33%；徐州的绝杀战更吸引了大量外地拥趸，其带来的食宿、购物等额外消费，成为拉动数据持续上扬的关键力量。从长江之滨到运河两岸，消费券、文旅套餐、转播资源等政策“组合拳”，正协同发力，推动赛事经济向更高质量、更广维度发展。

特色产业“破圈”生长

足球的热浪，正深度浸润江苏各城的特色经济土壤，催生独特的增长极。对于南通球迷老张而言，周末的“仪式感”已被苏超重新定义：周六下午看主场比赛，晚上带家人逛“足球夜市”，周日去体育用品店添置装备，“南通队七连胜，我们球迷也得有仪式感。”老张乐呵呵地说。像他这样的“仪式感消费”，正推动南通的住宿餐饮业营业额增速持续加速。

“苏超”赛事的火热进行，也带动了相关零售产业链的发展，7月31日上午，盱眙天源服装、天生服装有限公司的生产车间，缝纫机轰鸣声此起彼伏，生产线上工人们有条不紊地忙着裁剪、车缝、烫整、质检……一批批订单正加紧生产当中。最近一段时间，两家企业运动服饰订单量持续攀升，较往年同期有明显增长。天源服装有限公司负责人说：“受‘苏超’影响，运动服饰的订单量比之前多了不少，已经排到了明年三、四月份，现在每个月的生产总量达到100万件。”

盱眙天生服装有限公司整烫车间主管张再成介绍，公司的订单量已经排到了十一月份，现在每天订单发送量大约2万件，每个月的生产总量达到50万件。公司加班加点忙生产，赶制订单，希望能尽快把球迷们喜爱的服装送到他们手中。6月全省体育业销售收入因赛事增加 4200万元，而淮安将文创产品与赛事IP结合的尝试，让消费场景更加多元。

联赛更成为城市展示软实力的新舞台。盐城邀请知名音乐人韩磊创作城市助威歌曲，宿迁深挖“西楚霸王”历史IP，连云港则启用“齐天大圣”这一充满地域特色的形象，各地纷纷借赛事契机，将独特的文化基因融入球迷文化，塑造更具辨识度的城市名片，为“赛事+”经济注入文化灵魂。

从短期热潮到长期动能

赛事经济的深远影响，正从即时消费向更广阔的领域延伸。在消费领域，抖音电商通过“苏超城市好物榜”活动，深度联动江苏商家与“苏超”赛事热点。自6月14日至7月20日，已有超700个江苏商家及达人参与其中，累计开播超2000场次。水蜜桃作为江苏特色农产品，借助赛事热度及抖音电商直播带货活动，省内成交额同比去年增长152%。多款与苏超相关的文创产品及特产的成交额均实现“倍数级”跃升。其中，#叫南哥帆布包设计师回应的话题，直接带动“叫南哥”系列文创产品成交额环比上月增长21倍；#叫南哥拖鞋也要来了，则助力珂缔缘拖鞋成交额环比激增74倍。此外，登上抖音同城榜TOP1的#丹阳文旅为苏超镇江队送防晒眼镜、#江苏各地推介自己的苏超搭子等话题，通过文旅联动，将城市文化与赛事IP深度绑定，推动江苏特产销量持续攀升。

抖音商城的苏超文创 图片来源/扬子晚报

在促进区域协调发展层面，“苏超”联赛正扮演着独特角色。它打破了地理隔阂，为苏南苏北城市搭建了平等展示、深度互动的平台。面对苏南苏北客观存在的经济发展差距，足球联赛提供了一种软性联结，通过共同的热爱、频繁的交流，潜移默化地促进着资源流动、观念互通和情感融合。前六轮数据显示，省外游客在出行、餐饮支付中占比分别达28.8%、19.7%，南通主场四成球票被外地球迷购得，宿迁球迷赴南通观赛人数环比激增，这都为缩小区域差距探索着一条充满活力的新路径。

当徐州奥体中心外，远征的扬州球迷在归途大巴上仍哼唱着助威战歌；当南通青训营的孩子们在雨后球场上追逐着足球梦想；当盐城夜宵摊的球迷们就着啤酒重温绝杀瞬间……一幅幅鲜活的画面共同描绘出江苏“赛事经济”的蓬勃图景。绿茵场上的每一次传递与射门，都在场外激荡起消费的涟漪、产业的共振和城市的活力。

文/李诗睿

资料来源：江苏新闻、淮安市财政局、中国江苏网、南通网、淮安发布、淮安市商务局