52TOYS泰国新店开业 自有IP新品首发受到玩家热捧

2025年8月1日，52TOYS泰国七号店于曼谷西康广场（Seacon Square Srinagarindra）盛大开业，现场人潮涌动，数百名粉丝提前赶来排队。泰国当红艺人First Kanaphan Puitrakul和Khaotung Thanawat Ratanakitpaisan亲临现场，带着首发产品NOOK「OOTD」系列和CiCiLu「海洋小信使」系列与粉丝互动，将现场气氛推至高潮。

2023年12月，52TOYS在曼谷高档商场THE EMSPHERE设立泰国首店。随着品牌在泰国市场的线上、线下布局加速，2024年52TOYS泰国GMV同比增长四倍。 无论是自有IP NOOK、胖哒幼Panda Roll、Sleep、Lapply等，还是授权IP 蜡笔小新、猫和老鼠等系列产品，都受到当地消费者的追捧。

如今，52TOYS在泰国已经迎来第七家品牌店。新店所在的西康广场是曼谷的老字号购物中心，毗邻著名的席娜卡琳火车夜市（Train Night Market Srinakarin），地理位置优越。开业当天，数百名粉丝早早来到新店门口排队等待，在当地社交媒体上引发众多讨论。

52TOYS董事长兼CEO陈威、52TOYS副总裁及海外事业部负责人金勋等嘉宾出席了开业仪式。陈威在开业仪式上表示：“泰国是一个充满创造力、艺术灵感和生活热情的神奇国度，这与52TOYS「让生活再有趣一点」的品牌使命不谋而合。我们相信，玩具不仅仅属于孩子们，更是成年人奇思妙想的载体，是通往快乐的桥梁。而我们对「好玩」「有趣」的追求，在泰国朋友们这里得到了共鸣。”

步入新店，「CiCiLu心动海胆」主题打卡区引来不少粉丝拍照打卡。CiCiLu是52TOYS今年推出的全新自有潮流IP，她是一位生活在被海洋淹没的后末日世界的小信使，驾驶小船穿梭于岛屿之间，将人们的心愿、秘密和思念传递到远方。CiCiLu独特的艺术风格，和传递出的深层情绪，令其一经推出就广受玩家好评。

52TOYS于2022年推出的潮流IP NOOK，那个性格安静内向、内心却拥有天才般创造力的小男孩，已在泰国市场俘获一众粉丝。此次新店开业，备受期待的NOOK首套搪胶毛绒产品「OOTD」系列，以及CiCiLu的首个系列「海洋小信使」也迎来了泰国首发。

52TOYS在泰国市场的迅速发展，源于品牌在东南亚的多年布局。东南亚人口众多，超过半数人口在35岁以下，年轻消费者对潮流文化和创意产品有着巨大的需求，他们追求个性化、有创意的产品，推动了社会整体消费偏好升级，促进了当地IP玩具市场的繁荣。

灼识咨询报告显示，中国和东南亚在2020年至2024年是IP玩具增长最快的两个区域，且预计将延续这一趋势，预计2025年至2029年东南亚的IP玩具市场复合年增长率为20%。为把握这一增长机遇，52TOYS早在2019年就通过经销商渠道进入泰国市场，陆续在泰国知名商场Central World等地举办IP主题快闪，并积极参加泰国潮玩展（TTE），通过不同渠道和呈现形式，提高品牌知名度和增强消费者触达。

在刚刚过去的七月，52TOYS还先后亮相在日本东京举办的世界最大规模手办模型展WF 2025夏，及在美国圣迭戈举办的西半球规模最大的动漫展SDCC国际动漫展。未来，52TOYS将持续深耕以东南亚、日本和北美为重点的海外市场，以源源不断的创新产品、多元化的渠道和丰富的品牌活动，为全球玩家带来更多好玩、有趣的产品和服务体验。