超41万人涌入ChinaJoy，带动消费6.6亿元

上海的二次元“浓度”有多高？8月4日，第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心闭幕。4天展会共吸引观众41.03万人次，其中约61%的观众来自上海以外的地区。

作为首届“上海之夏”国际动漫月的压轴大展，本届ChinaJoy不仅吸引全球游戏动漫爱好者相聚上海，还联动热门商圈、文旅机构推出“痛”游船、“痛”巴士、“痛”地铁，以及沉浸式动漫街区等打卡活动，撬动文旅商体展融合的新消费。

据主办方统计数据与大数据监测及综合测算显示，展会参与人群带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务消费约6.61亿元。其中，8月1-4日，龙阳路商圈、小陆家嘴-张杨路商圈和世博前滩商圈三大联动商圈线下零售餐饮消费3.19亿元，同比增长39.6%；仅龙阳路商圈的零售和餐饮消费就同比增长6.7倍。

相约“吃谷”

周末，南京姑娘林雨珉与闺蜜坐高铁来沪，逛ChinaJoy展会，挑心爱“谷子”（二次元文化IP衍生出的周边商品）。在N4展馆，《明日方舟》游戏IP的新款“一番赏”（抽奖活动，对应奖品是动漫游戏的周边）牢牢吸引了她的目光。“《明日方舟》陪伴我好几年了，没想到竟在ChinaJoy遇见了全新的‘一番赏’，又要‘剁手’啦！”林雨珉告诉记者，N4展馆的“万代”展台、E6展馆的“模玩天地”都是必打卡的点位。“这次，我拖着空的拉杆箱来逛展，希望能满载而归。”

相约“吃谷”是年轻人爱上动漫游戏展会的重要理由之一，这个听起来很小众的爱好逐渐迈向“大众消费”。在ChinaJoy展会上，多款限量版手办、艺术家联名作品首发，其中不乏《007》《变形金刚》《钢铁侠》等影视大IP的衍生产品。

拥有177年历史的中华老字号珠宝品牌老凤祥，携手《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》等动漫游戏IP，在70平方米的展区内打造破圈盛宴。“刚踩进老凤祥展台，就被‘丹恒・饮月之龙’（《崩坏：星穹铁道》游戏角色）的黄金雕塑砸中了审美！”网友“三水洵”在小红书上分享“吃谷”经历，“非遗技艺和次元文化的破壁太绝了，感觉摸到了游戏里的‘不朽’命途。建议带长焦镜头，必须拍全黄金龙的霸气。”

变身“痛城”

以二次元文化为核心，“谷子经济”的产品涵盖盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌等品类，通过IP衍生品满足消费者的情感需求和社交属性。首届“上海之夏”国际动漫月自7月4日开启以来，申城的二次元“浓度”持续提高，压轴大展ChinaJoy则把年轻群体的热情推向高潮。将视野放到展馆之外，我们可以从多种维度看见大型动漫游戏展会对城市消费的辐射带动作用。

走出桂林公园地铁站5号口，主打二次元潮流的“元界”街区展现在市民游客面前。在鑫耀·光环live商业楼宇四周的绿地里，藏着《崩坏：星穹铁道》《绝区零》《明日方舟》等游戏IP雕像，吸引粉丝络绎不绝前来打卡。商场内的泛二次元店铺已有十余家，米哈游、鹰角网络等都开了快闪店。8月2日下午，《第五人格》线下活动此举办，聚拢了不少身着华丽服装的COSER（游戏动漫角色扮演者），他们在商场内结队巡游，与闻讯而来的玩家热情互动。“我冲着活动来拍COSER，没想到新商场这么好逛，可以集章抽奖，免费拿周边。”21岁的汪黎举了举手里的相机，他告诉记者，紧邻的右江路上，还停着10辆豪华“痛”车，“我一口气拍了几十张特写”。

上海的大街小巷，动漫元素处处可寻。百联ZX创趣场、静安大悦城、美罗城、环球港、五角场商圈等推出动漫游戏IP的快闪店；浦东新区“谷子消费节”、徐汇区“元界嘉年华”、黄浦区“豫园夏日奇幻夜-国创豫宙漫游季”等活动遍地开花，让今夏的上海变身“痛城”。