小镇新机遇：疗愈&文旅！

▎疗愈经济崛起与小镇新机遇

随着“后物质主义时代”的到来，人们愈发重视心灵慰藉、精神滋养与身心平衡，由此催生出横跨健康、旅游、文化、教育等多个领域的万亿级“健康经济”。据全球健康研究院（GWI）数据显示，2023至2028年间，全球健康经济将以年均7.3%的速度增长，2024年市场规模达6.8万亿美元，预计2028年将突破9万亿美元。这一增速远超全球GDP年增速（4.8%），也标志着健康产业正成为未来主流消费的核心板块。

而在健康经济的诸多分支中，由“身心疗愈”延伸而来的疗愈经济正逐渐成为其增长的核心引擎。其中文旅产业，以天然的场景承载力与沉浸式体验优势，正在成为连接疗愈理念与实践的重要通道，构建起“文旅+疗愈”的新消费体验场景。

文旅疗愈的四重“治愈力”：

•环境的治愈力：远离城市喧嚣的自然风光（如森林、山谷、海洋）以及具有历史文化底蕴的古镇村落，蕴含着强大的疗愈能量；

•体验的治愈力：瑜伽冥想、艺术创作、森林浴、音乐会等身心结合的活动，能引导游客进入更深层的满足和放松；

•文化的治愈力：地方特色文化、非遗技艺和传统生活方式，能为心灵提供独特的慰藉和精神归属感；

• 人群的治愈力：淳朴的当地社群，人与人之间的连接感，弥合了现代人日常社交的疏离感。

而相较于城市或喧嚣嘈杂的传统景区，小镇在发展文旅疗愈目的地方面具备天然优势：

•自然资源丰富： 拥有优越的生态基底和自然资源，如山川、河流、森林、湖泊，是天然的疗愈空间；

•文化底蕴深厚：很多小镇 积淀着独特的历史文脉、非物质文化遗产和地域民俗风情，为疗愈体验提供了丰富的文化内涵和差异化卖点 ；

•生活节奏缓慢：小镇独有的慢节奏、低噪音的生活方式；

•人际关系温情：小镇浓厚的人情味和熟人社会氛围，能为游客提供温暖的情感归属。

因此，围绕“疗愈经济”构建小镇文旅的新图景，是时代所需、市场所向、地方所能的一项战略性选择。

也正是在这样的背景下，“最美小镇”之一的四川白鹿音乐小镇抢先识别机遇，以其独特的历史文化资源和精细化的运营模式，细心构建了以音乐为核的艺术疗愈体验场景，于2025年在《2025西部疗愈产业生态博览会暨世界级疗愈目的地共建大会》上获评“共建世界级疗愈目的地示范项目”10大重点项目之一。白鹿音乐小镇在文旅疗愈场景的探索经验，也为其他小镇提供了一个文旅疗愈目的地的“深耕样本”。

白鹿音乐小镇

音乐艺术疗愈目的地的细作经验

白鹿音乐小镇坐落于青山绿水之间，既保留了川西民居的传统风貌，又因19世纪末法国传教士在此修建的领报教堂，注入了浓郁法式文化和西方古典音乐基因。这种独特的中法文化融合，为小镇发展“音乐艺术疗愈”提供了天然基底。

✧打造硬件与内容深度融合的音乐沉浸场景

白鹿音乐小镇将音乐艺术作为核心元素，融进小镇的每一个肌理：

小镇打造了“钻石音乐厅”这座依山傍水的多功能音乐厅，可举办容纳800人的露天音乐演出和室内音乐会，以“让音乐厅与白鹿自然风景融为一体”的设计理念，让观众在回归自然的森林式音乐厅中聆听自然、享受音乐、感受美景。

策划并举办“白鹿·中法古典音乐艺术季”、“白鹿四季音乐季”等12个知名音乐节会，四季不断的奉上300余场的经典音乐艺术活动。

营造“生活即音乐”的浓厚氛围，随处可见的街头音乐表演、音乐主题的咖啡馆和艺术空间，与音乐元素深度结合的特色民宿和酒店，使得音乐元素无处不在，潜移默化地影响着游客的情绪与心境。

✧融合“法式浪漫”，注入生活美学

在音乐艺术的底色之上，白鹿音乐小镇将法式浪漫与生活美学进行极致的呈现。小镇整体空间布局融合法式建筑风格与自然山水，让游客仿佛漫步在法国乡村小镇。小镇的商店从法式甜点到花店美学，从黑胶唱片到艺术品，再到精品咖啡与美食文化，高品质的审美体验在每个细节得到了淋漓尽致的呈现。小镇打造的慢节奏的空间氛围，成了游客情绪疗愈的重要载体。

✧借力自然生态，提供复合康养体验

依托丰富的自然资源，小镇开发了徒步、骑行等活动，让游客更亲近自然。同时，通过“空·微美术馆”、“音乐微博物馆”等多元化艺术空间，打通了艺术——自然——疗愈的三重感知路径，营造全天候可体验的“呼吸式”音乐艺术疗愈氛围。

✧精细化运营与复合型业态支撑

小镇突破传统景点思维，以“生活场景+内容体验”双维度运营逻辑，构建起“艺术+文化+教育+康养+社群+住宿+餐饮”的复合型产业体系，不仅有效延长游客停留时间，也形成稳定营收闭环。同时，以音乐季为核心IP进行品牌化传播，持续吸引艺术家、教育者、生活美学追求者聚集，形成高粘性的文旅社群，提升游客复游率和口碑传播效率。最关键的是，这种以兴趣感受驱动的社群本身也具有强烈的情感连接功能，成为重要的疗愈力量。

借鉴经验

小镇抓住文旅疗愈经济风口的路径规划

白鹿音乐小镇的成功，为其它希望进入疗愈经济赛道，打造疗愈目的地的村镇提供了宝贵的经验范本和清晰的实践路径。

✦精准定位，差异化切入

文旅疗愈的细分领域包括：

•自然疗愈：如森林浴、徒步、观星、农耕体验；

•运动疗愈：如瑜伽、太极、普拉提；

•艺术疗愈：如绘画、舞蹈、戏剧、音乐演奏或聆听；

•文化疗愈：如传统手作、茶道、香道、古镇生活体验；

•精神疗愈：如冥想、禅修、正念、灵性成长课程。

而小镇应深度挖掘本地的独有资源，从中提炼出最具代表性和吸引力的“疗愈基因”。可以是自然风光，也可以是历史文化或潜在的产业基础延伸。在此基础上，精准选择一个或几个具有优势的疗愈细分领域深度结合、打造产品，形成独特的差异化竞争优势。

更重要的是，在将当地文化与疗愈理念有机结合的基础上，要构建有情感、有温度的品牌故事，让游客对小镇产生情感连接和深切向往，形成独特的品牌IP。

✦沉浸式体验，深度内容构建

疗愈目的地并非简单的景点叠加，其核心在于为游客提供深度、沉浸、个性化的疗愈体验。因此，小镇应从“景点”模式向“生活方式”思维转变，将自身打造成一个可供深度体验、生活和停留的场所。

在产品设计上，要开发高度参与性、互动性的产品，让游客可以亲身投入、产生连接感。比如可以开发农耕体验、传统手作工坊、冥想瑜伽课程、地方特色美食烹饪等。

而在场景营造上，应该注重叠加全维度的感官感受，调动视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的五感体验，营造立体、丰富的疗愈场域。

除此之外还可以引入专业的疗愈师、引导师、艺术家等，以强调更专业、更个性化的“陪伴式”服务，提升游客体验的深度、广度与温度。

✦打造复合业态生态圈

符合游客“心选”的疗愈目的地应满足多维立体的体验需求，比如拥有住宿、餐饮、文化、艺术、教育、健康、户外运动等多种业态，在满足游客多元化需求的基础上，也可以有效的延长游客停留时间。

✦品牌塑造

借鉴白鹿音乐小镇整体品牌形象和“艺术季”等子品牌的打造经验，小镇可以参考构建品牌识别和品牌形象，策划具有唯一性和吸引力的核心IP活动与年度盛事，使其成为小镇的亮丽名片和吸引流量的引擎。

愈见未来

我们相信，疗愈经济的浪潮将会为中国小镇带来了前所未有的发展机遇，也将成为小镇发展的战略选择之一。而白鹿音乐小镇的经验也证明了：疗愈经济不仅是趋势，更是小镇摆脱文旅同质化竞争、实现可持续增长的关键路径。

来源：中国旅游协会最美小镇分会供稿