火蝠周报 |淘宝京东美团纷纷发表声明，抵制恶性竞争！

这里是火蝠周报，带你回顾上周电商大事。精彩资讯速览，不容错过！

核心看点

淘宝服饰拟新增潮奢市场管理规范 8月5日正式生效；
淘宝直播拟更新《区域产业服务商管理规范》；
淘宝App新增“旅行”订单入口；
淘宝新增“明星同款”“IP联名款”标签；
淘宝闪购及饿了么：坚决抵制恶性竞争 合理规划发放补贴；
2025年8月天猫超级88招商规则发布；
京东：坚决杜绝不正当竞争 抵制“0元购”等恶性补贴；
拼多多更新规则：赠品发货时限需与交易商品一致；
拼多多修改店铺命名规则：新增违规罚款措施；
抖音直播推出“主播安心入会”政策；
抖音超市将被合并至抖音小时达；
抖音升级团播管理规范 严格治理欺诈诱导等问题；
抖音电商：过去一年兴趣产业带支付GMV过百亿元；
抖音严禁营造虚假亲密关系诱导打赏；
美团：绝不自营，绝不下场与商家竞争；
美团：不强制或变相强制商家参加补贴活动。

淘宝

1.淘宝服饰拟新增潮奢市场管理规范 8月5日正式生效

7月30日消息，为规范淘宝网的服饰行业经营一手及二手潮奢商品卖家在淘宝网的经营行为，为卖家提供可靠的潮奢商品鉴别能力，从而为买家打造一个优选高品商品的潮奢商品市场，淘宝将新增《淘宝网淘宝服饰潮奢市场管理规范》的相关内容。 此次规则变更于2025年7月29日进行公示通知，将于2025年8月05日正式生效。

2.淘宝直播拟更新《区域产业服务商管理规范》

7月30日消息，为了更好的规范合作市场经营秩序，营造健康良好的市场环境，淘宝直播拟更新《区域产业服务商管理规范》，此次规则变更于2025年7月28日进行公示通知，将于2025年8月5日正式生效。主要变更点：增加对于区域产业服务商不可私下收取商家费用的相关约定及违规处罚。

3.淘宝App新增“旅行”订单入口

8月1日消息，淘宝App日前对“我的订单”页面进行改版，将“旅行”相关的订单划分出来，单独设立了一个入口。在“旅行”订单页面，消费者以往的相关订单会自动集合在这个页面；若消费者没有“旅行”相关的订单，页面会有“去飞猪逛逛”的按钮，点击按钮可以直接进入飞猪频道。此外，页面上方还有“全部”“待付款”“待出行”的分类选项。淘宝App内接连新增闪购和飞猪的订单入口，或许可以视为饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群后的进一步动作。

4.淘宝新增“明星同款”“IP联名款”标签

8月1日消息，淘宝服饰发布了《“淘宝明星同款等特色商品标签”商家提报规则》。淘宝服饰称，明星同款、IP联名等特色商品成为重要消费场景，平台要面向正品明星同款、正品IP联名款推出特色商品资质认证权益。获得认证的特色商品，会获得搜索、推荐等核心流量场域流量加权；商品详情页的标题下面，也会显示明星同款、IP联名款标识。

5.淘宝闪购及饿了么：坚决抵制恶性竞争 合理规划发放补贴

8月1日消息，淘宝闪购及饿了么联合发文，称坚决抵制恶性竞争，合作促进生态共赢，并承诺将进一步重点做好以下四项工作：一、从消费者和商家需求出发，合理规划发放补贴。二、坚决抵制恶性竞争。我们将主动杜绝不正当竞争行为，激发新兴市场的消费潜力和全行业的创新活力。不做大规模“0元购”等非理性促销活动。三、持续提升服务质量。我们将持续提供多元化的消费场景，更丰富的品类，不断升级配送体系的网络效率。四、合作促进生态共赢。围绕商家参与、商品品质、骑手权益等核心议题，建立了“倾听-征询-优化-反馈”体系，多场恳谈会正在各地陆续开展。

天猫

2025年8月天猫超级88招商规则发布

7月31日消息，2025年8月天猫超级88招商规则发布。本次活动分为“超级88年中盛典”、“超级88生活节”两场进行。首场“超级88年中盛典”活动玩法为官方立减，活动时间为8月4日- 8月11日，分别有直播预售活动和现货活动，直播预售商品报名时间为7月29日-8月6日，现货商品报名时间为7月29日-8月6日。

京东

京东：坚决杜绝不正当竞争 抵制“0元购”等恶性补贴

8月1日消息，京东黑板报发布《践行主体责任和社会责任 共建外卖行业健康生态》称：近期，外卖行业补贴引发社会广泛关注，不少行业协会、商家发声，希望停止“0元购”等内卷式补贴促销行为，构建良好行业生态，实现多方互利共赢良性发展。京东承诺规范补贴行为；抵制恶性竞争；提升服务质量；促进互利共赢。

拼多多

1.拼多多更新规则：赠品发货时限需与交易商品一致

7月31日消息，拼多多更新了平台发货规则，新版规则将于2025年8月7日生效。拼多多将赠品订单也视为独立订单，并按照交易商品的商品类型进行管理。比如，平台要求商家赠品发货时限应与交易商品的承诺发货时间相一致。

2.拼多多修改店铺命名规则：新增违规罚款措施

8月2日消息，拼多多近日更改了店铺命名信息规则，当商家店铺名称含有类目词，但店铺内已连续180天未上架对应类目商品的，平台将释放店铺名称，系统自动生成的新店铺名称也不会包含对应类目词。店铺名称释放或修改前，平台将向商家发送站内信等相关提醒。举例而言，一家店铺名为“XX食品百货”，但连续180天没有上架食品类目的商品后，该店铺名称将被系统释放，并自动生成新的店铺名，如“XX百货”，而原有的店铺名称则可被其他商家申请使用。

1.抖音直播推出“主播安心入会”政策

7月28日消息，抖音直播推出“主播安心入会”政策，针对公会设定不合理高额违约金、合同违约条款模糊、承诺主播保底收入不兑现、约定提供服务不履行等问题，保障主播权益。当主播与公会在退会、合约等方面存在纠纷时，主播可申请平台介入研判，保障自身合法权益。平台也将对违反相关规范的公会进行扣减健康分、限制经营能力的处置。

2.抖音超市将被合并至抖音小时达

7月29日消息，抖音超市将被合并至抖音小时达，以提升即时零售业务效能。2023年春节后第一个星期，抖音超市在抖音电商内上线，这是一个与京东超市类似的线上电商自营业务，负责人汇报给时任电商副总裁的木青。木青曾表示，抖音超市处于非常早期的尝试阶段，做业务的初衷是为了满足用户电商购买体验的需求，比如超市业务在平台服务、物流时效可以满足一些特定用户的需求，对抖音电商现有平台、商家形成一个有效补充。

3.抖音升级团播管理规范 严格治理欺诈诱导等问题

7月30日消息，抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。在持续打击色情低俗、恶俗PK、侵害未成年人权益等违规内容及行为的基础上，针对主播通过营造虚假亲密关系诱导打赏、公会设置不合理直播时长或不合理高额违约金侵害主播合法权益等突出问题，上述规范新增了更严格治理举措。

4.抖音电商：过去一年兴趣产业带支付GMV过百亿元

7月31日消息，抖音电商发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》。报告显示，过去一年全国5个市兴趣产业带支付GMV过百亿，57个突破亿元，65个超千万元；店播GMV过百万的商家达1.4万家，6.7万商家实现销售额翻倍增长。

5.抖音严禁营造虚假亲密关系诱导打赏

7月31日消息，“抖音集团”官方发文称，近日升级了抖音直播团播的相关规范。抖音方面表示，在持续打击色情低俗、恶俗PK、侵害未成年人权益等违规内容及行为的基础上，针对主播通过营造虚假亲密关系诱导打赏、公会设置不合理直播时长，或不合理高额违约金侵害主播合法权益等突出问题，上述规范新增了更严格治理举措。团播场景下，对存在违规行为的账号，抖音将根据违规程度实施阶梯式处罚，包括减少推荐、中断直播、扣减流水任务奖励乃至无限期收回直播权限等；对旗下违规主播占比高，或存在侵犯主播合法权益等不当经营行为的公会，将予以扣减公会健康分、限制经营能力等处置，情节严重的，平台将终止合作关系。

美团

1.美团：绝不自营，绝不下场与商家竞争

7月29日消息，美团称，经过半年多的试运营，7月初正式推出“浣熊食堂”品牌以来，美团和美团外卖App相关关键词的搜索量环比6月已上涨超40倍；浣熊食堂商家整体曝光量上涨164%，订单量上涨60%。美团表示，“浣熊食堂”的目标是帮助餐饮外卖以更低成本实现更好运营，同时为餐饮外卖行业探索食品安全高标准管理的路径。正因如此，美团将定期结合食品安全大数据，对消费者满意的品牌商家予以奖励，还将总结这些商家的运营经验和方法论，向全行业开放共享。美团还表示：“我们绝不自营，绝不下场与商家竞争，只做好基础设施建设，帮助商家对接所需资源，把流量、品牌、销量都留给商家，把安心、便捷和品质留给消费者”。

2.美团：不强制或变相强制商家参加补贴活动

8月1日消息，美团发文称，将坚决规范促销行为，杜绝不正当竞争行为，推动建立公平有序行业秩序，促进各方互利共赢。承诺开展补贴活动依法向商家和消费者公示补贴信息，不对补贴总额进行夸大宣传；不强制或变相强制商家参加补贴活动，切实保障商家自主定价权等。

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