北京
核心摘要：
电商大促经历17年发展，商家和平台都面临了新的挑战。2025年大促不同品类在各平台增速具有显著差异，抖音迎来全面增长，淘宝、京东品类结构有所调整；内容场下，抖音和小红书大促相关作品投入仍在增加，投入向中长尾内容倾斜；但消费者大促热情却在衰退......
该报告数据来源：艺恩营销智库
从2008年京东第一场618，2009年天猫第一场双11拉开大促序幕，618/双11中国电商购物大促经历十七年的发展，平台、品牌、商家、消费者对大促都已经习以为常，大促形式也出现了多样的变化，许多商家朋友反馈对大促的爆发力感受越来越弱，我们希望通过对大促心智趋势的研究，能为更多电商从业朋友提供一些大促策略借鉴。
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