半年报 | 2025H1 中国大陆电竞显示器线上销量大涨40%；工厂品牌优势显著，排名靠前

近年来，电竞显示器在中国市场保持了长期的超高速增长，并主要体现在上市产品型号的增多，和市场规模的扩容两个方面。

根据洛图科技（RUNTO）之前发布的《》显示，2025年上半年，中国大陆显示器整体线上全渠道零售市场的总销量为642万台，同比增长29.7%。其中，传统主流电商约占92%，销量达593万台，同比增长30.4%。

在传统主流电商渠道，电竞产品的销量渗透率已经高达63%，为375万台，同比增长40%；销额为44亿元，同比增长33%；平均价格约为1181元，同比下降5%。基于传统主流平台的绝对规模优势和销售规整性，本文主要分析在这一公开零售渠道下的中国电竞显示器市场发展现状。

2024-2025H1中国电竞显示器线上市场分半年度销量

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

电竞显示器市场高增速的原因分析

长期的高增长之下一定是天时地利人和多方因素的成就。

洛图科技（RUNTO）认为，①电竞产业的发展是核心，如火如荼的电竞赛事和国产3A游戏的发布，催化了电竞硬件市场。②电竞显示器的产品价格在市场竞争、成本管理，以及国补政策的合力下，快速亲民化，刺激了消费者的购买行为。③产品性能持续提升，满足了用户对高品质体验的追求，对于市场扩容提供了有力支撑。④电竞显示器的应用场景从游戏拓展到了办公、专业设计等，市场空间进一步打开。⑤面板和整机厂商的积极产品布局，以及创新营销，在增加有效供给的同时，触达了更多用户。

核心指标刷新率的市场表现

显示技术的持续迭代与升级是显示器产业革新的核心驱动力，正促使高刷新率与卓越画质的产品加速涌现。加之游戏和电竞的广泛普及，深刻改变了市场需求，将高刷新率推至关键性能指标的位置。

具体来看，当前市场呈现了显著的升级趋势：180Hz刷新率以32%的份额占据主导地位，但略有收缩。与此同时，200Hz、240Hz及300Hz+等更高刷新率产品正快速推进，显示消费者对极致流畅体验的需求日益增长。

2025H1中国电竞显示器线上市场刷新率销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

电竞显示器市场销量排名

在电竞显示器线上市场的品牌格局中，HKC、AOC、SANC分列前三甲。另外，ROG和小米表现尤为抢眼，销量增速分别达到212%和125%。与之形成鲜明对比的是，ROG的母公司华硕在TOP10中成唯一销量下滑的品牌。

整体上看，工厂品牌基本垄断了中国市场的第一阵营。这一定程度上折射了显示器市场竞争维度的相对单一和产品附加值的困境。自身具有工厂的品牌相对更能做好成本和价格管控，并在市场获得绝对优势；而单纯的品牌商好似很难打造致胜的品牌力。

2025H1中国电竞显示器线上市场TOP品牌销量份额及同比变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

HKC：上半年在线上电竞市场的销量份额达17%，较去年同期提升5个百分点，销量增长100%，面板和整机制造的优势体现无疑，显示其扎根电竞领域的策略已见成效。

AOC：位列销量榜第二，市占率为16%；而在销额榜中，AOC则以15%的份额位居榜首。

SANC、KTC和泰坦军团分列第三至第五位，这三大显示器品牌均以电竞产品为核心，电竞产品在各自品牌内部的销量占比均超过了90%。

小米近年来着重加码了电竞赛道，电竞产品在其内部的销量占比从2024年上半年的19%提升至2025年上半年的27%，销量同比增长125%。

ROG是华硕旗下的高端电竞品牌，销量增速超过200%，为TOP品牌中最高。洛图科技（RUNTO）分析师刘阳分析认为：一、在产品技术方面，ROG的2025年新品中，24.1英寸Super TN电竞屏的610Hz刷新率创下显示器纪录，31.5英寸Fast IPS电竞屏的双模切换设计覆盖了3A大作与FPS竞技的双重需求，直接响应玩家对“高画质+高帧率”的核心诉求。二、在市场策略方面，通过阶梯式补贴将旗舰型号价格下探，顺应国补政策，精准卡位了高端市场；此外，产品矩阵满足了职业电竞、内容创作、多设备兼容三大类场景。还通过IP联名与圈层营销，触达二次元用户。三，在供应链方面，ROG的产能调配优先保障高端型号供应。以上这些方面的策略均可圈可点。

未来市场的预判

接下来，市场要关注电竞显示器在技术、市场和应用方面将呈现的诸多变化：

在技术层面，①刷新率仍将继续提升，未来几年主流刷新率有望提升到300Hz-480Hz，甚至更高。同时，响应时间也会不断缩短，为玩家提供更流畅、无拖影的游戏体验。②为争取更高的附加值，OLED和Mini LED 技术将加速渗透。③圆偏振光等多种护眼技术将会大范围应用，护眼将会成为电竞显示器的标配功能。④AI 技术与显示硬件深度融合，在裸眼 3D、画质优化、智能场景识别等方面发挥更大作用。

在市场层面，技术进步和产能提升会使成本降低，加上市场竞争愈加激烈，电竞显示器价格将继续下降。

在应用层面，①电竞显示器不再局限于游戏领域，其高性能特点正在使其适应更多苛刻使用条件下的应用场景。②满足个性化需求：不同类型电竞游戏玩家对显示屏需求不同，未来会有更多针对特定游戏类型和用户偏好的定制化产品出现。

事实上，基于电竞显示的高渗透率，如上趋势也决定了显示器中国市场大盘的发展方向。

更详细的数据，请参考报告《中国大陆显示器零售市场月度追踪》。

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洛图科技（RUNTO）《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场的零售量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。