淘宝给丑东西办艺术展，连车身广告都这么丑

出品 | 4A广告网 作者 | 李奥

网络上经常有这样的喟叹，“这是一个审丑的时代”，的确，在互联网迅速发展的同时，以丑出位的行为屡见不鲜。使用“审丑”这个词的时候，往往暗含愤世嫉俗的态度。

但“丑”并不是绝对的贬义词。当高颜值的物品制霸主流审美，那些小众又另类的“丑东西”反而以不加修饰的真实感和独树一帜的个性，为人们提供了放下审美规训的出口。

凭借连续5年的 淘宝丑东西大赛 把“审丑”精神发扬到极致的淘宝，最近就与中国美术学院视觉传播学院联袂打造了丑东西艺术展，将大赛举办以来入围的百款丑东西汇聚一堂，实力展现“百丑争鸣”。

丑到san值狂掉

这种艺术形式还是太超前了

淘宝「丑时已到」主题艺术展，以“时空穿越”为主线设三部曲：序章“丑的觉醒”回溯初代出圈展品，主展区“丑的进击”用装置艺术呈现历年热搜作品，特别单元“丑的礼赞”展示150件征集的羊毛毡作品。

走进展览馆出现的巨大时钟装置，呼应了 「丑时已到」主题，时钟停留在「丑时」时区，十二时辰时区分别对应着十二生肖的玩偶——第五届丑东西大赛的获奖商品，十二生肖灵性摆件。

跟随着地面脚印的导视，观众进入到了下一个区域。“丑鞋”作为每年大赛的常客，被布置成了“丑鞋时光长廊”，串联起时间的印记。还有丑东西鼻祖“绿头鱼面具”、自立为王必备的“吾皇的伞”、堆成小山的“猫条”……每一样，都能刷新观众对于丑的认知。

图源：淘宝官方

淘宝丑东西项目组还从淘宝买家中征集了150个由用户制作的魔性羊毛毡作品，以标本形式陈列。羊毛毡材料包本是线上热销商品，但经过买家“从入门到放弃”的妙手加工之后，赋予了其别具一格的“丑萌”气质。

除了几大展区，展厅还设置了互动打卡区域。双头连帽卫衣、闺蜜比心裙、知性套装等历届网友打投的“丑衣服”，成为了对镜拍的绝佳道具，供观众无痛换装，成为“丑界”时尚达人。

在千篇一律的“美”中，我们也许能够从丑东西中捕捉到鲜活的生活姿态，以及自由表达的无限可能。

从社死广告到绿头鱼痛车

把丑贯彻到极致

作为一场以“审丑”为主的艺术策展，这场展览的宣发方式也很特别。

在杭州地铁站里面，丑东西的主人公也被披露了出来，主打一个让当事人“出糗”。

在人流量密集的地铁站，围观丑东西以及幕后的故事，俨然对物品持有者的“公开处刑”，不少路人将这些广告拍照上传互联网，为网友们增添了不少笑料。而这种特别的宣传方式，也 能 让观众们更多了解到丑东西们的模样和来历，从而对淘宝此次展览产生好奇。

图源：小红书用户@ 喜欢夹子宝

与此同时，贴满绿头鱼头套的“痛车”也在杭州招摇过市，隐隐透露出一种精神状态不太正常的疯癫感。

图源：小红书用户@希滋同学

这种打破常规的显眼包式营销策略，以社死场面与丑车为看点，制造反差感与话题性，戳中年轻人对于新奇小众事物的兴趣点，激活大众分享欲，与丑东西艺术展的精神内核不谋而合。

允许、接纳丑东西的存在

拥抱这个自由表达的时代

好看的东西千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

迄今， 淘宝已经举办了五届“丑东西大赛”，比赛通过全网征集、大众投票与专家评审相结合的方式，评选出年度最具创意的“丑东西”。

当我们仔细端详这些丑东西，会发现它们的共同点不是丑，而是丑得有趣。在注意力稀缺的时代，丑东西以丑萌、怪诞、离奇的反常规设计制霸眼球，除了外表不一般，内涵也很独特：甘肃博物馆的绿马头套把肃穆的文物设计成喜感文创，让文物活起来；“翻车”的羊毛毡作品受到欢迎，印证了不完美也值得被看见……

丑东西的流行，本质上是年轻人们对于标准化审美的集体反叛，标准化的工业生产方式制造许许多多的同款商品，但消费者依然可以仅仅凭借“我喜欢”“我乐意”这种纯粹的理由夺回审美主动权。

看似潦草的丑东西，蕴藏着未被规训的创造力。允许、接纳丑东西的存在，暗藏着审美更自由、观点更包容的时代转向。

从小众趣味到大众狂欢

丑东西全面开花

淘宝捕捉到丑东西背后的消费心理，以及社会趋势等，借助平台优势以及跨界资源，将一种小众趣味活动，转化为了全民参与的文化狂欢。

自2020年首届举办以来，淘宝丑东西大赛已发展为兼具文化影响力与商业价值的IP。

首届颁奖典礼采用淘宝直播形式，联合豆瓣「丑东西保护协会」发起全民投票，最终绿鱼人头套、老虎上山连裤袜等商品通过网友票选成为「年度五丑」，奠定了“审丑”的基调。

在这五年当中，参赛作品不断丰富，从单纯的猎奇搞怪商品向文化表达层面进化，很多丑东西因为自带情绪共鸣价值而走红，它们的存在，成为反映时代情绪的一杆标尺。

第四届大赛开辟了小红书海选通道，带动了淘宝丑东西搜索量的暴涨。其中，以“碧绿青蛙勺子”为代表的获奖商品引发消费者抢购热潮，为原创设计者提供了更高的流量曝光与变现机遇，验证了好创意背后的商业价值。

图源：淘宝

今年年初，淘宝把丑东西颁奖盛典办成了“丑界奥斯卡”。盛典特别邀请美的空调、美图、美特斯邦威等5个名称含“美”的品牌除夕为丑东西们颁奖，形成美丑同台的强烈反差，以品牌联合助推赛事扩散传播。

整场颁奖典礼的表现形式同样是传播亮点，将 产品卖点以及创作故事进行了生动演绎，不仅让观众记住了产品形态，更能通过创作背后的奇思妙想，理解丑东西所承载的个性表达。

从线上全民票选赛事的狂欢到线下艺术展览的审美凝思，淘宝为丑东西们创造了一片展演的沃土，让丑东西成为连接小众创意与大众消费的纽带，塑造了一个能淘万物、包容个性、懂年轻人的品牌形象。

铁粉推荐

看到就是缘分，扫码加入广告行业高端群

与甲方巴巴、乙方大佬、知名KOL撩起来~

声明：版权问题、投稿、爆料、商务合作

请联系微信/电话：18575595339