加拿大鹅大中华区营收增长18%，平台直播成为重要助力

8月1日，Canada Goose加拿大鹅公布截至2025年6月29日的2026财年第一季度财报，全球营收同比增长22.4%至1.078亿加元，优于市场预期。亚太地区整体营收增长26.6%，大中华区营收同比增长18.7%至2600万加元，是推动品牌增长的重要引擎。

财报指出，直营（DTC） 渠道的持续发力以及中、美两大关键市场为推动本季度业绩增长发挥重要作用。报告期内，直营渠道营收同比增长23.8%至7810万加元，连续七个月实现正增长，门店转化率亦实现正向增长，同店销售额增长14.8%。本季度加拿大鹅将2家临时门店升级为专门店，使全球专门店总数达到76家。

财报特别指出，亚太地区电商渠道表现突出，抖音平台直播成为销量突破的重要助力，进一步增强了品牌对下半年旺季的信心。加拿大鹅抖音官方账号目前粉丝11万+，销量近万件。其中销量最高的女士飞行员夹克售出400余件，售价6400元。

大中华区营收同比增长18.7%至2600万加元，反映中国消费者对品牌季节性产品的强劲需求和强烈共鸣。品牌创意总监Haider Ackermann操刀的第二季“Snow Goose by Canada Goose”系列在中国市场反响热烈。品牌认为，该系列强调与流行文化的联系，不仅满足了长期拥趸的期待，还增强了对新一代消费者的吸引力。北美市场营收同比增长27.0%至5130万加元，美国市场增长尤为迅猛，营收同比大增45.4%。

据南都此前报道，今年6月初，加拿大鹅宣布任命Celine Xie谢霖担任中国区总裁，全面负责中国内地市场的直营业务。她将常驻上海，并向公司亚太区总裁Jonathan Sinclair汇报工作。谢霖在ZARA母公司、爱特思（Inditex）集团有超过15年的领导经验，曾在ZARA大中华区历任管理职位，全面统筹涵盖零售、电商及营销领域的全方位品牌管理。集团表示，此项任命彰显了品牌自2018年进入中国市场以来持续强化本土领导团队的决心。这是自2022年以来，加拿大鹅第三次调整中国区总裁人选。此前报道：加拿大鹅任命ZARA前高管为中国区总裁，三年三换该人选

从品类来看，服饰是该系列中增长最快的品类，充分印证品牌的四季适宜性。本季度新推出的Emerson短袖T恤成为最畅销产品，Beckley Polo衫和Chilliwack Fleece外套位居前列，新品和季节产品的畅销还推动了核心外套系列的销售增长。截至第一季度末，库存水平同比下降9%。加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示，“随着我们推出更具吸引力的产品，更高效精准地运营业务，我对品牌持续增长的势头满怀信心。”

本季度新推出的Emerson短袖T恤。

报告期内，加拿大鹅发布了其2025财年影响报告，更新了品牌在可持续发展战略方面的最新进展。报告显示，品牌在范围1和范围3的碳排放量分别同比减少了9%和25%，并通过投资可再生能源项目完全匹配了范围2的排放量。目前，所有一级供应商都已全面接入TrusTrace平台以提高供应链透明度。企业社会责任层面，包括携手山水自然保护中心，支持三江源地区的生物多样性保护。这项多年计划于2023年启动，是品牌在加拿大以外地区开展的规模最大的企业社会责任项目。

不过，营业亏损较去年同期的9690万加元大幅上升至1.587亿加元，主要原因包括扩展零售网络所带来的资本投入、对春夏系列及Snow Goose系列第二季的高强度营销支出等，净亏损扩大至1.26亿加元。尽管面临业绩压力，加拿大鹅在国际贸易方面仍具优势。加拿大鹅在今年财报说明会上称，其75%的产品在加拿大本土制造，对美国市场可免征关税，剩余25%则在欧洲生产，受关税影响较小，为其北美市场稳定提供一定缓冲。

今年7月，有消息指加拿大鹅控股股东Bain Capital贝恩资本正在考虑出售其所持股份。贝恩资本于2013年收购了加拿大鹅的多数股权，品牌创始人Sam Tick的外孙Dani Reiss保留少数股权并继续留任。截至今年3月底，贝恩资本持有60.5%的多重投票股份（Multiple Voting Shares），占总投票权约55.5%。Dani Reiss持有39.5%的多重投票股份，占总投票权约36.5%。加拿大鹅及贝恩资本的发言人截至目前未对此事做出回应。

南都N视频记者 王欣