外卖平台集体发文抵制恶性竞争，内卷急先锋何以丝滑转向？｜封面评论

□蒋璟璟

1日，美团、淘宝闪购及饿了么、京东发文：呼吁抵制无序竞争。其纷纷表示，开展补贴活动不以显著低于成本的价格销售商品和服务，不对补贴总额进行夸大宣传。不强制或变相强制商家参加补贴活动，切实保障商家自主定价权。坚决抵制恶性竞争，将主动杜绝不正当竞争行为，不做大规模“0元购”等非理性促销活动。将继续坚持反内卷立场，绝不以冲单量体现市场地位、制造市场泡沫。（中新社）

此前，就有观察人士预判，本轮外卖价格大战注定只是“闪电战”，如今种种迹象都表明，这一预判正得到印证。其实，从离谱程度、投入强度、市场反馈等维度推演，这场疾风暴雨般的外卖大战，都不具备持久化的基础。随着监管部门密集约谈，各大平台大有借坡下驴之势。前不久还是杀红眼的“死敌”，如今转瞬间，又成了共同发声的“友商”。八月的第一天，市面上几家外卖平台就集体发文抵制恶性竞争，其步调之协调、口径之一致，恍惚间给人今夕何夕之感。

相较于多年前的那轮外卖价格战，最近这轮价格战，其实有着完全不同的逻辑——与其说这是一场商战，不如更适合看作是“舆论战”。未必真是为了“烧钱抢订单”“补贴换市场”，而更多是为了打出声势、秀出肌肉，主打个“谁不跟进谁是孙子，谁不加码谁是输家”。在这种心理结构下，一个最基本的打法就是，直接把油门踩到底，然后等着短时间内急刹车。令人瞠目结舌的“零元购”背后，各大外卖平台，又何尝不在期待着早点被喊叫停呢？

所谓价格战，大体有两种，一种是文火细煲的，另一种是急火猛攻的。前者是更纯粹的“价格换市场”，后者则更倾向于是“宣传战”“公关战”的路子。其实，在全社会反内卷的时代语境下，本轮外卖平台的价格大战，简直是逆势而为、撞到枪口上。这是一种“故作姿态”的价格战，几乎就是明牌等着被约谈、被收拾。各家平台虽然看起来大刀阔斧、杀得兴起，实则都有着细腻的布局和“退出”的预期。果不其然，这场“大混战”，来得快去得更快。

从内卷急先锋，到反内卷同盟军。从必欲除之而后快，到“你好我好大家好”。外卖平台的急转弯，丝滑无比。江湖不只有打打杀杀，还有人情世故，而余下的就剩这点心机算计了。如果说，这场事先张扬、表演意味极强的外卖闪电战有什么正向遗产的话，除了消费者实实在在薅到了羊毛，或许就在于以撒泼打滚、近乎逼宫的方式，间接让全社会坚定和拱卫了“反内卷”的共同立场。