蓬莱区推动消费从“门票依赖”向“多元创收”转型，勾勒消费新图景

蓬莱区推动消费从“门票依赖”向“多元创收”转型，勾勒消费新图景

胶东在线

夏夜的海风轻拂蓬莱海岸，三仙山脚下那抹独特的“仙品蓝”与“仙山橙”在夜色中愈发醒目。在这座130平方米的“蓬莱仙品”店，不仅汇聚了上百种蓬莱风物，更悄然成为蓬莱推动消费从“门票依赖”向“多元创收”转型的重要一环。与此同时，利群广场西侧外广场，以旧换新主题夜市正灯火辉煌，家电、家居家装、电动车体验区人流如织。蓬莱的夏夜经济，在政策精准滴灌与消费场景创新的驱动下，正焕发出新的活力。

“仙品铺展”让游客游购两不误

近日，“蓬莱仙品”三仙山店正式对外营业，前去购物的游客络绎不绝。对于很多外地游客来说，这不仅是一处购物点，更是了解蓬莱地方特色的一个最直观的窗口。

古代特色的建筑下，搭配上八仙卡通人物的门牌，从远处看去就有着别样的吸引力。进入店内，展示销售的产品更是丰富多彩。八仙元素巧妙融入冰箱贴、帆布包等文创产品，让神话传说“活”在指尖；王福禄小面等非遗技艺通过标准化商品走进千家万户；文创葡萄酒更是折射出传统产业向价值链高端攀升的努力。“刚从景区出来，就顺便来这个店看看，还真挺有地方特色的，卖的都是本地的产品。此刻，我才知道原来蓬莱产这么多好东西。”来自江苏的游客魏先生说。

“蓬莱仙品”的诞生与迅速铺展，是蓬莱区商务局深挖地域文化富矿、打造品牌高地的战略实践。它超越了简单的农副特产集合店，成为集“蓬莱精华”于一身的立体平台。

当前，蓬莱区正着力打通“仙山”流量与“仙品”价值之间的转化通道。通过仙品与仙山的深度联动，游客的消费体验不再止步于一张门票，而是延伸至对蓬莱文化、物产的沉浸式体验与购买，门票之外的二次消费潜力正被系统性地激活。旗舰店之外，“蓬莱仙品”已成功进驻烟台好礼运营中心、核心酒店民宿及商业街区，编织了一张覆盖游客主要活动路线的线下销售网络。

乘“政策东风”撬动消费

前不久，一场“购在仙境‘换’享新生”夜市活动在蓬莱利群广场外举办。利群、居然之家、红星美凯龙星艺佳、雅迪等蓬莱区重点消费企业积极搭建体验区，绿色节能家电、智能舒适家居、便捷环保电动车琳琅满目。通过政府搭台、企业唱戏，消费者在清凉夏夜的漫步中，就可以直观了解以旧换新细则，现场体验新品性能，享受一站式的换新服务，构建出“便捷、实惠、体验”三位一体的政策直达新场景。

此次火爆的夜市，也是蓬莱区响应国家推动消费品以旧换新战略的精准落子。今年以来，蓬莱区商务局已统筹协调汽车、家电、3C、家居等领域的200家企业深度参与以旧换新活动，累计撬动消费超7000万元。其成功关键在于构建了有效的激励机制，鼓励企业发挥市场主体作用，推出各具特色、吸引力强的促销方案，并确保提供优质优价的商品与高效便捷的换新服务，切实满足了蓬莱市民对智能家电、焕新家居等品质生活的渴望。这不仅是消费数据的提升，更是区域经济循环效率的优化与民生福祉的切实增进。

两侧发力助推夏日经济

夏日，作为蓬莱区旅游的旺季，需要用好游客资源，不断撬动更多区内消费点。

从供给侧入手，蓬莱区发力“蓬莱仙品”等产品供给，依托深厚的文化底蕴和产业基础，通过品牌化、IP化提升产品附加值，创造新需求。从需求侧切入，蓬莱区通过蓬莱仙品店铺展、“以旧换新”夜市等，打造更加舒适的消费场景，通过借力国家政策东风，有效释放消费潜力。

多轮驱动，繁荣夏季消费经济。接下来，蓬莱区商务局将继续深入挖掘地域特产文化内涵，探索线上线下融合的全域营销，让蓬莱的仙品香韵飘向全国。同时，他们聚焦以旧换新，新消费场景打造等，推动更多惠企利民举措落地，营造更安心、便捷、舒适的消费生态。

记者 陆启飞

通讯员 杨伟康 曹舒阳 摄影报道