CJ 2025丨上半年移动游戏收入1253亿元：电竞与小程序成新增长极、二次元同比下降8%

2025年上半年，中国游戏产业在政策扶持与技术创新的双重驱动下，交出了一份亮眼的成绩单。

7月31日，在中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)上，游戏工委与游戏产业研究专家委员会联合发布了《2025年1—6月中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）。数据显示，国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，创下历史同期新高；游戏用户规模逼近6.79亿人，同比增长0.72%，同样刷新历史纪录。

《每日经济新闻》记者注意到，从细分领域到海外拓展，产业呈现出“规模扩张、结构优化、创新突围”的鲜明特征。

自研实力持续攀升，内外市场双线发力

自主研发成为拉动产业增长的核心动力。《报告》数据显示，2025年上半年，中国自主研发网络游戏国内市场实际销售收入达1404.52亿元，同比增长19.29%，增速显著高于整体市场，占国内总营收的83.6%，凸显自研产品对内需的强劲支撑。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员 张毅君 图片来源：受访者供图

出海方面，中国自研游戏海外市场表现同样抢眼，实际销售收入达95.01亿美元，同比增长11.07%，延续了近年来的扩张势头。从区域分布看，美国、日本、韩国仍是核心目标市场，合计占比55.63%——其中美国以31.96%的占比位居首位，日本占16.20%，韩国占7.47%。此外，德国、英国、法国等欧洲市场合计占比8.78%，显示出欧洲已成为中国游戏出海的重要增长极。

产品类型上，策略类成为出海“王牌”，在海外收入前100位的自研移动游戏中占比43.33%，较去年有较大增幅；角色扮演类占比10.02%，虽同比略有下降但仍稳居第二；射击类以8.85%的占比位列第三，同比呈上升趋势。值得注意的是，合成类游戏收入占比升幅明显，而模拟经营类、放置类则同比降幅较大，反映出海外市场偏好的动态调整。

从国内细分市场结构看，移动游戏依旧是绝对主力，实际销售收入1253.09亿元，同比增长16.55%，占整体市场的74.59%。在收入前100的移动游戏中，多人在线战术竞技类（MOBA）表现突出，收入占比20.42%；射击类紧随其后，占比17.03%；角色扮演类（ARPG/MMORPG等）以15.34%的占比位居第三。

客户端游戏市场稳步增长，实际销售收入354.03亿元，同比增长4.86%，占比21.07%，显示在精品化运营与重度玩家需求支撑下，客户端游戏仍具生命力。与之形成对比的是网页游戏市场的持续萎缩，实际销售收入22.03亿元，同比下降5.87%，占比仅1.31%，市场空间进一步收窄。

主机游戏成为上半年最大惊喜，实际销售收入10.34亿元，同比激增29.78%，尽管基数较低，但高增速反映出国内主机游戏生态的逐步完善，以及用户对高品质游戏体验的需求升级。

电竞与小程序成增长新势力

电子竞技市场延续高景气度，上半年实际销售收入806.45亿元，同比增长16.64%，成为拉动产业增长的重要力量。随着赛事体系专业化、商业化程度提升，电竞正从“小众娱乐”向“大众文化符号”加速转变，带动相关游戏产品与周边产业协同发展。

小程序游戏则展现出爆发式增长潜力，2025年上半年实际销售收入232.76亿元，同比大增40.20%。从收入结构看，内购收入占比65.70%，广告变现占比34.30%，轻量化、低门槛的特性使其快速覆盖下沉市场与泛用户群体，成为移动游戏市场的重要补充。

不过，部分细分领域面临调整压力。二次元移动游戏市场实际销售收入145.77亿元，同比下降8%，反映出用户审美疲劳与产品同质化问题亟待破解；休闲移动游戏市场则保持平稳，实际销售收入164.39亿元，同比增长2.55%，其中内购收入占比67.50%，广告变现占比32.50%，商业模式趋于稳定。

《报告》指出，下半年中国游戏产业有望延续增长态势。一方面，政策扶持力度持续加大，未成年人保护工作深入推进，为产业健康发展筑牢根基；另一方面，科技创新与智能化升级将驱动游戏在玩法、体验、技术应用上的突破，叠加跨界赋能带来的消费潜力释放，产业边界正不断拓展。

业内分析认为，随着用户需求向高品质、多元化升级，精品游戏的开发与创新布局将成为企业核心竞争力。无论是自研产品的全球化布局，还是主机、电竞等细分市场的深耕，都将推动中国游戏产业从“规模扩张”向“质量效益”转型，持续巩固其在全球游戏市场的重要地位。